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造型師好友梵緯送保養品 王宇婕誤被當小偷
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造型師梵緯因工作與劉若英變成好友。(圖片提供:艾迪升) 梵緯做瞭30多年彩妝造型師,最近出瞭美妝書《對瞭就美》,曾當過許多藝人、歌手的彩妝師的他,第一個畫的藝人是李烈








造型師梵緯因工作與劉若英變成好友。(圖片提供:艾迪升)

梵緯做瞭30多年彩妝造型師,最近出瞭美妝書《對瞭就美》,曾當過許多藝人、歌手的彩妝師的他,第一個畫的藝人是李烈,也曾是各大唱片歌手發片時的指定彩妝師, 80年代當紅歌手陳淑樺、蘇慧倫等人都曾與他合作過,至今畫過的藝人多到數不清,累積不少作品,唯獨沒能畫過黃鶯鶯,讓他覺得有些遺憾。



梵緯早期從彩妝師,到現在當起戲劇造型總監,最近受邀擔任民視戲劇《大時代》的造型總監,與小甜甜、王彩樺、王宇婕等藝人建立好交情,偶爾會把廠商送他的彩妝、保養品轉送給圈內好友,有一次他送瞭一大袋保養品給小甜甜與王宇婕,後來2人拎著保養品去逛街,結果逛完某傢店要走出店門,警報器「嗶嗶嗶」一直響,後來店員很禮貌的表示要看一下2人肩背包 女及MK,結果在王宇婕的包包內,搜出沒有消磁的保養品,後經說明才化解尷尬,但卻也因為王宇婕的包包搜出沒有消磁的保養品,害王宇婕差點被當小偷!

梵緯表示,在演藝圈當瞭30多年彩妝師,與不少藝人都是因工作變成好友,尤其在幫劉若英(奶茶)做《很愛很愛你》專輯時,當時奶茶還身兼唱片公司助理,有一次幫她化妝時,「畫口紅她在講電話,畫眉毛她在看手機」,讓他氣得不想幫她化妝,當時還因此有點小誤會,沒想到奶茶再出下一張專輯《為愛癡狂》時又找上他,後來2人還成為好朋友,不但做瞭奶茶10幾年專屬造型師,也經常一起出國旅行。

(中時 )



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五大頂級運動手表,一般人隻知道Suunto
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頂級運動 ck simplicity watch 和手錶界流傳著TOP5的傳說,傳聞一個戶外愛好者一生起碼要擁兩個品牌的運動 ck手錶 基本款 和手錶,一是Suunto(頌拓),二是Casio(卡西歐),前者用於尋求








頂級運動ck simplicity watch和手錶界流傳著TOP5的傳說,傳聞一個戶外愛好者一生起碼要擁兩個品牌的運動ck手錶 基本款和手錶,一是Suunto(頌拓),二是Casio(卡西歐),前者用於尋求自虐後突破自我的快感,後者要砸幾次才知道真味。

TOP1. 品牌:頌拓 型號:SUUNTO SPARTANUITRA

幸福不僅僅是吃飽穿暖,而是勇敢地去戰勝困難。芬蘭品牌Suunto頌拓的運動手表完美地貫徹瞭這句話。其今年推出的嶄新頂級運動手表SuuntoSpartan
Ultra,讓更多熱衷極限挑戰運動的人有瞭合適的腕上教練。戶外級的彩色屏幕令它在越耀眼的陽光下顯示越清晰,體貼地配置觸摸屏加三個實體鍵,最耗電狀態可以維持26小時正常工作。帥氣的外表加上強悍的功能,讓Suunto
SpartanUltra成為選擇戶外極限運動手表的第一考慮對象。

TOP2.品牌:卡西歐 型號:CASIOG-SHOCKMTG-G1000D

防震防摔是卡西歐引以為傲的特質,同樣於今年新推出的G-shock
MTG-G1000D頂級運動手表體現出堅毅的美感,銀灰色表身與表盤內的沉穩黑形成反差,散發科技與硬朗的氣質。當戶外手表的功能越來越多,具備
GPS 功能的手表在使用時往往耗電速度極快,進行長線活動時,耗電量少且具備太陽能充電的卡西歐,雖然功能不多,也棋勝一招。

