マンダリンのブログ

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視覺美感,Stella McCartney x adidas Ultra Boost 聯名款上
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    房子 = 50個包,忍一忍就有瞭!
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    PUMA 2014 秋冬 Trinomic XT1 Plus 全新配色系列
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    Fashion 鏅傝
     
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    【鞋迷駐足】5 款本周間務必留意之球鞋
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    Footwear 球鞋 今周【鞋迷駐足】的 5 雙球鞋,繼續是 adidas UltraBOOST 的天下,不過這次就是全新的 UltraBOOST 3.0,而且終於有瞭發售日期;而 Nike 為瞭迎戰,加上 Air Max 97 的 20 周年,品牌就










    Footwear 球鞋

    今周【鞋迷駐足】的 5 雙球鞋,繼續是 adidas UltraBOOST 的天下,不過這次就是全新的 UltraBOOST 3.0,而且終於有瞭發售日期;而 Nike 為瞭迎戰,加上 Air Max 97 的 20 周年,品牌就公佈瞭即將復刻其 OG 配色「Silver」;同時間 Converse1 亦非常給力,除瞭 70 版本有新配色之外,與街牌 Stüssy 的合作亦非常註目。


    1. adidas UltraBOOST 3.0「Triple White」&「Black」配色即將正式發售




    在曝光瞭大量配色之後,我們終於等來瞭 adidas UltraBOOST 3.0 的發售信息。據 adidas alerts 的消息,「Triple White」配色的 UltraBOOST 3.0 將於 12 月 7 日率先上架,而「Black」則隨後於 14 日發售。在設計上,新一代的 UltraBOOST 輪廓更顯飽滿,Primeknit 鞋身被賦予瞭獨特的紋路細節,而兩側三線 Cage 亦以半透明的方式呈現。更多與 adidas UltraBOOST 3.0 相關的信息,還請鎖定 HYPEBEAST 的追蹤報道!


    2. Nike HyperAdapt 1.0 正式發售




    Nike HyperAdapt 1.0 於今年 3 月份在 Nike Innovation Summit 上問世後便迅速引發瞭話題,而經過長時間的等待,這雙極具未來感鞋款的「黑/白珊瑚藍」配色也終於在美國東部時間 12 月 1 日率先於紐約 Nike SoHo 旗艦店和 45 Grand NIKE+ ClubHouse 發售,定價為 $720 美元。Nike HyperAdapt 1.0 是第一雙采用 Nike 最新技術突破「可適性」系統的性能運動鞋,象征著數字化、電子工程和機械工程領域的深度研究向一件運動產品的完美轉化。當穿上 HyperAdapt 1.0 後,腳踭踏上感應器時鞋帶便會自動系上,同時鞋底也會發出亮光營造科幻感受。另外在鞋身旁邊更設有「松開」和「拉緊」兩個按鈕,讓用戶可以自行調節至最為舒適的狀態。此外,Nike HyperAdapt 1.0 的「金屬銀/黑白」配色也將於 12 月下旬正式上架,敬請期待!


    3. Stüssy x Converse 全新聯名 One Star ‘74 系列




    在繼 8 月份的 Jack Purcell 後,Stüssy 與 Converse 再度攜手,帶來全新聯名 One Star ’74 系列。采用毛絨質感的高檔麂皮制作 One Star ’74 的經典鞋身,Stüssy 簽名式的 Logo 如骰子、8-Ball 和王冠分別點綴於淡紫、全黑、深綠三雙配色之上,並均搭配獨特定制圖案鞋墊、黑色皮革內裡和橡膠大底。這個全新聯名系列將於 12 月 2 日開始登陸 Stüssy 與 Converse 全球各大指定店舖,定價為 $120 美元。


    4. Nike Air Max 97 經典「Silver」配色即將重新回歸




    為 Air Max 97 的 20 歲生日預熱,Nike 在經典「Silver」配色基礎上融入瞭意大利國旗元素,並於 10 月初在意大利推出瞭一雙獨占版本。而緊接著,Nike 更宣佈即將把最具代表性的 OG 配色重新帶回。同樣選擇意大利作為出發點,Nike 將於 11 月 28 日在 Piazza Vetra 的 Silver Factory 舉辦一個特別活動,並邀來 Skepta 領銜表演,而 Ebbasta Sphere、The Dark Polo Gang、Sick Luke 與 Charlie Charles 等也將助陣其中。據悉,這雙 Nike Air Max 97「Silver」將於 12 月 2 日在意大利發售,但目前尚未有海外上架的相關信息釋出,還請鎖定 HYPEBEAST 的後續報道!


