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愛迪達耐吉神營銷背後:每款"爆品"絕非偶然
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聯商網消息:2015年,不得不說是運動鞋的天下瞭。不僅僅Nike、Adidas在中國市場上賺的盆滿缽滿,所帶動的國內眾運動品牌廠傢也終於擺脫瞭前幾年的庫存壓力,紛紛捷報盈利預警。相








聯商網消息:2015年,不得不說是運動鞋的天下瞭。不僅僅Nike、Adidas在中國市場上賺的盆滿缽滿,所帶動的國內眾運動品牌廠傢也終於擺脫瞭前幾年的庫存壓力,紛紛捷報盈利預警。相比於Nike和Adidas在媒體上不間斷的事件營銷造勢,中國眾運動服飾品牌商傢的媒體曝光率卻有越來越下降的趨勢。並非商品不過關,也並非設計不時尚,但在整個營銷層面以及科技創新的抓人眼球上,國內品牌和國外品牌的差距還是需要多加研究努力的。
縱觀這幾年Nike和Adidas的品牌營銷策略,所走的是兩條截然不同的路線:Nike趨高科技性,Adidas趨時尚性,老大老二打的可謂精彩紛呈,但憋屈的是老三老四品牌,陣痛的卻是跨界的傳統時尚鞋類品牌。
Adidas的明星營銷

(Adidas的NMD款)
2016年3月初,Adidas的NMD(No Mad)系列成功上位,成為2016年中國大陸第一件需要通過黃牛排隊才能買到的商品。在各個城市排長隊的壯景也被眾多媒體列為奇觀而上瞭頭條,進而又反向給普羅大眾普及瞭一個品牌系列。鞋子的時尚性暫且不談,但就品牌營銷,不得不給愛迪達的全球市場總監Jon Wexler點個贊。
去年年底開始,中國各大時尚明星,陳奕迅,吳亦凡,餘文樂,范冰冰等明星就穿瞭NMD系列到處走秀。明星和博主們的鞋子由品牌商贊助,當明星們把這款運動鞋推向“爆款”的巔峰時,市場逐漸拉起消費者對商品的較高期待,進而通過限量的“饑渴營銷”把時尚消費者追逐的在第一時間段獲得商品的迫切需求拉到瞭極致。
鞋子設計的款式、顏色以及故事性,都是具有圈錢能力明星的選擇。明星人士穿著鞋子走秀營造的大眾認知渴求,限量商品制造的消費者搶購心理,這都顯示瞭愛迪達的市場營運火候把控的技巧嫻熟。這已經是愛迪達在全球市場上屢試不爽的殺手鐧瞭。
利用消費者對於“意見領袖”的盲崇心理,是眾時尚品牌商傢最基本的使用招式。作為運動品牌,愛迪達這幾年在打造時尚運動品牌的營銷戰略以及成效上,可謂非常顯著。2015年,愛迪達和美國當紅籃球明星Kanye West合作推出瞭Adidas Yeezy 750 Boost,Kanye非常給力的分分鐘鐘穿著Yeezy出席各大活動,並發動他的朋友一起穿這款鞋子。結果,350美金的鞋子,在黑市上翻到10倍以上價格售賣。
Kanya West這個美國最能圈錢的巨星所帶動的運動鞋熱,火的不僅僅是Adidas,他給老東傢Nike代言的Jumpman(喬丹)鞋,更是早成瞭經典中的經典。
Kanya West所代表的時尚,不僅僅隻是運動服飾品牌的代言人,更與其依附的美國整個娛樂圈發達的經濟產業鏈息息相關。他的妻子卡戴珊,以及卡戴珊背後的卡式傢族更是美國娛樂界最為津津樂道的著名圈錢傢族,他們的每個舉動幾乎都能竄上美國各大娛樂媒體的首條。雖然也有很多嚴肅媒體對此有各種探討,反對的呼聲也此起彼伏。但在如今的美國,連競選總統這麼嚴肅的事情都成瞭川普的個人秀,其娛樂產業所拉動的經濟鏈和消費鏈,我們目前似乎還不具備實力去評估。
反觀Adidas在中國選的代言人,陳奕迅,非常努力的藝人,不僅歌唱的好,圈裡口碑也甚好,非常符合東方人的價值取向,努力+實幹型的歌手,幾近沒有任何負面新聞。在圈裡非常有影響力,朋友中熱於捧場的好好先生。在陳奕迅的推波助瀾下,各大明星都紛紛穿上瞭Adidas NMD鞋走秀,這個場景完全就是在美國Adidas Yeezy模式的拷貝。眾明星穿著同一款鞋同時出現在各大走秀場,這種廣告效應,品牌商傢還需要競拍央視的黃金時間點廣告麼?
隨著吳亦凡在年輕人中的走紅,在Adidas廣告中,他的影子也越來越多。明星效應的延續性,Adidas在走時尚品牌路線,並非隻是一年兩年的功課,而是傳承有序,系列跟著系列,品牌跟著品牌,明星跟著明星的。
Nike的高科技性

