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我在歐洲商場,看到瞭中國低端產業的真相 - 副本
{gb2312תutf8:李維斯(Levi's)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。
我們現在經常有一種“狼來瞭”的感覺,後有追兵(越南、印度、東南亞、東歐等國的勞動密集型產業),前有堵截(美國為首的發達國傢各種手段在高端產業的競爭)。   我必須要說










我們現在經常有一種“狼來瞭”的感覺,後有追兵(越南、印度、東南亞、東歐等國的勞動密集型產業),前有堵截(美國為首的發達國傢各種手段在高端產業的競爭)。


 


我必須要說狼真的來瞭,而且已經在跟我們爭搶份額。




我們現在註意力都在前面的堵截上面,這個也很正常,畢竟美國實在是太強大,2018年的中興事件讓我們就有瞭體會,不過4月份中興事件的爆發,也讓中國到今天有瞭8個月的準備期,應該說不管是政府,還是企業都已經在不斷的開展Plan B運動,防止美國隨時可能會落下來的新一輪制裁。


 


今天我們看下“身後的追兵”,我們在向上攀爬中高端產業的時候,往往忽略瞭我們的身後有的國傢正在不斷的追上來,而且在某些領域已經在蠶食我們的份額。


那麼現在的態勢究竟如何呢?我們可以從一個小小的調查來觀察下,中國目前在勞動密集型產業的競爭力依然很強,2017年我國傳統的勞動密集型產品合計出口為3.08萬億元人民幣,增長6.9%,占出口總值的20.1%,仍然是我國的出口主力產品之一。按照美元計算就是4547.13億美元.


 


什麼是勞動密集型產業呢?


主要包括七大類:紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、傢具、塑料制品。


這是一個目前能給我國每年帶來三萬億人民幣出口收入的龐大產業,但是我們需要警醒的是,世界上其他國傢的勞動密集型產業也在迅速發展,並且增速還比我國要快。


事實上,這些年我國勞動密集型產業的出口處於穩定狀態,也是處於停滯狀態,2013年中國紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、傢具、塑料制品等七大類勞動密集型產品出口4618.4億美元,而到瞭2017年為4547.13億美元,在美元金額上出現瞭下降。


考慮到全球經濟在這四年有所增長,所以實際上我國的勞動密集型產品全球份額是處於下降的態勢。


我現在在歐洲某個國傢首都,這個周末我做瞭一件事情,連續用瞭兩天的時間,到兩個典型的地方去看下低端產業的各國競爭情況,一個是Outlet,一個是宜傢。


我先說Outlet,我去瞭三傢代表性的店,一個耐吉、一個愛迪達、一個Levis 501 ct價錢及Levis。


耐吉店裡面主要看瞭鞋類產品,非常明顯的感覺,就直接看貨架上面,越南制造是最多的,印尼制造的數量次之,中國制造的鞋仍然有,但是數量最少,例如下圖的Jordan鞋就是中國制造。



出於狹隘民族主義和對中國制造質量的盲目自信,我果斷的舍棄瞭越南制造和印尼制造,而買瞭一雙Made In China,並打算帶回國內。




不過值得註意的是,除瞭越南、印尼和中國制造之外,印度制造的耐吉鞋也出現在歐洲市場瞭。除瞭以上四個國傢,我在店裡面沒有發現其他國傢制造的耐吉鞋,註意下圖的Made In India,這多少讓我覺得有點吃驚。



當然,以上隻是運動鞋,鞋類有很多種,皮鞋、拖鞋、涼鞋、登山鞋、高跟鞋之類等等,總體上中國仍然占據優勢。


 


但是呢,總體來說越南鞋類出口在飛速增長。


越南海關總局統計數據顯示,越南鞋類企業的出口總值一直保持增長態勢。具體為,2013年出口額為84億美元,2014年為103億美元,2015年為120億美元,2016年達到瞭130億美元,2017年達到瞭146億美元。


 


查詢中國的鞋類出口金額,2017年為456.6億美元,仍然占據很大優勢,但是已經多年負增長或者零增長瞭,我國鞋類出口金額:


2012年443.64億美元、2013年481.48億美元、


2014年538.38億美元、2015年511.12億美元、


2016年448.78億美元、2017年為456.6億美元。


也就是說從2014年開始就出現瞭連續的下滑,過去的五年基本上沒有增長。


越南今年的鞋類出口預計還會較快增長,而且越南甚至喊出瞭今年出口200億美元的口號。


除瞭越南這個最大競爭之外,還有就是印尼瞭,現在又多瞭印度。


 