    5. Converse 2016 秋冬 Chuck Taylor All Star 70s 全新配色設計




    所謂的經典,就是數年甚至數十年下來亦不用有太大的改變亦很耐看,像 Converse 的 Chuck Taylor All Star 1970 系列,復刻瞭 70 年代的鞋形及細節,反而換來更佳的反應。今個秋冬,品牌再次帶來瞭男生罕見的粉紅配色高筒版本及黃色低筒版本,繼續延用彷照 70 年代 All Star 的圓渾鞋形及鞋跟復刻 3 星黑章,復古味超重。目前兩個鞋款已可經從以下店鋪購得。


    Converse

    尖沙咀 K11 217A 鋪




    Converse台灣官網(www.converse-taiwan.com/)正式推出2018秋冬系列,歡迎大家進站選購,新款Converse 帆布鞋享用9折起,每逢週末全場9折起,滿額2000即可免運,活動多多,福利多多,喜歡的朋友們千萬別錯過了機會哦,希望大家每天都有好心情!}
    Champion全國最大旗艦店正式開業!北京限定T恤手
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    聽UGG的CEO Lorans談重生大計
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    聽UGG的CEO Lorans談重生大計 http://www.texnet.com.cn/ 2018-11-22 10:49:04 來源:BOF 中國上海 從表面上看,Ugg的玩法與眾多想要年輕化的奢侈品牌並無二致,它開始強調其加州基因( 誕生於沙灘,流








    聽UGG的CEO Lorans談重生大計

    http://www.texnet.com.cn/ 2018-11-22 10:49:04 來源:BOF




    中國上海 從表面上看,Ugg的玩法與眾多想要年輕化的奢侈品牌並無二致,它開始強調其加州基因( 誕生於沙灘,流行於街頭 )找Angelababy這種流量明星擔任代言人,開發更為潮流化的鞋款(帶毛的涼鞋Holly),與設計師頻繁聯名合作,通過社交媒體與年輕消費者互動。而在Ugg及其母公司Deckers在中國區的副總裁及總經理Olivier Lorans看來,有價值的時尚化策略,是滿足個性化需求及消費者的時尚表現欲。一個典型的案例是:Heron Preston被 種草 時,他理由是因為保暖舒適的感覺足夠新(fresh)。


    Deckers2018年第二季度的收入超過5億美元,其中Ugg的銷量達到3.96億美元,雖然同比降低1%,但主要主要因為品牌的重新品類規劃及關閉一部分零售店,但靠著季節性產品及時尚聯名合作系列的推出,更多直營渠道及供應鏈調整,第二季度集團整體的毛利率增長至約50%。


    此前參與瞭Puma的時尚化,將Teva涼鞋變時髦的Lorans認為,Ugg最大的優勢在於 它隻有40年歷史的品牌,還有夠多發揮空間。 起源於澳大利亞沖浪運動時常見,用羊皮和羊毛制成的醜靴子,這個 冰火兩重天 的造型被美國人Brian Smith發覺後在美國註冊商標,並在1995年賣給瞭加州運動品公司Deckers,靠著明星營銷,上一輪火爆發生在近十年前。從一兩年前開始積極靠近時尚的Ugg,其實希望以此解決其核心問題:產品季節性太強。