TOP3.品牌:佳明 型號:GARMINFENIX3

Garmin佳明運動手表的走紅有賴其豐富的產品線,從高端的Fenix3到平民的forrunner225,無論是資深愛好者還是菜鳥小白,都能在佳明的產品裡有所得。Garmin
Fenix3推出時間較長,網上已積攢瞭不少好評,這款表適用於鐵三運動,也可以當作運動手環使用,外表時尚。配合藍牙可以隨時分享你的運動成績和即時查閱各類信息。

TOP4. 品牌:TOMTOM型號:TOMTOMSPARKCARDIO+MUSIC

別的頂級運動手表品牌或是專註於研發戶外功能(Suunto),或是在手表結實度和長線使用上精益求精(Casio),或是看到瞭全線市場的契機(Garmin),荷蘭老品牌TomTom近來引人註目的原因卻是音樂,真是獨樹一幟。TomTom
Spark
Cardio+Music是一支具備運動追蹤、心率監測功能,同時支持藍牙音樂播放,內置音樂存儲的GPS手表,畢竟不少人愛在跑步時聽歌。

TOP5. 品牌:頌拓 型號:SUUNTO TRAVERSE ALPHA

在頌拓遠征阿爾法之前,許多國人都不知道釣魚打獵還有專門的運動手表,日出日落,月升月落,自動射擊探測,設定釣魚和打獵的興趣點,預測天氣變化趨勢,暴風雨警告……如果能擁有這樣一款頂級運動手表,就算沒有條件去釣魚打獵,也會情不自禁地創造條件瞭。每款Suunto遠征系列運動腕表都符合嚴格的軍方測試標準
(MIL-STD- 819G),19種公認的實驗室測試環境,包括冷凍、震蕩、墜落、沙塵、錘擊、鹽霧、潮濕、油浸、溫度急劇變化等。

若你正巧具備不凡的意志,優秀的探險能力,又對生活懷有罕見的熱情,這幾大集科技的智慧和運動的精神於一體的頂級運動手表,就能幫助你頑強而勇敢地面對來自戶外的挑戰。


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Citizen 西鐵城 CH
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這款西鐵城CH-650血壓計,采用主流的示波法測量血壓,使用核心算法和小波分析增強測量結果的精確性。操作方便,可一鍵自動測量,加上特大液晶屏幕、大字體顯示,具有心律不齊和身體誤動的提示功能,更適合老年人使用。可記錄90組歷史測量值,方便進行近期血壓的分析和對比,並能顯示最近三次血壓測量結果的平均值,弧形綁帶使用尼龍材質,彈性佳,最適合13.5-21.5cm的手腕。隨機附贈一個便攜收納包,方便外出使用。和上臂式血壓儀相比,測量更加方便,不適度降低很多,測量精度相差不大。適合傢庭快速便捷的測量使用。


京東目前特價至199元,近期好價,贈送樂扣樂扣水杯一個,其他渠道售價普遍在300元以上。





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一千的鞋子炒到一萬,愛迪達NMD成爆品的秘訣是
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今年三月初,Adidas的nmd city sock 台灣和NMD系列成功上位,多傢百貨商場門口排起長龍,愛迪達粉通宵排隊,在杭州銀泰商場僅僅38分鐘就售罄,而上海南京西路的愛迪達專櫃也是提前中止營業,連警察叔叔都驚動瞭到現場維持秩序。

買雙運動鞋如此大陣勢,堪比蘋果新品發售。姑且不論鞋子的質量款式以及性價比,作為2016年中國大陸第一件需要通過黃牛排隊才能買到的商品,以及眾多媒體的頭條都報道瞭各個城市排成長龍的場景,這品牌營銷,不得不給個大寫的贊!

