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世界杯之外,愛迪達達斯與彪馬的相親相愛與相

本文作者:李嘯天

世界杯,如火如荼。

球場內,你幹我來我幹你,精彩多多,故事也多多。球場之外呢,話題同樣不少。說說世界杯裝備,其中愛迪達達斯與彪馬之間的競爭就是一大熱門話題,甚至有種你死我活的感覺。

今天,就為大傢扒一扒因體育賽事崛起的兩大體育品牌愛迪達達斯與彪馬之間的故事,這也是《兄弟之爭:愛迪達與彪馬的歷史》的故事線。

 

首先糾正一個誤區,愛迪達與彪馬不是美國的體育品牌,盡管彪馬的名字與Logo都是原產美洲的美洲獅。愛迪達與彪馬是不折不扣的歐洲品牌,而且源出一傢,共同發源於德國的達斯勒兄弟公司。《兄弟之爭:愛迪達與彪馬的歷史》講述就是這兩個品牌的創始人達斯勒兄弟如何共同創業然後又撕逼鬧掰分成兩個品牌的故事。

兄弟一起創業,然後又鬧掰的故事很多,比較知名的故事中中國就有一個,那就是希望集團分傢的故事。1982年,四川的劉氏兄弟四人共同創辦瞭希望集團,經過一段甜蜜期然後開始撕逼,終於在合作13年之後徹底鬧掰。1995年,劉氏四兄弟明晰產權,進行資產重組。老大劉永言創立大陸希望集團,老二劉永行成立東方希望集團,老三劉永美建立華西希望集團,而老四劉永好成立新希望集團,各自在相關領域發展,“言行美好”終於成為陌路。

 

其他像新東方的好朋友創業然後分傢的故事,盡管被《中國合夥人》美化瞭他們之間的兄弟情,但商業上俞敏洪、徐小平、王強三人合作不下去也是事實。還有九頭鳥與九頭鷹之間的周鐵馬與蘆細娥夫妻鬧分傢的故事,以及真功夫傢族姐夫蔡達標與小舅子潘宇海之間的官司。都是值得註意的企業終極難題之一。

 

創始人關系的糾葛一演再演,孰是孰非外人很難看得清。隻有深入內部,以解剖麻雀的方式,方能洞察事情的原委。盡管每個案例都有特殊性,但依然有一些同性可供後來者觀察,並作為提醒。歷史悠久的愛迪達達斯與彪馬所經歷的分分合合恰到好處地提供瞭這一視角。

那是1924年的德國,此距一戰結束不到六年時間,政治上的魏瑪共和國左右紛爭不斷,戰敗的經濟體依然處於衰退期,可謂民生凋敝滿目蕭然。在德國巴伐利亞州埃朗根-赫希施塔特縣的一個小鎮黑措根奧拉赫上,外號puma 涼鞋和PUMA的魯道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)在自己所在的皮帶廠裡呆不下去,被開除瞭。不得已,加入瞭弟弟阿道夫·達斯勒(Adolf Dassler)開辦的制鞋作坊,那是他們的父親老達斯勒留下來遺產,被阿道夫繼承瞭下來。就像Antony可以你昵稱為Tony,Elizabeth可以昵稱為Liz, Alexander可以昵稱Alex或Sandy一樣,Rudolf的昵稱為魯迪(Rudi),Adolf則昵稱為愛迪達(Adi)。嗯,puma與adidas的品牌呼之欲出瞭。詳細的,且聽下面繼續分曉。

 

時年,愛迪達24歲,魯迪26歲。愛迪達在一戰時加入過德軍,參加過一戰,可能是厭倦瞭戰爭,戰後就接手瞭他父親的作坊,一直潛心於研制各種高品質的鞋子,並精益求精,隻求做出最棒的鞋子,不期然間已成為瞭行業高手。

被辭退的魯迪加盟瞭愛迪達的作坊之後,兩個人打算大幹一場,專事運動鞋的研制與開發,其中愛迪達負責生產,魯迪負責銷售。於是,最初的“Dassler兄弟鞋廠”就此誕生瞭。一年後的1925年,他們研制出第一款帶有鞋釘的運動鞋。不過,要知道,那個時候的人,尚無運動鞋的概念。在人們的觀念中,運動需要保護腳,必須要穿厚重的帶有鋼板支撐的鞋子才更有用。而愛迪達生產的鞋子,則強調輕便與舒適,與傳統觀念完全背道而馳。要想賣鞋,就得必須先改變人民心中根深蒂固的積習。甚至為瞭讓鞋子更好地感知足球,連足球的制造也需要改變。為瞭賣鞋,達斯勒兄弟幾乎要改變整個行業的生態。難度之大,可想而知。

不過,天才就是天才。魯迪與愛迪達都是天才型創業傢。愛迪達開天辟地一般研制出瞭符合運動員穿的運動鞋;而魯迪則奮力打開瞭市場的大門。每天,魯迪都開著他的敞篷車去外面做銷售,盡管單子不多,但已日積月累也足夠養活起作坊的運轉,並允許他們進一步擴大生產,有瞭工廠的意味。順便,他們還各自泡到瞭自己的意中情人,雙雙走入婚姻殿堂。魯迪生瞭兩個兒子阿明和格爾德,愛迪達也有一個兒子叫霍斯特。(註意這幾個名字,他們是創二代的代表。)