    對於新品研發周期長達一兩年的鞋履品牌,與設計師合作能快速創造新鮮感,而對於設計師來說,這幾年才開始頻繁開展聯名系列的Ugg還有著足夠多的施展空間。


    在保留占總銷量50%的經典鞋款之外,Ugg要開發更多當季產品,但在設計上,仍然保留瞭高辨識度的羊皮毛元素。在這個 羊毛靴命題作文 中,Ugg與Y/Project的合作系列將雪地靴拉長為概念化的褶皺高幫雪地靴,被設計師Glenn Martens形容為 把你的大腿放在黃油裡 。除此之外,與Sacai設計師阿部千登勢合作系列在雪地靴加入瞭格子襪的層次感,則把同樣在是 為瞭探究經典這一概念 ,而即將推出、與Heron Preston的合作系列則直接加上瞭有著Heron Preston名字的個人標簽。除此之外,Ugg還找瞭Jeremy Scott,Bape,White Mountaineering,3.1 Phillip Lim推出聯名系列。


    出乎意料的合作及更快的上新是年輕消費者最愛的 套路 ,它直接借鑒瞭運動鞋品牌吸引球鞋控的方式,並滿足當下消費者對不斷獲得驚喜的需求,而且它能直接體現在數據上。 時尚咨詢機構PMX Agency在報告《潮流報告:奢侈時尚品牌線上市場》中寫道。在第二季度的財報會議上,Deckers透露靠著如Fluff Yeah Slide及Neutra Sneaker的當季新品,及品牌40周年的營銷,Ugg在美國18-34歲的年輕人中的品牌影響力上升瞭59%。


    不過對於靠著單品取勝的Ugg,該如何在保持產品辨識度的同時,錘煉出新的夢想產品,則是Ugg接下來在產品設計及營銷方面需要持續面對的論題,除此之外,這個新的Ugg的魔力何在?


    Lorans透露,明年會有新品推出,但目前保密。 我們想達到 這就是Ugg,沒想到吧? 的效果,要在時尚圈掀起波瀾。其實這也不是什麼新鮮事,很多品牌都會這麼做。但我們的特點在於經典羊毛皮靴。所以我們想和Y/Project一起在這個基礎上做點特別的東西。當然我們也不會靠合作款賣很多,希望通過它們在時尚圈發出我們的聲音和態度。 Lorans坦誠說道。Ugg希望在三年的時間裡, 我認為品牌成功的關鍵要素就是持續性。堅持做自己的事,把我們要說的表達清楚,然後讓消費者去評判。


    Ugg重生計劃將維持三四年。 如果三、四年之後我們成功瞭,我們的客戶會更年輕,大約18-25歲。現在的客戶年齡在24至35之間。我們不僅有冬季產品,還會平衡其他季節。我們在性別上也會更平衡,達到男女4:6這樣的比例。對我而言這些都是成功與否的重要指標。 Lorans說道。


    更多當季款的推出,也有助於Ugg重新規劃其零售渠道。Ugg計劃開設更多的直營店及直營電商,主要銷售當季產品,而在與美國官方合作的Amazon等平臺上,則主要銷售經典產品。但在中國市場的電商策略則更符合本土遊戲規則,Ugg將最新的產品都放在瞭天貓上,目前銷量最好的產品防潑水的新款居傢拖鞋及經典款雪地靴。


    對於銷量占全球總額10%的中國市場,Ugg還有很大的發展空間。目前中國市場增速趕超其他市場,品牌希望在五年內將200傢實體店翻倍,達到300-400傢店。 現在一二線城市的差距和三四線城市的差距比十年前小得多。所以在三四線城市裡有很多購買力強的潛在客戶。所以我想把我們的好產品提供給他們。 Loren說道。


    Ugg的最大賣點就是與眾不同。想要找出我們的競爭對手並不容易,我們太獨特瞭。我們的產品,廓形,品牌基因都來自加州,這並不常見。歐洲有很多品牌,但來自美國的時尚生活方式品牌並不多。這是我們今天最大的特質。我們將借此優勢吸引更多消費者。我堅信創新的力量。我覺得品牌的責任就是不斷創新,帶來一些更獨特獨特的東西。終有一天消費者會說 我喜歡這個 。


    Lorans在Ugg位於黃浦江邊的辦公室與BoF分享瞭品牌轉型的策略,他所理解的時尚,以及Ugg在中國市場佈局。


    BoF=Business of Fashion


    OL=Olivier Lorans


    BOF:Ugg在品牌重塑方面的戰略是什麼?