接下來是到愛迪達的店裡面,這下看的范圍更加擴大瞭點,除瞭鞋之外,還把幾乎所有類型的服裝都看瞭下產地。


愛迪達的鞋類:和耐吉一樣越南制造占瞭主流,最簡單的感覺就是整個貨架上一看大部分都是越南制造,然後就是印尼制造。有沒有中國制造呢,找瞭半天總算在一個貨架那裡發現還有幾個款式的鞋是中國制造的。但是我沒有發現有印度或者其他國傢制造的愛迪達鞋。


 


除瞭鞋類之外,其他的各種服裝就來源多種多樣瞭,我隨機的進行瞭查看。


1.運動外衣:越南、中國、柬埔寨


2.長袖緊身跑步衣:印尼


3.兒童T恤:巴基斯坦,這個讓我有點驚訝,巴基斯坦也開始加入全球產業鏈瞭,難道是中資企業在巴基斯坦開設的工廠?


4.兒童外套:孟加拉


5.運動褲:越南


6.運動帽衫:中國


7.運動T恤:印尼、土耳其


8.運動褲:中國


9.羽絨服:孟加拉。


 


可以說,如果鞋類中國還和越南印尼三分天下,那麼在服裝類就是群雄逐鹿瞭,不隻是越南和印尼有制造愛迪達的服裝,土耳其、孟加拉、柬埔寨、巴基斯坦也加入瞭國際競爭。


根據世界貿易組織數據,2017年,孟加拉國出口成衣290億美元,占世界成衣市場份額由2016年的6.4%提升至6.5%,保持世界第二大成衣出口國地位。


2017年,中國出口成衣1580億美元,位居世界第一,越南(270億美元)和印度(180億美元)成衣出口分別位居第三和第四。


不過雖然印度出口世界第四,但是我在愛迪達店裡面找瞭半天,也沒有發現印度制造的服裝。 


除開愛迪達和耐吉之外,我又來到瞭Levis 501 ct 余文樂及Levis,也進行瞭同樣的查看,結果如下:


1.襯衣:孟加拉


2.牛仔褲:埃及,中國,柬埔寨,斯裡蘭卡。看來牛仔褲真的是個國傢都能制造,註意柬埔寨在這裡也出現瞭,他們不隻是給愛迪達生產服裝啊。而且居然還出現瞭斯裡蘭卡和埃及這樣的國傢的名字。


3.長袖T恤:土耳其


4.羽絨服:孟加拉、中國


5.冬季厚衛衣:中國


6.襪子:中國、巴基斯坦


7.棉衣:孟加拉


8.短袖T恤:斯裡蘭卡


這也是我第一次看到有發達國傢制造出現,而且非常有意思,除瞭皮帶之外,還有毛線帽子也是意大利制造,而且意大利制造在Levis享受瞭特殊的待遇,李維斯專門做瞭個標牌,上面不僅印著意大利國旗而且非常醒目的標明Made in Italy。




這是包括Made in China在內的其他國傢制造所沒有的待遇,其他國傢制造的服裝,你隻能翻開衣服裡面的標簽仔細才能看到。



這也是目前中國制造在鞋類和服裝類產品中遇到的一些麻煩,雖然被認為優於越南、印尼和印度制造,但是至少現在在歐洲人眼中,哪怕隻是根皮帶或者毛線帽子,中國制造的檔次感還無法和意大利制造相比。 


除瞭到Outlet之外,重頭戲是到當地的宜傢去進行調查,看看他們的傢居類的東西究竟是哪裡制造的,前後花瞭幾個小時的時間。




方法為隨機的選擇不同種類的商品,查看其產地標簽。有的標簽藏的比較好,是在底部或者內部,不得不趴在地上看,搞得別人覺得我有點奇怪。結果如下:


1.雨傘,以及自行車頭盔,這個頭盔很輕不是金屬材料,像是塑料或者復合纖維,都是中國制造。



2.箱包區,隨機的拿起幾個背包,發現都是越南制造,然後又去找瞭拉桿的行李箱,感覺檔次很低,一看也是越南制造。看來越南不僅在鞋類,服裝類出口進入瞭世界前三,在箱包類產品也有很大的存在感。


3.毛絨老鼠玩具,產地是印尼



4.沙發上的靠墊,查看瞭幾個,分別是中國制造和烏克蘭制造



5.地上的圓形毛絨地墊,土耳其制造



6.木制的椅子,波蘭制造,木頭制的小桌子,羅馬尼亞制造



7.金屬制的架子,裝蠟燭的金屬底座,金屬小茶幾,中國制造



8.唯二發現的印度制造,一個是佈做的毛巾,用來墊椅子的,入下圖所示


一個是臺燈的底座(不包括燈泡)