 

 

 

不過,魯迪的外號之所以叫Puma,一方面是說他活動能力強,整天有用不完的能量,另一方面則暗喻他是一個濫情的動物。盡管從來沒有與妻子離婚,但魯迪經常搞外遇,而且搞到瞭愛迪達的媳婦身上。甚至,連霍斯特到底是誰的兒子,都有些說不清道不明的味道。哦,這是電影裡的說法,還有另外一種說法是愛迪達亂搞,去撩撥自己嫂子。孰是孰非,不清楚,淹沒在瞭時間的長河裡。

魯迪之所以能夠打開市場,主要在於他與國傢田徑隊的教練約瑟夫·魏策(Josef Waitzer)建立瞭良好的關系,並成為瞭德國田徑隊的裝備商。憑借這一天然的廣告優勢,Dassler兄弟鞋廠出品的鞋子逐漸在德國站穩瞭腳跟。

時間到瞭1936年,這一年是達斯勒兄弟經歷的一個至關重要的關口,那就是柏林奧運會。之前的1933年,魏瑪共和國夭折,希特勒的納粹勢力正式上位,並開始鞏固勢力。1936年的柏林奧運會成為瞭希特勒向世界展示實力與威望的絕佳時刻,也是宣傳他的理念的大好時機。奧運不談政治,但奧運會壓根就離不開政治,北京奧運會就被打造成為瞭中國奧運會,舉國之力而非舉北京之力辦下來,為的就是充分展示中國政治的軟實力。政治一直在強奸奧運會,從希特勒到北京再到如今的裡約,無不如此。

 

希特勒對本屆奧運會格外重視,他要求德國運動員身穿統一的服飾。柏林奧運會,的確有許多創新,比如燃聖火與火炬接力,就是從這一屆開始的。女導演萊尼·裡芬斯塔爾拍攝瞭記錄柏林第11屆夏季奧林匹克運動會的《奧林匹亞》電影(Olympia),這部電影至今看來依然非常具有美感,成為影史上的經典,但同時也成為萊尼一生抹不掉的污點,因為她淪為希特勒的吹鼓手。希特勒則非常想借用本屆奧運會來展示他的種族優越論,非常想借此證明雅利安人是世界上最優秀的民族。從金牌榜上看,德國以33枚金牌牢牢占據榜首,而第二名的美國隊隻有24枚,第三名的金牌隻有10枚。

眼看著希特勒的如意算盤就要打成。但斜刺裡卻殺出瞭一個黑人傑西·歐文斯(Jesse Owens ),這個非洲裔美國短跑與跳高運動員把柏林奧運會變成瞭他一個人的運動會。似乎專門與希特勒對著幹,歐文斯成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中獲4枚金牌的田徑運動員,他遠遠地把那些藍眼睛、高鼻梁、金頭發的運動員們甩在瞭後面。歐文斯因此被稱為現代奧運史上最偉大的運動員,甚至被譽為“本世紀最佳田徑運動員”。當著希特勒的面取得這樣的成就,簡直就是直接啪啪啪打臉。有關歐文斯的故事,好萊塢傳記片片《黑色閃電》專門講述瞭,我也將在下一篇文章中將詳細評述下。歐文斯取得佳績的背後藏著一個秘密,那就是歐文斯穿的正是達斯勒兄弟生產的跑鞋。自此以後,達斯勒兄弟鞋廠聲名遠揚。當然,他們也在多方交涉下,成為瞭德國運動員的裝備商,統一穿上瞭他達斯勒兄弟生產的鞋子。兩大廣告效應,達斯勒兄弟想不火都難。

 

而納粹得知達斯勒兄弟為歐文斯提供瞭跑鞋時,勃然大怒,差點就要關掉這傢鞋廠。盡管此前在魯迪的努力下,達斯勒兄弟鞋廠與納粹的關系還很不錯。甚至得益於納粹的蔭護,才能發展得這麼快速。何況,早在1933年,達斯勒兄弟就雙雙加入瞭納粹黨。1939年,二戰爆發,希特勒公然入侵波蘭,然後將戰線擴至整個歐洲。在《兄弟之爭》中,愛迪達為瞭保護共運分子,頂著壓力招聘一批積極分子入廠。不過,隨著二戰的深入,達斯勒兄弟也終於被征召要求納粹軍中。本來,應該入伍為納粹去打仗的是到齡的阿明,即魯迪的大兒子,但身體的原因阿明無法入伍。不得已,魯迪應征入伍。而達斯勒兄弟工廠先是被要求必須關閉,在經過多番討價還價後,被要求每個月隻能生成3000雙鞋子,可這壓根無法支撐工廠的運轉。被迫地,達斯勒兄弟工廠改制生產軍需品,淪為瞭納粹火箭炮的加工廠。現實中,是魯迪主動要求參戰的,懷著愛國的目的,如同目前天朝的所謂愛國者一樣,電影與實現存在差距。1945年,二戰隨希特勒的自戕而結束。魯迪也沒有戰死,回到瞭傢鄉。巴伐利亞州處於盟軍的占領之下,達斯勒兄弟都要接受納粹調查。魯迪是因為直接參戰,愛迪達則因為為納粹生產武器。有記載稱,愛迪達揭發瞭魯迪,因為魯迪表現更傾向於納粹。而電影中則是魯迪揭發瞭愛迪達,並將愛迪達招攬保護共運分子的功勞攬在自己名下,將污水都潑向瞭愛迪達。不得不說一下,《兄弟之爭》整片都有著明顯偏袒愛迪達的傾向。另有記載的是,在魯迪參軍一個月之後,他媳婦卻懷孕瞭。按時間倒推,孩子顯然不是魯迪的,很明顯屬於應兄長之約保護嫂子的愛迪達。電影完全沒有提這件事,將綠帽之爭與納粹調查合二為一。總之,兩兄弟再也無法合作下去瞭。

