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網紅包包、網紅服飾… 優質快閃店“空降”鄭州
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" class=""> 一傢快閃店正在進行模特秀河南商報記者 鄧萬裡/攝 河南商報記者陳薇 楊桂芳 時下,在購物中心、商場裡,有一種“神奇”的店面——快閃店,它們在商場內一般停留少則三








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一傢快閃店正在進行模特秀河南商報記者 鄧萬裡/攝


河南商報記者陳薇 楊桂芳


時下,在購物中心、商場裡,有一種“神奇”的店面——快閃店,它們在商場內一般停留少則三五天,多則個把月,吸引著和“店面”氣質吻合的潮人一族。


一個運營好的快閃店,對品牌、商場、消費者來說是“三贏”,不僅能為品牌賦能、為商場帶來客流和新鮮感,對消費者來說也能獲得特別的消費體驗。


消息


京東快閃店“空降”鄭州


10月31日,距離“雙11”還有十多天,京東與紅豆男裝合作的快閃店“JOYSPACE”,出現在鄭州二七萬達廣場。既然是使用“快閃”的模式,店面就不能像專櫃的櫃臺一樣乏味。


快閃店在現場設置紅豆代言人“吳京”的形象燈箱,為瞭烘托出冷秋悄然而至的感覺,現場有一片秋季的場景,滿地的黃色落葉,讓消費者感覺購買加絨衣服很有必要。


既然是快閃店,就有“保質期”,5天之後,這間帶著“落葉”的店面就將從萬達廣場撤出。


現象


受到商業寵愛的快閃店


綠地新都會·新田360廣場在開業時,也曾推出一系列的快閃活動。


其潮寵網紅快閃店選擇網紅爆款限量出售的方式,有網紅美國代購MK包及MK,還有網紅巧克力、網紅服飾等,吸引著年輕一族,成為商場在開業之初刷爆消費者朋友圈的利器。


不僅如此,在其他購物中心、商業街,墨凝、波波與大鳥等快閃店也在異軍突起,一經推出就成為年輕人的打卡集中地。


95後的小美在快閃店買瞭一款網紅包後就愛上瞭快閃店。“快閃店的商品價格並不便宜,一個普通材質的帆佈包就賣200多元。”小美說。


數據


快閃店的聚客效果相當於2個影院


快閃店聚客效應有多明顯?RET睿意德發佈的《中國快閃店研究報告》中提到,1個優質的快閃店的聚客效果相當於一個IP展覽、2個影院或6個連鎖餐飲店。


“快閃店特別挑戰產品設計感和視覺語言的張力,想成功,要成為快閃中的IP才行。”曾經做過快閃店的一位創業者說,畢竟一次“快閃”費用不菲,而且其提升多是在品牌影響層面,想要直接達成多少銷售並不能保證。




編輯:梁倩文




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