一.從名字就開始營銷瞭!


剛開始看到“nmd city sock價錢和NMD”,不知道多少人會跟我一樣第一意識想到的是“尼瑪的”,後來科普後才知道是我三觀不正。原來,鞋款adidasOriginalsNMD是結合瞭三款80年代經典鞋履的設計,NMD即NOMAD的簡稱,是一款為都市慢跑者設計的運動鞋。不過愛迪達的營銷者們,你們真的是太有心機瞭。名字取的如此有話題,傳播性自然高,就如新百倫剛打入到大陸市場上時,滿大街的“NB”。

二.已經嫻熟的明星營銷

利用消費者對於“意見領袖”的盲崇心理,是眾時尚品牌商傢最基本的使用招式。鞋子設計的款式、顏色以及故事性,都是具有圈錢能力明星的選擇。明星人士穿著鞋子走秀營造的大眾認知渴求,限量商品制造的消費者搶購心理,這都顯示瞭愛迪達的市場營運火候把控的技巧嫻熟。這已經是愛迪達在全球市場上屢試不爽的殺手鐧瞭。

2015年12月12日,愛迪達NMD系列新鞋在歐洲發佈。之後,范冰冰、劉德華、陳奕迅、吳亦凡、餘文樂、鄧超、蔡卓妍等諸多明星就穿著NMD系列到處走秀,諸多微博時尚博主也提前穿著這款NMD到處曝光。


明星和博主們的鞋子由品牌商資助,當明星們把這款運動鞋推向“爆款”的巔峰時,營造大眾認知渴求,消費者對產品的期待越來愈高,進而經過限量的“饑渴營銷”,把時尚消費者追逐的,在第一時間獲得商品的需要拉到瞭極致。

2015年,愛迪達和美國當紅籃球明星KanyeWest合作。

KanyaWest所代表的時尚,不僅僅隻是運動服飾品牌的代言人,更與其依附的美國整個娛樂圈發達的經濟產業鏈息息相關。他的妻子卡戴珊,以及卡戴珊背後的卡式傢族更是美國娛樂界最為津津樂道的著名圈錢傢族,他們的每個舉動幾乎都能竄上美國各大娛樂媒體的首條。雖然也有很多嚴肅媒體對此有各種探討,反對的呼聲也此起彼伏。

再看Adidas在中國選的代言人陳奕迅,他的努力幾乎是所有人公認的。不僅歌唱的好,圈裡口碑也甚好,非常符合東方人的價值取向,努力+實幹型的歌手,幾近沒有任何負面新聞。在圈裡非常有影響力,朋友中熱於捧場的好好先生。在陳奕迅的推波助瀾下,各大明星都紛紛穿上瞭AdidasNMD鞋走秀,這個場景完全就是在美國AdidasYeezy模式的拷貝。眾明星穿著同一款鞋同時出現在各大走秀場,這種廣告效應,品牌商傢還需要競拍央視的黃金時間點廣告麼?

而近年來隨著吳亦凡在年輕人越來越有影響力,於是在Adidas廣告中,他的影子也越來越多。明星效應的延續性,Adidas在走時尚品牌路線,並非隻是一年兩年的功課,而是傳承有序,系列跟著系列,品牌跟著品牌,明星跟著明星的。擅長挖掘現下消費者的“意見領袖”的盲目崇拜心理,代言人也在跟著改變。


三.學習小米的“饑餓營銷”



本次銷售的NMD系列,據說在國內共銷售10000雙左右,共25款,在北京、上海、廣州、成都等20個中國內地主流城市發售.由於發售過於火爆,購買NMD需要憑借身份證登記,而且每人限購一雙,目前僅支持到店購買。代購和黃牛傳出的消息稱,這款鞋的價格“就沒有正常的”,加價三四千是正常,據說最高售價已經炒到9999元人民幣。