至於兩兄弟如何徹底鬧掰,還有一個比較八卦的說法,據說,最終的破裂是因1943年的一件意外。當時,兄弟們兩對夫婦同住在傢中的防空洞裡。一天,英國皇傢空軍的飛機隆隆地飛過,愛迪達嘴裡念著“這畜牲又來瞭”。誰想,說這話時魯迪剛好下樓向愛迪達走來,誤以為是在罵他,兄弟二人就此互不理會。而無論傢人如何解釋當時愛迪達所指並非他,魯迪也不願相信。總而言之,由於種種原因,兩兄弟最終分道揚鑣,並且結成宿敵。

到1948年,魯迪與愛迪達徹底無法合作下去,完全鬧掰瞭,魯迪終於帶領一幫人馬出走,另外組建瞭一傢制鞋企業,並與愛迪達的公司直接競爭。經過一年的爭鬥之後,到瞭1949年,分瞭區分兩傢企業的異同,愛迪達將他昵稱的三個字母與達斯勒的前三個字母合在一起,將工廠的名字改成瞭adidas,而魯迪則以自己的外號puma為名,命名自傢的新公司。就此,愛迪達達斯與彪馬才正式建立瞭起來。而且,魯迪拉走的人馬,距離愛迪達的地方不遠,中間隻隔瞭一條叫奧拉赫河(Aurach River)的小河。至今,這兩傢世界級的公司的總部依然都位於德國巴伐利亞州的黑措根奧拉赫小鎮上。黑措根奧拉赫小鎮至今也太大,不過除瞭愛迪達達斯與彪馬,軸承生產商IDC公司、舍弗勒公司的總部也位於此,是一個赫赫有名的小鎮。

 

有趣的是,小鎮居民因為服務於愛迪達或者彪馬,進行瞭自我站隊,然後陣容分明,大有老死不相往來的陣勢。小鎮也有瞭一個別稱,叫“彎脖之城”,說鎮上人見面,先彎下脖子看對方腳上穿的是什麼牌子的鞋,如果是競品傢的,就側目而過,如果是同廠員工,則把手言歡笑語晏晏。兩大陣容鬧到水火不容,甚至禁止通婚。

話說回來,兩兄弟分傢之前,魯迪主銷售,愛迪達主生產,分手時魯迪帶走的團隊也以銷售為主。所以,最初的時間,puma生產的鞋子的質量並不好,而愛迪達生產的鞋子則銷售不出去,倆傢的競爭非常劇烈。甚至,puma順延瞭魯迪與國傢隊的良好關系,將之前與多個國傢隊合作的關系都引到瞭新成立的puma上。而許多不明真相的購買者,買瞭puma的鞋子後,因為質量原因退貨則退到瞭adidas這邊。這也逼迫著愛迪達開始設計獨特的表示,三道杠就此誕生瞭。

 

但針對整體的銷售,adidas則一籌莫展。兩者的競爭,直到1954年瑞士世界杯時才終於分出第一回合的勝負。當時,德國足球國傢隊的水平很差,而當年世界杯最大的熱門是匈牙利隊。之前的1952年,匈牙利奪得奧運會足球比賽的冠軍,而且1950年5月之後,他們保持瞭在國際比賽中31場不敗(27勝、4平)的優異成績。本屆杯賽,他們創造瞭震驚足壇的"四前鋒"戰術,由普斯卡斯、博日克、柯奇士和海德庫蒂等著名球星組成的進攻陣容銳利無比,一路勢如破竹,先後以9比0狂勝韓國,8比3大勝聯邦德國,4比2戰勝巴西,4比2戰勝烏拉圭,昂首進入最後決賽。由於在小組賽中曾經8:3大勝德國隊,匈牙利隊並沒有將德國隊放在眼裡。德國隊在主教練澤普·赫貝爾格的率領下,迎戰匈牙利隊。匈牙利隊的"四前鋒"戰術再次表現出它的威力,開場僅8分鐘便以2比0領先。但匈牙利隊很快為自己的輕敵思想付出瞭代價,德國隊穩紮穩打,終於在上半場結束前將比分扳平。下半場,匈牙利隊似乎已成為強弩之末,而德國隊逐漸占據瞭場上優勢,在比賽結束前7分鐘,聯邦德國球星拉恩打入致勝一球,出人意料地奪得本屆杯賽冠軍,創造瞭“伯爾尼奇跡”。不久,匈牙利隊就徹底淪落,德國隊則從此走上瞭快車道,邁入強隊之列,至今沒有衰落。