9.盒裝的積木,越南制造,這個也沒有想到。



10.金屬花盆,裡面放著塑料假花,用於裝飾,如下圖,中國制造。


其實這個東西要制造出來,前提是要會制造金屬和塑料,同時還要能加工,這個是很難用手工完成的。



11.做成老鼠模樣的創意蠟燭,越南制造



12.到瞭廚房區,餐桌上放的各種陶瓷盤子、碗、杯子全部是中國制造。


13.廚房區灶臺上的各種金屬器皿,包括平底鍋、煲湯用的金屬鍋、金屬湯勺之類,都是中國制造。


14.裝紅酒的玻璃酒杯,法國制造,這也是首次看到發達國傢制造的產品。同時一款用來裝蠟燭用的大玻璃杯,也是法國制造。



15.裝蠟燭的小玻璃杯,裝鮮花的玻璃杯,中國制造。



16.宜傢裡面展示用的電視機,看瞭好幾臺,都是中國TCL品牌或者是TCL代工生產的品牌。



17.佈獅子,越南制造。



18.到瞭辦公區,所有的辦公椅,都是中國制造,就是有輪子坐著可以移動,同時椅子靠背可以放下來那種。



19.辦公區的臺燈,都是中國制造。



20.佈做的枕頭,土耳其制造,佈做的熊貓,印尼制造。



21.廚房區的洗手池,意大利制造,這也是第二次看到發達國傢的產品。



22.塑料盆,波蘭制造。



23.燈具區,這個區域由於燈都是處於開著的狀態,顯得很亮,這個區域各式各樣的燈具和燈泡,幾乎都是中國制造。



24.紐扣鋰電池,毫無疑問也是中國制造。



25.鮮花區的各種鮮花,塑料假花是中國制造的,真花和花莖都來自荷蘭,這也是第三個發達國傢出現。荷蘭的花卉業看來確實發展的可以。



26.陶瓷做的花盆,居然是德國制造,這讓我吃驚,如下圖



27.床墊的佈套,床上用的毛毯,土耳其制造。



28.杯子的被芯,這個制造國很多,愛沙尼亞、立陶宛、波蘭。



29.枕頭,也有愛沙尼亞制造。



30.擦身體用的浴巾:孟加拉制造。



31.淋浴的噴頭(包括連接噴頭的金屬水管)和放噴頭的金屬架子,整體都是中國制造。



32.墻上放東西的金屬架子,中國制造。



33.熨衣服的平板,波蘭制造。



34.工具箱(裡面有鉗子、螺絲刀、扳手等),中國制造,不過另外一個裡面放著各種螺釘,螺母的盒子卻是土耳其制造。



35.酒杯,荷蘭制造




總結下:


第一點,產地國特征非常明顯,在宜傢裡面的各種生活傢居類用品中,中國占據瞭勞動密集型產業裡面的“中高端部分”。


而最低端的部分,那就是像佈制品和棉制品,大量國傢都能制造,比如沙發上的靠墊、佈制的毛巾、佈偶玩具、浴巾、床上用品(被套、被芯、枕頭、毛毯)、地墊、沙發之類,你能發現愛沙尼亞、立陶宛、中國、印尼、孟加拉、土耳其、越南、波蘭和印度制造。


而其他的東西,中國制造占據瞭絕對的份額,典型的一個是金屬制品,各種金屬的支架、底座、椅子、架子之類,我隨機翻看標簽全部是中國制造,連著翻瞭很多種不同的金屬制品都是如此,以至於我一看是金屬制的,我拿起來在看到標簽之前,就默認瞭應該是中國產的,一看就是“果然如此”。這是否跟中國鋼鐵工業發達,金屬加工工藝成熟成本控制能力好有關?


同樣的還有鐘,我一看這個是勞動密集型產業裡面相對比較復雜的東西瞭,肯定是中國產的,隨機的拿瞭各種不同的鐘,一看都貼的是中國制造。


還有一個典型的就是各種陶瓷產品瞭,中國也是壓倒性優勢,可以說100%中國制造,至少我在廚房區,還有陶瓷用品區域找瞭半天,隻找到一個陶瓷花盆是德國生產的,沒有發現任何其他發展中國傢制造的陶瓷產品。而且中國制造的陶瓷餐具,表面各種圖案有趣而精美,老祖先留下來的傳統產品,今天我們仍然在受益。