愛迪達是饑餓營銷無疑是成功的,購買排隊的新聞迅速登上各大媒體頭條,“NMD”迅速成為“爆品”。

四.激進的開店



4月1日,愛迪達在香港中環皇後大道中36號的黃金街角開出當地首傢品牌中心,愛迪達可真夠有勇氣啊。因為此前這地方是美國輕奢品牌COACH的店。COACH關店,租金太高被認為是關店的重要誘因。而相關數據也顯示,大陸遊客一直香港市場的消費主力君,但諸多因素下香港已經不是大陸人士的主要選擇瞭。面對如此境況,愛迪達不惜重金逆市而上,開設品牌中心,可看出對大中華市場,愛迪達真的是雄心勃勃!

2010年的時候,在中國的體育用品市場,愛迪達的市場份額還僅僅排在第四位。前面有強勁的耐吉,特步和安踏。然而到瞭2014年,愛迪達和耐吉已經在市場份額上不相上下。從2010年到2015年,在愛迪達全球的主要市場中,隻有大中華區實現瞭銷售額翻倍。如此誘人的訊息,愛迪達自然對未來的中國市場信心滿滿。


按照其新的五年計劃,到瞭2020年,大中華區的零售門店數量將從現在的9000餘傢增長至12000傢。

愛迪達在全球有六個品牌中心,一半都在中國,另外有兩傢在北京三裡屯和上海淮海中路,以及,如果你路過上海的華山路,會發現這裡正在裝修愛迪達的又一傢新店。



五.堅定的“時尚”品牌標簽

愛迪達始終堅稱“運動品牌”而非“時尚潮牌”,但準確的說從StanSmith到YeezyBoost再到NMD,這些產品從來就沒有離開過時尚圈。



2015年,愛迪達和美國當紅籃球明星KanyeWest合作推出瞭AdidasYeezy750Boost,Kanye非常給力的分分鐘鐘穿著Yeezy出席各大活動,並發動他的朋友一起穿這款鞋子。結果,350美金的鞋子被10倍以上價格售賣。從NMD中,你能這也是愛迪達的一貫風格,屢試不爽。

比如耐吉的“科技性”,可口可樂的“紅”,韓寒餐廳的“文藝”,愛迪達一直堅定的時尚,讓品牌從一始終的標簽化,營銷傳播抓住一個點放大。比起鼻子眉毛一把抓,這樣好的太多瞭。




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Skechers 第一季度銷售額超預期創記錄
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日前,美國運動鞋履第二大品牌Skechers memory foam鞋斯凱奇集團(NYSE:
SKX)發佈第一季度業績報告,期內,首次突破10億美元,錄得增長9.6%至10.73億美元,超過分析師預期的10.6億美元,這已是Skechers outlet高雄連續第三次錄得創紀錄的季度業績。

圖為Skechers的一間店鋪

報告指出,Skechers銷售額的增長主要得益於其國際批發業務和全球零售業務,分別錄得16.8%與12.8%的強勁增長,不過同店銷售額增長2.9%,低於預期的3.7%。

在截至3月31日的第一季度內,Skechers毛利潤錄得增長10%至4.76億美元,營業利潤則同比下降10.2%至1.244億美元,凈利潤同比減少3.7%至9400萬美元,主要受美國地區批發業務表現不佳,還遭受集團下調Bobs系列和涼鞋售價的因素影響。

國際業務一直是Skechers集團收入的主要來源,特別是這一季度,期內包括中國地區的國際銷售額的增幅高達51.3%。

值得關註的是,Skechers和中國市場的合作夥伴聯泰企業入駐中國市場已超過10 年,在擺脫早期的定位誤區和選址困擾之後,Skechers中國在2014
年開始進入飛速增長的狀態,目前已經能為全球貢獻將近四分之一的銷售額。2016 年,Skechers中國內地銷售額為 65 億元人民幣,同比增長瞭
89%;同店銷售增長瞭 25%,幾乎是全球同店增長的 8 倍。Skechers中國首席執行官陳偉利透露去年凈利潤高達15 億。