而幫助老狐貍澤普·赫貝爾格率領德國隊戰勝匈牙利隊的秘密武器之一,就是愛迪達達斯公司生產的雨地足球鞋。之前,澤普·赫貝爾格曾主動尋找到魯迪,打算讓德國隊穿上puma的鞋子,但魯迪判斷德國隊不會在世界杯上走太遠,就蔑視性地選擇瞭忽略。澤普·赫貝爾格轉而投向愛迪達,adidas則幫助澤普·赫貝爾格為德國隊量身定做瞭足球鞋,尤其是適合雨天的鞋子。德國隊對陣匈牙利隊決賽的那天,有如天助,正好下起瞭雨,愛迪達的鞋子正好派上瞭用場。雨地中的比賽,adidas的鞋子能夠在奔跑中抓得住地,為德國運動員提供瞭良好的機動性,匈牙利穿普通的運動鞋,顯然不具備這種功能,在雨地中動輒人仰馬翻,陣型保不住,技術無法發揮。尤其進入下半場後,在兩隊的體力都大大耗損之後,愛迪達達斯鞋子的優越性就進一步得到表現。最後的冠軍,從場面上看,德國隊贏的不是僥幸,完全是碾壓式獲勝,冠軍名至實歸。而經過這一戰,adidas一炮而紅,訂單紛至沓來,一躍成為國際化的運動鞋的生產商,遠遠將puma甩到瞭後面。

 

當然,根據後來的調查,當年的德國隊應該是服用瞭興奮劑,不過在那個年代對興奮劑的管控還沒有那麼嚴格,德國隊等於是鉆瞭空子。這都是後話,無論如何adidas火瞭起來。直到1962年的巴西世界杯,puma卻一舉奪得頭籌,在球王貝利的帶領下,腳踏puma足球鞋的巴西隊大放異彩,給予adidas重重一個還擊。由此,puma也成為瞭全球性的著名廠商,得以與adidas繼續並駕齊驅。

兄弟之爭,不僅是在市場上,甚至在廣告經營也互不示弱。1958年,愛迪達達斯打出口號,自稱是“世界上最好的運動鞋”。魯迪差人暗中行動,企圖阻止弟弟愛迪達這樣做。一怒之下,愛迪達向法庭抖露哥哥的行徑,魯迪慘敗而歸。第二天,愛迪達竟差人將廣告詞貼在哥哥的辦公室窗戶上故意氣他。

至死,兩人都沒有獲得和解,甚至將相互仇恨傳遞給瞭下一代,繼續進行互掐的競爭。1974年,魯迪因病去世,愛迪達發表的吊唁信中卻似乎充滿瞭喜悅:“本著人類同情之心,阿道夫·達斯勒傢族不會對他的去世發表任何評論。”4年之後,愛迪達也隨之而去。雖然身份是同一傢族的親兄弟,但他們的墓地卻分別位於小城的兩端,至死不相往來。

在兩人的後一代中,魯迪對他的大兒子阿明並不看好,而是心懷偏見,甚至在遺囑中剝奪瞭長子阿明的繼承權,另立小兒子格爾德為財產繼承人。魯迪去世後,阿明與格爾德為瞭而繼承還鬧上瞭法庭,最終阿明奪回瞭自己對puma的掌控權。但是,無論是阿明還是格爾德,都沒有魯迪的才能,puma在他們的運營之下,逐漸被adidas拉開瞭距離。1989 年,魯道夫的兒子阿明和格爾德將他們在彪馬72%的股權出售給瞭瑞士的利伯曼集團。然後自2007以來,法國奢侈品制造商PPR集團實際上擁有彪馬的大部分資產。古馳品牌(Gucci)也是該集團旗下的。

而adidas這邊,愛迪達的兒子霍斯特也是一位營銷天才,他帶領adidas攻城略地,取得瞭漂亮的成就。他開創性地為愛迪達達斯品牌建立瞭“金字塔”型推廣模式,率先將愛迪達達斯體育用品在視覺上與運動員、運動隊、大型比賽以及相關體育活動聯系起來。在他的倡導 下,愛迪達達斯成為第一個向優秀運動員免費贈送運動鞋的公司,第一傢與運動隊簽定長期提供球鞋、球襪合同的公司,使人們在許多世界級的比賽中看到優秀運動員們腳上穿著愛迪達達斯新推出的產品。但是1985年霍斯特·達斯勒的離世,使愛迪達達斯再次失去瞭一位具有品牌遠見的品牌管理者,愛迪達達斯品牌開始動搖。1989年,愛迪達達斯公司被賣給一位備受爭議的法國人。再後來,過多投資的引進,愛迪達達斯集團的投資者就更多瞭,但沒有一個投資者的股份有超過5%。

隨著彪馬與愛迪達達斯相繼被出售,同時美國的耐吉與銳步則崛起瞭,運動品牌的天下至今變成瞭多傢競雄的局面。目前,隨著愛迪達達斯收購銳步,耐吉兼並匡威,體育裝備已經成為瞭愛迪達與耐吉兩大霸主的局面,而彪馬則作為Gucci的小弟弟,也依然堅挺,活得蠻滋潤。

不過,《兄弟之爭》並沒有講這麼遠,它講述到瞭達斯勒兄弟分傢那裡基本上就結束,之後順延到瑞士世界杯,以愛迪達的勝出作為電影最後的鏡頭。說的是愛迪達達斯與彪馬的相親相愛與相互傷害,其實是前傳的故事,並沒有後來的那些個。那是我多扒拉出來的,嗯哼!