    OL:首先,我們是個年輕的品牌,隻有四十年歷史,很年輕。我們標志性的鞋款塑造瞭這個品牌的過去。可能並不是每個人都知道,我們是源自加州的品牌,從不拘泥於傳統。破界無疆就是加州精神的最好詮釋。我們要令品牌重生,要接觸更年輕的人群,和時尚人士打成一片,跟別的品牌區別開來。所以我們在中國請瞭Angelababy作為代言人,並重點推出Holly這樣非常高質又時髦的春夏毛毛拖,讓它引領時尚。我們的目的不是為瞭和世界不同,而是讓人記住UGG變得更加時尚瞭。


    BOF:您作為法國人,對時尚有怎樣的理解?您如何定義Ugg的時尚內核?


    OL:我們能定義時尚嗎?世上有數不盡的風格。我不敢說某個風格是時尚,某個不是。這取決於人們的角度,取決於你想怎樣表現自己。我覺得亞洲人尤其是中國人對此要求非常強烈。他們渴望表現自己,表達自己。所以時尚不是一種風格,而是各種風格。我無法定義時尚,這太主觀瞭。時尚也許是一些離經叛道特立獨行的東西,也許是你個人的信念:喜歡什麼,不喜歡什麼。與眾不同就是時尚。


    BOF:對於新品研發,有的公司從產品做起,有的公司從市場反饋入手。Ugg是如何抉擇的呢?


    OL:我認為市場反饋是服務於品牌方向的。你看我們四十周年大片,請來瞭Heron Preston,這次合作就是非常貼合品牌的發展方向。我們走向市場時,UGG更傾向於產品驅動,但是所有去服務產品的市場活動還是要跟消費者緊密結合,你可以認為他們是相輔相成的。如何支持產品研發以吸引消費者才是關鍵。這是我們正在做的。這也是這個品牌在中國的機會。


    BoF:所以Heron Preston在品牌重生方面是個重要角色?


    OL:是的。他幫助我們從不同的角度來詮釋時尚。就像Puma的Rihanna,Adidas的Kanye West.他將深深影響我們,從內部,從設計上,並加速我們的轉型。


    BOF:品牌重塑需要三、四年,那之後呢?


    OL:如果三四年之後我們成功瞭,我們的客戶會更年輕,大約18-25歲。現在的客戶年齡在24至35之間。我們不僅有冬季產品,還會平衡其他季節。我們在性別上也會更平衡,達到男女4:6這樣的比例。對我而言這些都是成功與否的重要指標。


    BoF:一個品牌想讓人記住需要經歷很久。現在信息爆炸,人們更是健忘。


    OL:但人們不知道引爆流行背後的規劃需要很長時間。我以前在Puma工作過。Puma現在已經能夠引領潮流,但是Rihanna在3年前就開始和Puma合作瞭。你需要去討論、經過18個月的研發過程、拿到產品、宣傳推廣。這需要三年才能完成。


    BoF:Puma是Ugg的競爭對手嗎?我想問一下Ugg還有那些競品?


    OL:如果是鞋類,那Clark甚至一些奢侈品牌的鞋類產品都是。Ecco也是一大對手。如果你指的是比較細分的領域,比如時尚涼鞋,gucci 手拿包 比價、普拉達、巴黎世傢等等也都是我們的競爭對手。我們現在主打靴子,但是我們在時尚涼鞋等領域的巨大潛力也日漸凸顯。我們要把品牌和產品往這個方向上發展。這是我們戰略的一部分。


    BoF:但是這也要控制在一定比例之內對嗎?潮流驅動的產品都面臨很大庫存壓力。


    OL:沒錯,但我們需要冒險。無冒險,不生意。我認為冒險是品牌的一大責任,必須要時時刻刻保持創新。我們想保留經典的商業基礎,但能夠去接觸更多新的消費者。消費者自己會選擇。Holly大毛王是2018春夏季的典范,很成功。雖然是春夏款式,不是我們傳統的鞋款,而且價格不便宜,但是顧客都很喜歡。我們會堅持下去,在2019春夏季推出更多積極創新的設計。到瞭2019冬季,我們會推出革新的經典產品。


    BoF:在中國市場,Ugg的線上戰略是怎樣的?