集團的海外市場版圖正變得越來越大,2016年,Skechers通過與韓國夥伴建立合資企業,在比利時新設立瞭配送中心,並在西班牙首都馬德裡開設新的門店。

Skechers首席執行官Robert
Greenberg表示,隨著品牌在加拿大、智利、中國以及印度等許多海外市場不斷獲得積極的市場反應,未來品牌在全球將會開設更多門店。

Skechers中國首席執行官陳偉利透露,Skechers在中國90%的門店都是盈利的,品牌目前在中國擁有2260傢門店,預計在2018年底將達到4000傢。

對於2017財年第二季度的業績,Skechers預計銷售額將在9.5億美元至9.75億美元之間,每股收益在0.42美元至0.47美元之間。

財報發佈後,Skechers股價開盤後上漲瞭1.19%,目前市值約為41.8億美元。




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穿越時區的樂趣 卡西歐EQB
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一直到遇見 CASIO EDIFICE,才知道,原來夢想並不遙遠。


▲CASIO EDIFICE全新表款EQB-500系列

CASIO EDIFICE全新表款EQB-500系列是一款為商務人士推出的具備藍牙、太陽能動力等功能的全能型商務手表。也是CASIO首款搭載Bluetooth v4.0低功耗技術的指針腕表。


▲CASIO EDIFICE全新表款EQB-500系列

通過藍牙連接智能手機,EQB-500系列手表,可以自動更新及校準手表時間;另外,通過CASIO+ APP可以非常便利獲取世界300個城市的時間信息。它還可自動對應夏令時,同步兩個城市的當地時間,通過一鍵便可實現城市顯示時間的切換,操作簡單。同時,該系列腕表還包括郵件提醒以及手機搜索功能,也可通過APP在智能型手機上直接設定手表的世界時間與鬧鈴功能。

小編拿到這塊評測手表是EQB-500系列的EQB-500D-1A型手表,這塊手表采用傳統銀色金屬機身,表盤整體采用瞭汽車儀表盤的設計思路,具有強烈的立體感,5個不同的功能按鈕環繞在表身一周,大氣卻不突兀。


▲CASIO EDIFICE全新表款EQB-500系列

手表表盤和小表盤,可以同時顯示當地時間和世界時間。 通過按鈕操作,簡單切換2個顯示時間,對於經常海外出差的商務人士來說,這是一個非常實用的功能。


▲CASIO EDIFICE全新表款EQB-500系列

藍牙技術,是EQB-500D-1A的一大技術特色,其中最為實用的功能是自動時間校正功能。


▲CASIO EDIFICE全新表款EQB-500系列

用戶啟動智能手機上的應用軟件,隻需按一下左下方的藍牙按鈕,即可立即連接智能手機,自動校正當地時間和世界時間。並且這個過程無需無需任何操作,每天會在指定時間自動連接並進行時間校正。前往國外之前,通過連接顯示當地時間的智能手機,手表時間會立即同步當地時間,省去手動調整的繁瑣,也擺脫瞭電波手表時區上的限制。


▲CASIO EDIFICE全新表款EQB-500系列

當然除瞭時間校正之外,EQB-500D-1A的藍牙功能還提供瞭鬧鈴服務,並且設定鬧鈴並不需要用戶像以往那樣在手表的數個功能按鍵上復雜操作,隻需要在智能手機上設置好鬧鐘時間,通過藍牙發送到手表即可。


▲CASIO EDIFICE全新表款EQB-500系列

另外,郵件確認也是EQB-500D-1A的一大特色,而當智能手機與EQB-500D-1A通過鏈接後,智能手機在接收到郵件後,將通過藍牙傳輸到手表當中,手表獨有的方式通知用戶。這對於正在開會或者重要談話中的商務用戶來說,起到瞭很好的私密性。