作為一部德國影片,《兄弟之爭》做的一點都不粗糙,而且鏡頭語言運用的非常棒,滿目風景如畫,非常養眼。當然,作為商業借鑒,對於目前的中國創業屆來說,非常值得看一看。像上面提到的劉氏兄弟分傢的事,其實也是源於分工的不同,然後相互不服才分手的。說起來,四兄弟中最小的劉永好一直負責在外,作為企業的形象擔當,負責市場。結果,後來大傢都把劉永好與希望集團劃等號瞭,這讓其他三兄弟很不服氣,明明活都是我們幹出來的,你隻賣個嘴皮子,憑什麼所有的功勞都歸你呢?不服!然後,就一分為四瞭。後來,老二劉永行的東方希望其實做的也非常棒,整體實力超過瞭劉永好的新希望,劉永行在富豪榜上的排名也在劉永行之前。但是,論名氣,論企業傢的個人影響力,劉永好卻是做的最棒的,或者說他的個人營銷是做的最好的。好在,劉氏兄弟後來再感情上還和好瞭,大傢能夠看到他們一起活動時的照片,不像達斯勒兄弟那麼慘

 

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關於adidas除瞭知道侃爺,你還應該瞭解菲董

 

這雙adidas官網與菲董合作設計的“Human Race”NMD一經曝光,便受到瞭一致好評。關於NMD“Human Race”的相關信息也是鋪天蓋地席卷而來,近年來NMD的勢頭正勁,又在這時推出瞭一款如此重磅的聯名鞋款更是在一時之間將NMD 的潮流熱浪再次推向更高點。

 

 

 

如果“酷”是個人的話,那他就是Pharrell —— 這是CFDA(美國時裝設計師協會大獎)的主席Diane von Furstenberg對他的評價,而他的“酷”不僅僅是體現在外錶上。入選2014年年度“國際最佳著裝榜”前10名的他,還在去年的6月1日,奪得時尚界奧斯卡CFDA頒佈的2015年時尚偶像大獎,要知道之前獲得此獎項的都是舉足輕重的重量級人物:Rihanna、Lady Gaga、Nicole Kidman、Kate Moss。看到這裡你會以為他是個時裝設計師,那麼你錯瞭,他其實是個歌手。

 

 

對於這樣一個在音樂界和潮流圈都具有頗高造詣的菲董,你是否已經被他圈粉瞭呢?先別急著犯花癡,來看看媒體對他是怎樣的評價。

 

 

法瑞爾·威廉姆斯一點都沒有大叔的發福征兆,GQ雜志封面上的法瑞爾,令人想起邁克爾·喬丹的硬朗輪廓和深邃眼神。(i時代報網評)

 

 

 

 

一口氣推出五十雙不同色彩的Superstar Supercolor 系列,無論是從數量還是色彩上都做到瞭令人拍案叫絕的地步。對於這樣的一個系列,菲董則錶示:“Supercolor 是一次關於平等多樣化的歡慶。多達 50 種配色的 Superstar,能夠讓每個人都有機會選擇屬於自己的顏色。與過往任何系列相比,Supercolor 更加多元化,以及更具有獨特個性。”

 

 

 

這次的 Supershell Project 是由 Pharrell 親自選出全球頂尖及受推祟的藝術傢,同時也是他在藝術界的朋友們。攜手將 Superstar標志性的貝殼鞋頭加乘全新藝術設計,Pharrell Williams 也將靈感來自於他對於生活中各事物相互關聯的思考的創作加入這個系列之中。

 

 

 

Williams再次選用經典的Stan Smith作為藍本,運用瞭與夾克相同的刺繡印花面料制作,輔以後跟代錶性的PHARRELL WILLIAMS Logo和adidas的沖孔三條杠作為細節。而在內裡的設計上,Williams亦是獨具匠心,親手繪制瞭精美的鞋墊圖案。

 

 

 

這雙一腳蹬新品透露著濃濃的 Stan Smith 綠尾氣息,白色鞋身以綠色的後跟收尾,清爽之餘又活力乍現,無疑又是一款既舒適又清新的時尚單品。

 

 

 

今年的早些時候,菲董曾在自己的社交軟件上po出的這雙黃色adidas鞋款采用瞭 NMD 的鞋底,鞋面運用無鞋帶設計,兩邊則是加上瞭黑色網格。而在左右腳的腳背處則是分別印上瞭 Human 和 Race 的字樣

 

 

adidas Originals 旗下除瞭除瞭大名鼎鼎的“侃爺”Kanye West 之外,還坐擁“菲董”Pharrell Williams 這位王牌。雖然聯名產品的數量遠不及前者,但是 Pharrell Williams 與 adidas 的每季合作都不會令人感到失望。經由 Pharrell Williams 親自上腳曝光的鞋款,勢必在Sneaker圈和潮流界掀起一陣浪潮!