還有就是玻璃制品,今天在宜傢看到的玻璃制品,大部分來自中國,少部分來自法國、荷蘭這樣的發達國傢。但沒有發現來自其他發展中國傢的,至少我找瞭半天也沒有看到。




這也讓我感覺有點奇怪,玻璃制品這些國傢競爭力也不行嗎?後來一想,是不是玻璃制品制造沒有辦法用手工完成,還是人操作機器來完成的,同時跟能源成本相關,因此即使其他國傢勞動力成本更加低廉,但是也比不上中國的控制能力強。


其他同樣的還有塑料制品,塑料花都來自中國,當然很多塑料的桶是波蘭制造。另外吃飯和香薰用的蠟燭,也大部分是中國制造。


一些比較相對較為“高端”的東西,比如燈具區的各種LED燈泡,我隨機的翻瞭一個又一個,都是中國制造。


另外像紐扣鋰電池這種“高端”玩意兒就更不用說瞭,必須來自中國。還有就是自行車頭盔這種涉及到人身安全的東西,對制造能力和質量要求很高,也是中國制造。


另外一些相對比較復雜的東西,例如辦公區的多功能辦公椅,也都是中國制造的,還有就是宜傢裡面擺放的各式各樣的電視機,都是TCL制造的,TCL品牌或者TCL代工的品牌。




也就是說,至少從今天宜傢的情況來看,但凡是稍微復雜點的勞動密集型產品,中國仍然占據絕對的競爭優勢,很多品類其他國傢的總和加起來也沒有中國多。


除瞭佈制品,棉制品領域面臨其他國傢競爭外,傢具區的各種衣櫃、木制的桌椅、木制的抽屜、木制的床之類來自中國的就不多瞭,至少我沒有看到。


這也是一個很大的市場,畢竟一個衣櫃,一張床動輒就是幾百歐元的零售價,但是我自己查詢,中國目前其實仍然在向海外的宜傢出口木制傢具,但是看起來我國在這方面不具備競爭優勢,是否跟我國也需要進口木材,同時大型木質傢具的運輸成本較高有關系?


越南進步確實很快,感覺上在宜傢裡面,除瞭中國制造以外,就是越南制造最多瞭。不隻是背包,拉桿箱這樣的箱包產品(這是非常大的市場),還有各種佈制的玩偶,甚至創意造型的蠟燭也有越南生產的,蠟燭屬於化工產品,這個也讓人意外。


而在愛迪達、耐吉那裡就更不用說瞭,越南制造最多。


還有一點是,宜傢裡面居然也能發現印度制造瞭,雖然還非常少,但是至少出現瞭。能力也還需要提升,比如他們制造瞭臺燈的底座和燈泡的基座,但是燈泡還是中國制造的。


還有土耳其的制造能力也還可以,那個螺釘和螺母的工具箱讓我感到有點意外,本來以為應該是中國生產的,結果一看是土耳其制造。




和在Outlet的李維斯看到的意大利制造一樣,在宜傢裡面也能發現德國、法國、意大利制造的產品,說明即使是發達國傢,也還在制造勞動密集型產品。


比如法國制造的玻璃紅酒杯、荷蘭制造的玻璃水杯、德國制造的陶瓷花盆、意大利制造的塑料洗手池等等。另外還有荷蘭的花卉業,這應該算農業的范疇,確實發達。看來勞動密集型產業,是應該長期保持的產業。


雖然這個產業的確應該賺不瞭太多錢,我在宜傢燈具區看到的聖誕促銷E27的LED燈泡,中國制造,零售價才不到10元人民幣一個,想中國人掙的真的是辛苦錢啊。




然後拿出手機上淘寶看瞭下,國內同樣的E27 LED燈泡,10隻裝的30多元人民幣,平均一隻3.4元,而且還包郵.........這個成本控制能力真的跪瞭。


我必須要說,這個周末搞的歐洲Outlet和宜傢調查並不嚴謹,因為查看的樣本隻有幾百例,同時也僅僅是一個國傢首都的兩個地方。


但是我覺得還是可以和宏觀數據比對看出一些特點和趨勢:


1.鞋類、服裝類、箱包類,以床上用品為代表的佈類,棉類用品、木制傢具,我國走向高端化和品牌化刻不容緩。


從2017年的數據看,雖然我國仍然占據這些品類出口金額的世界頭把交椅,但是不隻是從數據上來看,越南、印度、印尼、孟加拉為首的國傢追趕很快,而且還出現瞭柬埔寨、巴基斯坦、斯裡蘭卡、土耳其、愛沙尼亞、波蘭、立陶宛、埃及等國傢。




說明鞋類、服裝、佈棉制品這些沒有技術含量的產品,是個國傢都能制造,隻要成本夠低,這些產業的特點是人通過手工就可以完成,對機器的依賴很小,所以他們能在這個領域和中國一爭天下。這在宜傢和在愛迪達、耐吉、李維斯看到的情況是一樣的。