最後,藍牙功能帶來的是手機搜索功能,這算然是一個藍牙數據傳說的衍生功能,但是卻非常實用,例如在傢裡或者在辦公室中,手機被遺忘在某一個角落,可以通過手表發出信號,讓手機發出響鈴,通過聲音來辨別手機位置,就算手機處在靜音狀態下也可以發出聲音。


▲CASIO EDIFICE全新表款EQB-500系列

如果你不喜歡G-SHOCK的動感,如果你也能接受機械表的沉悶,作為一個年輕富有活力的年輕人,相信CASIO EDIFICE EQB-500系列,將是證明成熟的最佳選擇。




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街拍:吊帶連衣裙搭配紅色包包,名副其實的潮
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有“吃貨”人設的迪麗熱巴,穿衣服還這麼好看
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說起2013年就出道的迪麗熱巴,很多人應該對她的名字都非常熟悉瞭,一部大火的《三生三世十裡桃花》,讓在裡面飾演青丘白鳳九的迪麗熱巴也獲得瞭白玉蘭獎最佳女配角的提名,因其








說起2013年就出道的迪麗熱巴,很多人應該對她的名字都非常熟悉瞭,一部大火的《三生三世十裡桃花》,讓在裡面飾演青丘白鳳九的迪麗熱巴也獲得瞭白玉蘭獎最佳女配角的提名,因其姣好的外形相貌和出色演技,吸引瞭一大波粉絲。當然,迪麗熱巴除瞭長得漂亮,她還會穿衣搭配,也難怪我們每次看到她都是那麼時尚。



迪麗熱巴在跑男中的“吃貨”人設讓很多美眉都很納悶,為何她吃那麼多還能這麼瘦,穿衣服還這麼好看?姑且先不論她的“吃貨”人設是真是假,我們單從迪麗熱巴的穿衣搭配上來看,學習一下她的時尚之道。先看一下上面這款圓領七分袖中長款連衣裙,緊致的領口,甩袖的袖口和裙擺部位都采用瞭白色鏤空蕾絲花邊做修飾,配以這款連衣裙上各色爭奇鬥艷的玫瑰花,美得讓人羨慕,也讓迪麗熱巴更顯得貌美如花。



這款白色吊帶連衣裙是迪麗熱巴在塞舌爾海邊沙灘穿著時攝影師拍攝的,海邊沙灘配白色抹胸吊帶裙,非常應景,也顯得非常休閑。一襲白色裙子的她悠然自得,放松下來坐在秋千上盡情享受這歡愉時光。有“吃貨”人設的迪麗熱巴,穿衣服還這麼好看,為什麼?很簡單,她會根據場景來搭配自己所穿的衣服啊!



頭戴遮陽帽,身著一襲波西米亞風藍色吊帶深V長裙,最適合沙灘度假瞭。顏色搭配的非常完美,藍天碧海,沙灘銀浪,好不愜意!美眉們下次海邊度假時完全可以參考一下迪麗熱巴的這身時尚搭配瞭,不要再為去海邊穿什麼而煩惱瞭。



白色工裝短褲外加一件白色抹胸一字肩的上衣裝束,讓迪麗熱巴顯得更加有青春活力,修長光潔的大長腿,光滑嫩白的香肩,處處顯露出瞭時尚與性感。對於年輕時尚的迪麗熱巴來說,這身裝束雖然非常簡約,但也把她身材的優點給展示瞭出來。



白色短袖T恤外加一件彩色長條紋闊腿褲,迪麗熱巴這身簡單的裝束像極瞭你我身邊時尚年輕的女同事或者女同學的搭配,非常簡單,但處處顯露出時尚感,加上披肩長發,讓迪麗熱巴看起來像一個更為熱情奔放的小女生。



這身淡紫色禮服裙是迪麗熱巴出席某品牌代言活動時穿著的,透明的輕紗籠罩不住迪麗熱巴的火辣身材,在淡紫色長裙輕紗外層用銀色絲線刺繡上瞭蝴蝶的翅膀,漂亮的點綴,也寓意著今後迪麗熱巴的事業猶如有瞭隱形的翅膀將會振翅高飛。穿上這身長裙,迪麗熱巴秒變氣質女神,優雅的氣質,美麗的笑容,讓一大波粉絲對她崇拜的五體投體。