 

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深扒adidas Originals ZX Flux傢族,集結6大值得入手成果

adidas官網 Originals ZX作為品牌史上最成功也是最有辨識度的系列已成為跨世紀的經典,早先推出ZX Flux Runner後便掀起一股ZX Flux旋風,圍繞ZX Flux Runner又推出數款全新鞋履,儼然成為adidas Originals跑鞋產品線上功不可沒的巨頭,今天小編就給大傢整合ZX Flux傢族中,值得關註的6大“成員”。

adidas Originals ZX Flux ADV Primeknit

最新推出的ZX Flux ADV Primeknit,以當傢Primeknit科技打造鞋身,TORSION緩震技術的搭載保證瞭舒適性,取消瞭標示性後跟支架,使之更具有辨識度。

ZX Flux ADV ASYM

ADV ASYM作為近來異軍突起的街頭新寵,雖然沒有搭載當傢科技boost,但是憑借脫胎換骨的輪廓與無限的穿搭可能性迅速成為街拍達人的熱門出街鞋款,改良後的透明籠式鞋跟辨識度極高,出街必備。

ZX Flux Adv X

Adv系的顏值擔當,以Yeezy為藍本發想,無縫設計的鞋身配以上乘質感的灰色麂皮,與後跟經典的ZX Flux系標示性棱角分明的支架打造出都市通勤新風尚,私心推薦。



ZX Flux Plus

ZX Flux Runner的進階版,TORSION科技緩震鞋底的搭載於鞋後跟的綁帶設定,使之包裹性與緩震性比起ZX Flux Runner大大提升,拼接一體鞋面弱化瞭鞋帶的作用,也使鞋身更具有未來感,性價比亦是極高。


ZX FLUX ADV TECH

ADV TECH以ZX FLUX runner為藍本重新打造的以都市通勤為主題的全新鞋款,新型鞋面材質的搭載大大減輕瞭鞋身重量以及運動時鞋面帶來的壓力,保留瞭ZX FLUX ADV系的經典輪廓,極具性價比。


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欲望清單 | Adidas NMD 4月最新款,玩轉新花樣!

關於NMD你也許已經瞭解瞭很多,什麼老梗也就不說瞭,這雙NO MAD,原名NOMAD,遊牧者,設計師是Nic Galway,你對他或許有些陌生。但他的頭銜可不小,他是adidas官網 Originals 全球產品設計副總裁,Y-3 Qasa 武士鞋、Tubular 系列、Yeezy 他都有參與設計。

“未來”當然就偏重科技方面,Adidas Originals 將當傢科技 Boost中底技術、EVA 壓縮顆粒增加吸震與回彈錶現、Primeknit 鞋面以及“Iconic Color Blocking”(兩塊色彩鮮明的穩定器)作為 NMD Runner 的技術支撐,科技與時尚的完美結合,令NMD火遍全球,多少人望眼欲穿。

今天,我們不講什麼饑餓營銷,明星上腳,小編在這裡還是和大傢聊一聊今天即將發佈的幾款NMD。

另外一款白色版本則為更為簡潔,白色Mesh鞋面,Boost中底,底部顆粒立體感十足,以灰色快裝飾,整雙鞋透露著灑脫的氣質。

配色上,這款號稱拯救視覺疲勞的“Camo Pack”有沒有驚艷到你呢,黃黑撞色交織不讓人覺得沖突反而覺得有著不錯的視覺感,設計師對迷彩色的使用也體現瞭其對“Camo Pack”理念的理解與展現。

與前面兩雙的“Camo Pack”設計思路相同,此款采用灰色與紅色相間的 Primeknit 材質制作鞋身,並在鞋面構成搶眼的數碼迷彩紋路,青春靚麗,十分活潑,怎麼樣,是你喜歡的樣子麼!

一雙如此純白的NMD,加上透氣清涼的網眼設計,在這個夏天,如果你善於打理,這雙NMD絕對能成為人群中的焦點。

純黑鞋面的 NMD RUNNER 就顯得低調的多瞭,不過在白色Boost大底的搭襯下,網眼在光線下格外亮眼,簡單精致。

 

三雙 NMD 新鞋型在四月的亮相,有沒有驚艷到你呢!或許你根本沒想去購買,亦或者你在為Adidas的饑餓營銷與黃牛正咬牙切齒,就當一篇帶著圖的散文看下來吧,也許,這個月亦或不久,一雙獨具風采的Adidas NMD就會擺在你的面前,由你穿出屬於你的味道與風采。

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adidas Dame 3︱利拉德:我用這雙鞋說故事給你聽

無論在什麼地方,把人和人區別開來的都不是膚色,而是天賦和你流過的汗水。——致 達米安-利拉德

 

從初入聯盟的“少年老成”到加冕最佳新秀,再到獨自帶隊前行;利拉德對於身份的轉變總能快速的適應,無論是從大學球員到NBA賽場的轉變,還是從巨星雲集的開拓者到獨自前行的波特蘭。在短短的幾年時間裡,現如今的利拉德已經成長為開拓者的當傢球星,也是NBA裡一顆正在冉冉升起的巨星。關於這一切的一切,或許adidas官網 Dame 3會告訴你答案——關於利拉德的籃球起源,以及他對於籃球、社區音樂的迷戀。

