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Reebok?Always?Classic經典,不止步
借力愛迪達 NMD,大疆能打入街頭潮流市場嗎? (2)
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早在 3 月底,adidas Originals 官方微博發佈瞭一組 NMD R2 和大疆無人機 Mavic Pro “同框”的照片,引來不少網友猜測, adidas 後背包 男 和愛迪達是否這次要跨到科技界來和大疆來玩聯名瞭?








早在 3 月底,adidas Originals 官方微博發佈瞭一組 NMD R2 和大疆無人機 Mavic Pro “同框”的照片,引來不少網友猜測,adidas 後背包 男和愛迪達是否這次要跨到科技界來和大疆來玩聯名瞭?

(圖自微博)


但其實這個組合,隻是愛迪達黑色後背包和愛迪達和大疆合作的禮盒包裝,並將由愛迪達贈送給簽約的明星藝人,並不是大傢所猜想的聯名款。不過,不得不說,大疆這次搭上愛迪達旗下“網紅” NMD,的確是營銷上的一大躍進。



(圖自微博)


回想在今年 2 月,大疆曾針對情人節主題推出瞭“情人節特別套裝”,為自己的 Phantom 3 Standard 和 Phantom 4 分別配上瞭費列羅巧克力,引來外媒吐槽“我向你保證,在超市完全可以購買到相同的巧克力,而且價格會便宜很多。”



(圖自 cnbeta)


相比之下,這次和 NMD 的合作雖然跨度很大,但卻因為一個更貼切的主題“城市探索”而顯得毫無違和感(甚至還可能會衍生出一個新的“城市潮人新標配”—— NMD+無人機)。再者,雖然這個套裝並不對外銷售,但大疆卻通過和 “最強網紅” NMD “同框”,向“潮流品”邁出小小一步。



(圖自微博)


雖然從技術上來看,NMD 搭載瞭愛迪達的中底緩震科技 boost,並采用瞭 Primeknit 編織材料作為鞋面,總體還算科技含量比較高。但真正協助 NMD 成為新一代“超級網紅”的,還在於它以明星推廣和聯名設計帶來的“時尚”基因。


愛迪達在 2015 年 12 月推出首款 NMD 系列球鞋,雖然當時國內市場還沒發售,但國內許多明星卻收到瞭愛迪達寄來 NMD,其中不乏陳冠希、陳奕迅、餘文樂、吳亦凡等潮流“風向標”,他們都紛紛在社交媒體上展示瞭自己的新球鞋,帶來瞭話題量和關註度。



(圖自 DT財經)


除瞭明星上腳,NMD 還不斷與潮流品牌、明星、藝術傢等合作推出聯名款,過去合作包括 master mind japan、Nice Kicks 和 Pharrell Williams 等。盡管這些款式並不一定會發售,但是卻讓愛迪達在炒熱鞋子的同時拉攏瞭一批潮流產品的消費者。再加上每逢發售必須限量的手段,NMD 已經成為街頭時尚的一大“稀缺品”,原價 1000 多元的鞋子被黃牛一度抄到 4000 多元。


與之相比,大疆雖然技術過硬,在科技界口碑極好,但在卻一直在嘗試擴大無人機的消費場景和使用場景。


而這次和時尚氣息極強的 NMD 合作,也算是為自己添上瞭一份潮流氣息,嘗試打動潮流產品的消費者。畢竟在收到這個套裝後,街頭潮流的 KOL 餘文樂也是迅速就把這個套裝發在瞭自己的 instagram 上,並理所當然地引來的一大波粉絲點贊。但比較遺憾的是,大疆還沒能看到他把無人機放飛,拍上個短視頻發佈。


而且,如果一個人能花幾千元來買上一對 NMD,也許,也可以花上大幾千元來買個大疆的 Mavic Pro?



(圖自搜狐)


在中國這一端,大疆聯手愛迪達撬動國內時尚 KOL,而在國外,大疆則牽手 Youtube 生活方式紅人,演繹“My Mavic”生活方式。


3 月 20 日,大疆發佈瞭由 4 位 Youtube 紅人參與制作的短視頻,他們分別為科技記者、攝影師、視頻博主,各自展示瞭 Mavic Pro 在工作、愛好與傢庭生活中的應用,意圖將 Mavic Pro 無人機打造成如筆記本、手機、相機一般的現代生活用品的一部分。而這些都是大疆嘗試打開應用場景的嘗試。


從發佈以來至 4 月 1 日,三個視頻在 YouTube 上已經累計獲得瞭 128 萬次觀看,在優酷和騰訊視頻平臺上則分別獲得瞭 11 萬次和 17 萬次播放。


以下是其中一個短視頻:

(騰訊視頻)


題圖來自微博




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    [張藝興][分享]190401 沒有黃金瞳,依舊是逆襲開掛的莊睿——IDOL新聞

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