一身黑色搭配的迪麗熱巴看起來是不是和鄰傢小妹一樣親切隨和可愛?上身一件簡單的黑色圓領短袖T恤,下身一件黑色緊身小腳褲,腳穿一雙休閑運動鞋,她看起來隨意的搭配卻給人活力四射的感覺,身材看起來也無可挑剔,修長苗條的大長腿,幾乎成功吸引瞭所有的註意力。美眉們,這個搭配簡單吧,是不是很容易學習呢?



年輕貌美而又時尚的迪麗熱巴,不僅會演戲,更會穿衣搭配,每次看到她都那麼時尚,看起來她深諳明星時尚之道啊。愛美的美眉們記得多關註我們的明星日常穿衣搭配,緊跟時尚潮流不會落伍,自己穿搭起來慢慢也會有大牌明星優雅氣質和時尚感覺的哦。




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中國年輕消費者的時尚新寵 潮牌處境為何尷尬 (2)
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中國年輕消費者的時尚新寵 Supreme 胸包 大容量及Supreme處境為何尷尬 http://www.cloth.hc360.com2018年06月28日17:45 來源:青山資本T|T

在全球消費升級的背景下,Supreme 雙肩背包 黑色及Supreme似乎成為中國年輕人時尚消費的新寵。

近年來,潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢,2011年全球潮牌市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金。很多輿論認為,潮牌的背後是下一個萬億級市場。


雖然潮流文化已進入中國二十多年,但作為潮流文化的載體,潮牌市場其實還遠未成熟。


01、什麼是潮牌


對於潮流愛好者而言,隻要能夠體現獨立精神、有態度、並擁有獨特設計的品牌都是潮牌。但在不少發燒友心中,站在塔尖的仍然是美國潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它們才是被潮牌圈視為最正統的繼承者。這些品牌的設計理念都源自美國的街頭文化,這種文化融合嘻哈、街舞、滑板、籃球、DJ等元素,表現年輕人追求獨立、反抗和個性的精神,是青年亞文化的集合。


到目前為之,潮牌的發展經歷瞭四個階段:


1960-1980年為萌芽期,熱愛沖浪、冒險的個性設計師們,以ShawnStussy為代表,在服飾中加入滑板服、工裝等元素,形成獨特風格。


1980-2000年是黃金發展期,美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿,誕生瞭藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物,推動潮牌的多樣化。


2000-2010年是全球化蔓延期,隨著亞洲國傢經濟發展,潮牌首先成為明星的日常服飾,從而逐漸被大眾熟知。


2010年-至今,全球潮牌圈正開始向日常生活領域化,開始融入更多現代精神,有瞭新的文化內涵,不拘泥於街頭文化,開始走向大眾。



02、潮牌的人越來越多


在當下年輕人眼中,雖然Adidas、LV、GUCCl等傳統大牌及奢侈品牌雖然仍在他們涉獵的范圍內,但附加瞭態度和精神表達的潮牌,正越來越受到歡迎。



數據來源:Nielsen


根據Nielsen報告用戶大數據分析,2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。



數據來源:阿裡數據


來自阿裡的數據也顯示,過去三年,潮牌市場一直保持持續升溫的趨勢,2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%,消費金額同比增長則高達260%。


拉動潮牌消費的主要群體,主要是95後、00後為主的年輕人群體。根據CBNData《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示,“潮牌”的偏好顯示瞭年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態,尤其是“潮牌”,年齡越小對“潮牌”的偏好度越高,95後和00後對“潮牌”的偏好尤其顯著。



數據來源:CBNData《2016網絡時尚消費趨勢報告》


為瞭這些不斷崛起的時尚年輕消費群體,曾經看不上潮牌的大牌和奢飾品,也開始放下姿態與潮牌合作:LV和Supreme的跨界聯名合作、Givenchy與日本潮牌Rottweiler聯系發佈瞭狗頭T恤和衛衣、Gucci也玩起瞭街頭塗鴉和繁復的動物圖騰。


03、潮牌吸引力源自哪裡?