 

 

 

所以,adidas Dame 3初見略覺怪異的鞋款外觀並非設計師毫無依據的天馬行空,鞋身兩邊連著鞋扣的地方便很直觀的能夠讓我們聯想到牛奶箱。

 

 

對於自己重要的東西,更是要牢牢抓住——adidas讓Dame 3帶著所有對於利拉德來說重要的東西陪伴著他無論場內場外。也正如利拉德所說:“和adidas一起工作的時候,我一直在講述自己的故事。我想讓所有人都能體會到我的曾經。每一件事情背後都有故事。就好像我如何用音樂來錶達我自己一樣,adidas接受瞭最真實的我。你從那些配色和背後的故事中就能看到。這樣做的意義,對我來說,比一切都重要。”

 

▲ 左腳鞋墊上印有的“Weaing The Letter O”字樣包含瞭雙重含義:既代錶瞭利拉德的背號0,又向利拉德的首張專輯《The Letter O》致敬

 

▲ 左右腳外底兩側的數字(37.737/-122.188)代錶著奧克蘭社區的經緯度坐標

 

 

adidas Dame 3中國新年款將於1月1日在愛迪達官網(adidas.com)發售,售價為人民幣969元。該系列會在整個季度中推出其它配色款式,包括Rip City和Roots配色,售價為人民幣899元。

 

 

 

adidas Dame 3作為專為利拉德量身打造的一款簽名鞋,無論是在鞋款的設計語言錶達方面還是在鞋款的硬件配置方面,adidas都根據利拉德的技術特點以及球場風格打造,這是一雙十分具有利拉德元素的戰靴!

 

 

adidas Dame 3鞋身兩側高高聳起的環抱設計並非隻為奪人眼球,在實戰中能夠讓利拉德更加貼近地面且保持良好平衡。球鞋中底采用瞭利拉德系列產品的標志性科技Torsion Plate,融入瞭內部的TPU具有良好的抗扭轉作用。

 

 

▲ adidas Dame 3“Boots”

 

通紅的鞋身背後隱藏著是一段勤奮與汗水、艱辛與刻苦的故事——利拉德在大學時期的Raymond教練為瞭訓練平衡性而加在利拉德手臂上的板磚進行嚴苛的訓練。“Boots”配色便以此為靈感用紅色向曾經的每一塊磚頭錶達紀念、向曾經那個拼瞭命努力的利拉德致以敬意。

 

▲ adidas Dame 3“Chinese New Year”

 

這雙專為中國雞年而來的新年版本adidas Dame 3作為中國區獨有配色,黑白配色為主的鞋身以喜慶的紅色作為點綴,在中底處呈現出特別設計的羽毛紋理並一直延伸至後跟,凸顯雞年別註配色的獨特視覺感受。

 

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Balenciaga 聯名 Rick Owens?原來又是這個大哥在搞事

國際知名快時尚品牌 ZARA 對於潮流的把控一向快速準確,其設計總是與當下最流行的單品極為相似,近日就有出一雙全新的黑白配色襪套鞋,讓人越看越眼熟! 黑色的高幫襪套的設計中隱隱有著 Balenciaga SpeedTrainer 的感覺,而搭配的厚實白色中底則與 Rick Owens 的中底設計有異曲同工之處,給人一種雙方聯名的錯覺!想要了解更多當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,不妨關注Balenciaga官網的後續資訊報道。同時我們提供時尚精品的銷售與咨詢,全場所有新品低至3.9折起,新款夯貨不斷,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,錯過必須後悔!(http://www.balenciaga-tw.com/
Balenciaga 成為奢侈品鞋款的銷量之王!

同街頭文化的完美融合,使得奢侈品牌Balenciaga台灣 在近年勢頭兇猛。而連續打造瞭 Speed Trainer 襪子鞋和 Triple S 老爹鞋兩個 “網紅” 鞋款,更讓Balenciaga 在 Sneaker 球鞋圈的名聲大噪,在街頭不低的出鏡率和極高的辨識度,讓我們可以深切的感受到Balenciaga 的絕對實力! 從去年刮起的復古老爹鞋風潮,可以稱Balenciaga 為始作俑者。目前 Triple S 一鞋難求,專櫃隻接受預定,而在球鞋轉賣市場上,也是炙手可熱的人氣單品。 球鞋轉賣網站 StockX.com根據實際的交易數據,統計瞭奢侈品鞋款的銷量情況,Balenciaga Triple S 穩居第一! 讓人驚訝的是,這雙鞋居然占到瞭 52% 的市場份額!絕對的市場統領者! 它在轉賣市場的加價幅度也排名第一,達到瞭 52% 的市場價漲幅,而不少奢侈品鞋款還要折扣銷售。 StockX.com主要面向球鞋玩傢,出具的這份數據報告更加貼近 Sneaker 市場。雖然不能完全看做是奢侈品鞋款市場的分析報告,但已經反映瞭 Balenciaga 在鞋履領域的巨大威力和穩固地位。

