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阿迪達斯NMD引發通宵排隊 “黃牛”多過消費者
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把3D打印踩在腳下 阿迪達斯等大牌推3D概念鞋款
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法國鱷魚:Polo衫界大鱷瑞恩·拉克斯特的傳奇
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法國鱷魚: polo ralph lauren 代購 和POLO衫界大鱷瑞恩·拉克斯特的傳奇 2013-05-14 10:10:16來源:中國品牌服裝網 核心提示:法國最龐大和最知名的時裝公司鱷魚(Lacoste)的傳奇始於1933年。這一








法國鱷魚:polo ralph lauren 代購和POLO衫界大鱷瑞恩·拉克斯特的傳奇


核心提示:法國最龐大和最知名的時裝公司鱷魚(Lacoste)的傳奇始於1933年。這一年,其創始人瑞恩·拉克斯特(René Lacoste)在男裝界掀起瞭一場革命。



法國最龐大和最知名的時裝公司鱷魚(Lacoste)的傳奇始於1933年。這一年,其創始人瑞恩·拉克斯特(René Lacoste)在男裝界掀起瞭一場革命。他摒棄瞭網球場上的傳統長袖襯衫,取而代之的是已成為經典的鱷魚polo青年版尺寸表和POLO衫,如今這一領域充滿瞭激烈的市場競爭,而鱷魚品牌依然備受追捧。



系部的主管,每一位員工都信心十足地穿著帶有全世界最著名鱷魚標志的polo衫。



人們很容易忘記鱷魚品牌在過去幾年裡的影響。實際上,當人們的時尚取向轉向polo衫的時候,巴黎的大街上的人們似乎都穿上瞭polo衫,雖然不都是鱷魚品牌公司的。自從法網、溫網和美網的網球冠軍,巴黎名門望族的瑞恩·拉克斯特(René Lacoste)在1933年推出全球第一款短袖Polo衫,這一領域的市場就開始面臨來自許多品牌的競爭:Ralph Lauren推出的奢華款Polo衫,Abercrombie Fitch推出的居傢款Polo衫,還有優衣庫推出的不到20美元,並且擁有良好質地和剪裁的Polo衫。



然而,瑞恩·拉克斯特是Polo衫領域的偉大先驅。因為染上瞭支氣管炎,他不得不提前結束運動生涯,然後他開始把精力放在運動服裝的創新上。他創造瞭許多項第一:第一個在運動服裝上使用顯眼的的標志,第一個成功打造時尚品牌的網球運動員,為後人樹立瞭榜樣。



那麼,鱷魚品牌是如何在其核心產品受到各種高中低端競爭對手的挑戰的同時形成瞭競爭力並保持不敗之地呢?為瞭回答這個問題,媒體對穿著鱷魚標志Polo衫的鱷魚公司首席執行官裡斯托弗·舍尼(Christophe Chenut)進行瞭采訪。



問:我還想更近一步瞭解鱷魚品牌從上世紀80年前開始對Devanlay的授權經營。除瞭授權經營之外,Devanlay還和貴公司開展多項合作經營並且擁有貴公司35%的股份,而貴公司也擁有Devanlay 10%的股份。這就讓我產生瞭一個問題:為什麼這兩傢公司不進行兼並?這兩傢彼此依存多年的獨立的公司擁有什麼樣的戰略聯系?



答:問得很好。每天都有人問我這個問題,因為這是一種完全不同的合作模式,但是這種模式很有效。作為首席執行官,我不負責談論這個問題,但是我也有自己的觀點。



我想最重要的是鱷魚品牌傢族的傳統。鱷魚品牌傢族想要控制並擁有這個品牌。這是他們傢族的姓氏,這是一傢他們無須再投資就從他們的祖父和曾祖父獲得的商業體系。投資來自產品的特許商。他們必須保持傢族傳統和品牌價值,所以他們想要保持品牌的所有權。



他們不想讓鱷魚成為零售業的一部分,因為他們不喜歡這樣的模式,他們想盡可能長久地控制本品牌,因為我們所有20位股東都關系緊密,他們也是本公司歷史的一部分。他們不想銷聲匿跡。如果我們合並兩傢公司,他們將不能再控制鱷魚品牌。



從商業角度來說,Devanly和我們都想告訴對方我們有更好的商業理念。我認為兩傢公司並存的局面真的非常好,因為我們擁有良性的對立關系。





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