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藝術與商業“和解” 耐吉百事成為新一代
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藝術與商業“和解” Jordan 3價錢 及Nike百事成為新一代贊助者 愛范兒 2018年10月17日 10:32 我要評論 當我們談論藝術,總覺得這應該是一件“為瞭藝術而藝術”的東西。為錢做的藝術,那








藝術與商業“和解” Jordan 3價錢及Nike百事成為新一代贊助者
愛范兒 2018年10月17日 10:32 我要評論

當我們談論藝術,總覺得這應該是一件“為瞭藝術而藝術”的東西。為錢做的藝術,那就是沒有尊嚴。但藝術史學傢MarthaBuskirk得反駁一句:(和品牌)合作就是“賣身”這種想法早就過時瞭。


據創意制作人SamanthaCulp觀察,近年來,越來越多藝術傢願意和商業品牌合作。


無論是更早開始和藝術傢接觸的奢侈品牌如BMW或LV,還是更平民的後起之秀Air Jordan 12代及Nike、百事、WeWork等,從某個角度來看,它們都已經成為瞭新一代的藝術贊助者。Culp認為,這是商業品牌和藝術傢雙方需求契合的結果。


於商業品牌而言,隨著傳統廣告日漸息微,它們需要新的內容來吸引眼球。


企業社會責任,慈善事業和營銷之間的界限越來越模糊。


藝術市場歷史學傢NatashaDegen說。


而藝術傢帶來的“多種玩法”也是很好的營銷內容,甚至能產出非常出色的產品。而且,在社交網絡時代下,視覺沖擊力極強的藝術作品和流行文化可完美結合,傳播效果也好。



藝術元素是百事高端水Lifewtr的重要品牌差異性,圖自EthicalMarketingNews


於藝術傢而言,在面對著不斷升高的生活成本以及早已飽和的藝術市場需求下,想做理想主義者也不容易,而商業品牌則能提供很多做“專業藝術傢”的機會。


此外,和傳統地將作品於畫廊或藝術館展出相比,與品牌合作產品可讓藝術傢的作品接觸到更廣的受眾。



京東本月推出和草間彌生聯名的帆佈袋,圖自微博


即便如此,藝術傢和品牌方間的合作,在大部分情況下,仍是一場博弈。


Culp舉例道,藝術傢曹斐是非常強勢,幸運的是,和她合作的BMW、Hermés等品牌都給予她很高自由度,“基本就是付錢給她做她原本就會做的內容”。



曹斐和BMW合作的藝術車項目,成果是一個視頻、碳纖維黑色BMWM6GT3和一款令使汽車四周的光粒子可見的AR應用,圖片來自BMW


藝術傢Raspet就沒那麼幸運,他“創作”的是口味,曾為RosaLabs(制造Soylent的那傢公司)調制口味,但最後還是決定自立門戶,創作概念級食品作品。



NonFood的產品海藻塊NonBar,圖片來自NonFood


在1961年文章《文化的困境》中,藝術評論傢ClementGreenberg表示,在前現代社會中,“工作和文化融匯於單一功能復合體中”,將藝術、宗教和制作工藝結合起來。


要知道,我們熟知的偉大藝術傢,如米開朗基羅和達芬奇,在職業模式上其實更像“工匠”。他們大多偉大作品都是在教會和像美第奇傢族這種大傢族贊助下,按“甲方”要求完成的。



米開朗基羅在西斯廷教堂天頂畫,也是一筆來自教皇的“訂單”,圖自藝商傳媒


Greenberg認為,在後工業時代,勞動和休閑將再次碰撞在一起,工作和文化很有可能會再次融合。在Culp看來,如今商業品牌和藝術傢的“重新結緣”也許就隻是這個變化的體現而已。






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