    OL:中國有天貓、京東這樣的電商巨頭,平衡線上線下對所有品牌來說都是巨大挑戰,不局限於我們UGG。如何做到異質又互補,這就是品牌面對的挑戰。有人說 電商+店商 。再我看來,實體店不會消亡。顧客需要去實體店購物娛樂。而我們需要提供更多品牌體驗,更多特定產品以求獨特。而不是僅僅展示商品。品牌都面臨這樣一個把商店轉換成展示廳的壓力。隻要我們努力把商店打造成展示廳,顧客就願意來實體店購物。我們無法掌控線上線下。也許我們可以在不同的渠道提供不同的產品。我覺得整個零售行業將發生巨大改變,在實體店裡也可以有一些電商工具,將兩者打通。舞臺往往占據一定空間,150平方米即可。我們不需要展示所有商品,隻需要展示關鍵的品牌故事,其餘的產品可以用電商工具在線購買。


    BoF:您如何讓消費者理解品牌形象?有人說Ugg就是醜鞋子,也有人說很有趣。它可能代表瞭一種不是那麼精致耀眼的形象,就像Crocs一樣。您對此怎麼看?


    OL:你說的不是品牌的形象,而是產品。比如經典2.0系列,確實有人不喜歡,但這是針對產品而非品牌的。我們的品牌源自加州,你可以有很多想象空間,我覺得他傳遞的含義既代表瞭 破界無疆 ,也代表瞭 誕生於沙灘,流行於街頭 ,這就是我們想向消費者傳達的。當然我們需要用顧客滿意的產品來塑造品牌,讓大傢買到之後會覺得自豪、激動,讓產品跟品牌形象能能夠統一,比如Holly,經典革新系列,男鞋系列等等就是我們在做的,但這一切還隻是開始。我認為最慘的情況是,消費者看到產品後說 我真是無話可說 ,沒有回應是最可怕的。Ugg造型獨特,但目前在亞洲,在中國面臨很大的仿制盜版問題。這個挑戰是中國特有的。我之前在韓國時並沒有很多仿品。我也不知道為什麼在中國這個問題如此嚴重。我們能做的隻有創新再創新,引領潮流而不是和盜版商去一味對抗。




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    Nike 2018「BETRUE」別註系列完整公開 (2)
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    Nike 官網 yuanyuan34 Footwear 球鞋 為迎接今年 6 月的 LGBTQ Pride Month, Nike yuanyuan35 再次帶來全新「BETURE」別註系列。今年共帶來 Epic React Flyknit、Zoom Fly SP、Air Max 270 和 Air VaporMax Plus 四款鞋









    Nike 官網4

    Footwear 球鞋

    為迎接今年 6 月的 LGBTQ Pride Month,Nike5 再次帶來全新「BETURE」別註系列。今年共帶來 Epic React Flyknit、Zoom Fly SP、Air Max 270 和 Air VaporMax Plus 四款鞋,設計上主打 LGBTQ 群體最具代表性的薰衣草色和粉色三角兩大元素,其中前者是 LGBTQ 文化中最初的象征符號之一,而後者則是二戰時期鑒別 LGBTQ 群體的標志,至於「BETURE」系列招牌的「彩虹」元素出現在瞭鞋底部分,繼續向全球民眾呼籲「平等之愛」。


    據悉今年的「BETURE」系列將於 6 月 6 日開始正式發售,屆時還將有配套的服飾和配飾單品一同登場。




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    抓住“一把手” 就抓住瞭關鍵 - 副本 (4)
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