Balenciaga Triple S 的生產線已經遷至中國,以應對鋪天蓋地的全球訂單,2018 年會不會有新的鞋型或者精彩配色登場?依然值得 100 分的期待!想要了解更多當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,不妨關注Balenciaga官網的後續資訊報道。同時我們提供時尚精品的銷售與咨詢,全場所有新品低至3.9折起,新款夯貨不斷,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,錯過必須後悔!(http://www.balenciaga-tw.com/
吸睛撞色+另類鴛鴦!全新配色 Balenciaga 襪子鞋現

頂級時尚品牌 Balenciaga 在近幾年可以說是風生水起,其推出的超人氣襪套鞋 Balenciaga Speed Trainer 在如今依舊擁有不俗的人氣,近日又有兩款全新配色迎來發售,設計風格與以往大不相同。 配色分別以黃色與紅色為主調,其中黃色版本在左右腳分別印有醒目的藍色 “The Power” 與 “of Dreams” 字樣,同時保留瞭 Balenciaga 標志性的 Logo。 而紅色版本同樣在左右腳分別印有黃色 “Europe” 與 “Collection” 字樣,兩雙新款演繹出獨特的鴛鴦設計,趣味十足,想必又將引起潮流圈的穿搭風潮。 兩款全新配色目前已在國外指定線上網站發售,發售價格為 $795 美元,合人民幣 ¥5000 元左右,感興趣的朋友可以多加關註。 想要了解更多當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,不妨關注Balenciaga官網的後續資訊報道。同時我們提供時尚精品的銷售與咨詢,全場所有新品低至3.9折起,新款夯貨不斷,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,錯過必須後悔!(http://www.balenciaga-tw.com/) 
透明版本!Balenciaga Triple-S 三款全新配色現已發售

Balenciaga 旗下老爹鞋 Triple S 迎來全新版本登場! 延續以往輪廓的同時,將復合型中低采用透明物料打造,帶來白、灰、黑三款配色,相較於以往繁雜的鮮明配色營造,視覺表現更為素雅,令人耳目一新! 目前已在全球范圍陸續上架,定價為 ¥8300 RMB。想要了解更多當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,不妨關注Balenciaga官網的後續資訊報道。同時我們提供時尚精品的銷售與咨詢,全場所有新品低至3.9折起,新款夯貨不斷,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,錯過必須後悔!(http://www.balenciaga-tw.com/
奔馳斯賓特凡賽斯版隱藏九座限量內飾限量+.
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奔馳房車斯賓特身材高大(5910mm*1993mm*2800mm)為上下車的乘客提供瞭極大的便利。可自動伸縮的踏板為乘客提供瞭更人性化的設計。采用M272E35 V型6缸 4氣門技術,采用5速手自一變速箱,發動機為為車輛提供更加澎湃的動力,變速箱的優良配合會給駕駛者和乘坐者提供更好的駕駛以及乘坐體驗。車輛可以上藍牌 C1可駕駛。駕駛艙內飾沿襲自奔馳新一代傢族式的轎車化設計元素,甄選光澤柔和的進口北美黑胡桃木,標志性的8寸液晶中控大屏,全新的四幅式方向盤設計,精準的方向定位,讓駕駛更加流暢。咨詢熱線新聞末尾

低調的外觀,奢華的內在
一臺房車的精髓之處,不是這臺車動力多麼強勁,外觀多麼的炫酷,而是內在的奢華,使用者希望的是大隱隱於市的低調,但是打開車門,車裡的一切讓所有人無不羨慕和詫異。後艙以紅為主題色,雍容華貴感十足,也是用戶所希望自己能大紅大紫。車內裝飾相當奢華精致,每一處皆為手工打造,縱觀車內如精美的藝術品美輪美奐。全車金絲楓木鋁制帶激光雕刻花紋地板,中國風十足!

奔馳房車斯賓特艙內車頂、車側采用進口意大利阿爾坎塔拉麂皮絨包裹。車內的吧臺、扶手臺還采用瞭大量的金絲楓木裝飾。下方為金絲楓木吧臺與電動隱藏座椅。此處設計非常巧妙,閉合時為吧臺,展開後為兩個獨立座椅。後艙前置一鍵式超靜音32寸高清液晶升降電視,搭配日本建武5.1影院級音響系統。

奔馳斯賓特7+2房車專為商務人士開發的車型,是商務人士最專業的商業夥伴。尊貴大氣的外觀、澎湃卓越的動力以及堅實可靠的性能,淋漓盡致的再現瞭奔馳汽車對於完美車型的不懈追求。

奔馳斯賓特7+2外觀造型氣度恢宏、渾然天成:細節設計周密嚴謹、精益求精。這就是我們為您帶來具有更大空間、更強動力和更高安全保障的斯賓特豪華商務車。

奔馳斯賓特7+2有大量促銷現車在售,顏色充足多選。奔馳斯賓特7+2內飾商務房車外觀看起來十分的大氣漂亮,奔馳斯賓特7+2內飾房車安裝瞭運動高頂,這極大地提升瞭車廂內的高度,成年人的身高能夠站立於車內,坐車就瞭站起來活動活動筋骨,緩解疲憊。



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