消費迭代下的個性需求爆發


在消費升級的大背景下,消費者消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡,年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌並沒有一個統一明確的定義,但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式,真實性和生活方式是潮牌的核心,通常帶有明顯個性化色彩,有自己的文化基礎,並不理會別人的看法。


同時,這些年輕人掌握著潮流的話語權,他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者,在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。


潮男崛起



數據來源:阿裡數據


由於男性財富的積累,社會進步致使個人的社會身份日益多元化,更豐富的社會生活使得男性對非必需物質的需求增強,成為男性消費在中國快速崛起的原動力。無論在線上還是線下,男性消費者都大量增加,消費種類也更加多元化,消費額度在向女性靠攏。



數據來源:Nielsen


過去不論潮牌還是非潮牌,女性都一直占據著消費的領先地位,而尼爾森的調查的數據看,男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加,2015至2017三年間,男性在潮牌消費上從29%增至36%。


偶像明星的拉動


明星做潮牌並不鮮見,無論是餘文樂的雅痞工裝的Madness,劉嘉玲的黑白朋克的hardyhardy,陳冠希街頭風的clot,或者周傑倫周氏風格的Phataci除瞭獨特時尚品味外,亦得益於其粉絲群的積極買單和主動傳播。



根據RET睿意德《2017中國明星店發展研究報告》顯示,服飾位列明星開店的第三位,僅次於餐飲和酒吧,平均每十個明星店裡面就有一個是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP,潮牌已成瞭這個IP最常見也最重要的組成部分和表達方式。


04、潮牌的尷尬


潮牌終歸是門生意,商業行為的基石是供應鏈、資金鏈、渠道等,之後是品牌打造,但這最基礎的部分,往往最容易被忽略。


有些曾經紅極一時的潮牌,也因此難覓蹤跡,甚至關門結業。


曾經憑借誇張印花紅極一時的紐約潮牌HoodByAir(HBA),在2017年今年4月6日宣佈品牌停止運營;


創立自2006年的塗鴉風格潮牌OriginalFake,在2013年結業;


Pyrex這個品牌前後存在隻有一年左右的時間;


即便曾經統治全球潮流圈的BAPE,在2011年被IT集團收購之後,隨著nigo的離開,也失去瞭忠粉的信賴。



OriginalFake


無論是潮牌還是快時尚,商業化都要回歸服裝行業的本質,而服裝供應鏈比較重,庫存率高,壁壘較窄,渠道依賴很重等一系列原因,潮牌其實並不容易獲得早期投資的親睞。


對於潮牌有兩個維度的洞察,第一,潮牌市場的發展靠的是現象級的爆發,那麼持續打造爆款能力就極為關鍵,這與普通消費品市場的發展邏輯並不一致,而更像文創市場的發展邏輯,即偶發的爆款能力並不意味著品牌的長期可發展,這其實是一個概率問題,資本方會更看重持續復制爆款的能力,亦或是否掌握瞭某些爆款內核的東西。


第二,潮牌自入市即是小眾文化的代表,小眾意味著並不具備規模化商業的基礎,而一旦某潮牌在現象級爆款出現之後選擇規模化發展,也就意味著失去原有核心(小眾)群體的價值認同,因為一旦大眾化,就失去原有潮牌所標榜的個性文化內涵,其核心人群為瞭絕對的小眾文化而放棄大眾品牌。這也意味著,潮牌通過細分切入市場,引爆後走大眾化的這條路,其實與潮牌在基因上本就是硬幣的兩個面。


在這個意義上,Supreme,Bape已經不算典型的潮牌瞭,畢竟大眾的潮牌,還算是潮牌嗎?




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