盡管在質量上可能和中國還有差距,但是並不明顯,至少沒有到專門為“中國制造”做個醒目的標簽的地步。


 


我國的服裝鞋類箱包出口金額近年處於停滯的狀態,在追趕的國傢裡面,越南和印度成為很明顯的兩個最大的競爭對手,其次是印尼。


以2017年為例,越南鞋類出口金額已經達到中國的32%,服裝成衣出口金額占到中國的17.1%,這對人口隻有中國10%都不到的越南來說,是很瞭不起的成就。


如果要排序的話,就是越南第一、印度第二、印尼第三。


雖然其實單看在outlet和宜傢的表現來看,印尼表現更好,但是我還是把印度排第二,畢竟體量在那裡。


 


當然瞭,實事求是的說,越南的出口金額“含金量”不太高,一個是很多原材料需要進口,比如鞋材、染料等等。一個是出口金額由外資企業主導,越南本土企業還沒有起來,還有就是沒有越南的自主設計和原創品牌。


中國目前在前兩項要做的好的多,不隻是已經有安踏、海瀾之傢、利郎、李寧、雅戈爾等品牌,同時中國各種原創設計和品牌女裝、西服等都正在快速發展,你上國內各大電商,都會發現非常多的原創設計和自有品牌的店鋪。


原創有什麼好處?一個非常簡單的觀察,國內電商凡是沒有自己原創設計的服裝店鋪,選用的店鋪封面照片和廣告照片,基本用的模特都是外模(烏克蘭、俄羅斯等東歐國傢居多),而越是原創的店鋪,使用本土女模拍攝的比例就越高,也越適合我國消費者的需要。


根據這個簡單的特點,就可以很快識別出是不是原創設計品牌。


在outlet裡面,我們現在看不到來自中國的服裝和鞋類品牌, 在宜傢裡面也一樣,實現瞭去品牌化,其實品牌就相當於一個大的平臺,裡面可以極大的承載中國制造,由於本土品牌和本土制造天然的具有更好的粘性,比如溝通、文化、交期、服務等等,因此比外資品牌更容易保持本土制造的全球份額。


希望早日可以在歐洲的商場裡面,看到中國的品牌化商品出現。


一旦把品牌和設計抓在瞭自己的手裡,對在哪裡制造便擁有瞭更大的決定權。


2.我國在稍微復雜點的低端產品上,仍然有壓倒性的優勢。


至少從今天的情況看,雖然勞動密集型產業其他國傢也在崛起,但還是主要集中在佈制棉制品(例如各種床上用品、沙發靠墊)、箱包、鞋類、服裝之類以及木制品(床、衣櫃、抽屜等等)。


而涉及到金屬加工、陶瓷、玻璃制品、LED燈具、鐘、自行車頭盔、紐扣電池這些稍微復雜點的,需要更多的機器進行生產的領域,中國目前仍然占據絕對優勢,而且成本控制能力很強。


 


隻要我們在已經面臨其他國傢強力的出口競爭的棉紡,床上用品、服裝、鞋類、箱包、木制品等領域,做好原創品牌和原創設計,可以實現出口金額長期保持穩定,總體出口金額依舊領先其他國傢,並且附加值卻大大提升。


同時在更多“中高端”的低端產業,例如金屬加工、陶瓷、玻璃制品、LED燈具、鐘表、紐扣電池等領域持續的做好自動化和成本控制。中國是很有可能在中高端領域不斷突破的同時,在低端產業依然保持較大的存在感,成為勞動密集型產業一直在線玩傢的。


 


作者|寧南山  排版|夏昆  主編|葉正新




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李沁為歐米茄星座系列至臻天文臺小秒針腕表拍 (2)
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當秋天的最後一抹色彩 都藏進瞭畫裡 我遇到瞭你 你是來自天際的星 剛剛結束瞭漫長的旅行 你轉身的瞬間 時空就凝結在這裡 微微拂起的秀發 我如沐十裡的春風 我的目光 隻為你駐留








當秋天的最後一抹色彩

都藏進瞭畫裡

我遇到瞭你

你是來自天際的星

剛剛結束瞭漫長的旅行

你轉身的瞬間

時空就凝結在這裡

微微拂起的秀發

我如沐十裡的春風

我的目光

隻為你駐留

願世間所有的美好

都化作,時光的芬芳

你頜首的一個抬眸

純凈似水

清亮如星

我於是相信

傳說中的一笑會傾城

星座系列至臻天文臺小秒針腕表

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