(Nike的自動綁帶鞋)
就在Adidas推出NMD的第二天,排隊買鞋的新聞鋪天蓋地之時,Nike更是推出瞭爆炸性新聞,他傢研制瞭二十多年的自動綁帶鞋問世,其演繹的《回到未來》中的高科技場景感在西方媒體和消費者中引起瞭轟動。其實,這款高科技鞋子將在2016年的假日季推出,價格也都還未定。這個時間點新聞的推出,不得不說也有緊追著Adidas制造消費者認知和輿論的感覺。
Nike為期兩天的新產品和新技術發佈活動上展示瞭這款名為HyperAdapt Trainer 1.0的運動鞋,真的非常抓人眼球,其在腳後跟部位集成瞭傳感器,能調節運動鞋以適應用戶的腳掌大小,兩顆側方按鈕則幫助用戶控制鞋帶松緊。也就是說,這款鞋能自動感應穿者腳的大小,而進行自動松緊的調整。這是否會成為未來運動鞋的雛形呢? 需要放電池的運動鞋!
自打丟瞭Kanye West這棵搖錢樹,Nike讓在高科技路上飛奔的眾運動品牌隻有追趕的份兒瞭。先是“Nike+”,Air Jordan 1 白黑和耐吉公司研發的一系列健康追蹤應用程序,一個可以存儲並顯示運動日期,時間、距離、熱量消耗值和總運動次數,總距離和總卡路裡等數據的Apps。這款Apps所附帶的是各數字運動商品的推出。隨著2012年3月FuelBand智能健身腕帶的推出,更是帶動瞭第一批的可攜帶數字化運動浪潮,”Nike+” Apps平臺則是把運動數據,商品售賣和社交聯合在瞭一起,完美呈現瞭線下零售和線上商品場景化的銜接。
這款HyperAdapt Trainer運動鞋,是把科技,運動和數字緊密的聯系在一起,讓人產生無限的遐想。基於傳感器技術,它可以把詳細的腳步數據傳給數字化平臺進行記錄,這遠比原先的一些所謂插瞭一塊智能模塊的智能跑鞋要精準的多。
除瞭”Nike+”, Nike的客制化定制也是目前工業4.0的先驅概念,和Adidas各有伯仲的競爭。而Adidas最新爆出嘗試使用3D打印機來制作鞋底,加劇推進運動鞋在工業4.0上最終達成去人化生產的個人客制的服飾制造業轉型。

(安踏的FILA)
無論是Adidas的時尚路線還是Nike的高科技數字路線,他們之間的競爭關系讓他們在2015年中國市場賺的不要不要的,Nike的業績增長18%,Adidas更是驚人的達到瞭40%的業績增長。全民運動,全民跑步,全民馬拉松的狂潮把國內的品牌服飾的業績增長拉升瞭一個檔位,捷報頻傳的國內各大運動服飾也終於擺脫庫存積壓的虧損局面,紛紛交出瞭盈利年報:隱隱呈現老大位置的安踏,2015年業績增長24%,特步增長10%,李寧也終於扭虧為盈。目前國內百億以上的運動服飾品牌:分別為Nike,Adidas(141.45億元),安踏(111.26億元)。
(聯商網 陸彥)

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紐約街頭潮牌域名Supreme.cn被國人拿下
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2018年最火項目 電銷機器人等你加盟

Supreme Cap和supreme於1994年秋季誕生於美國紐約曼哈頓,由James Jebbia創辦,是結合滑板、Hip-hop等文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌。近日,其品牌域名Supreme 老帽和supreme.cn被投資人占寶生重金收購。



域名Supreme.cn註冊於2003年,翻譯有 最高的,至高的 等意思。對應的終端Supreme受英國潮流團體GIMME5、日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)、人氣偶像窪塚洋介(Kubozuka Yousuke )等人的力捧,如今已經風靡世界。


目前Supreme官網啟用的域名為supremenewyork.com,字符較長,不利於輸入。占寶生此次收購的Supreme.cn非常適合搭建中國官網,有利於品牌在國內的推廣。雖然此次交易價格並未透露,由於對應知名品牌,想必也是價格不菲。


而Supreme的正牌域名Supreme.com目前被美國服裝制造商Perry Ellis International啟用,看來Supreme的域名保護工作做得並不到位,這也給廣大品牌敲響瞭警鐘,即使保護品牌相關域名,除瞭有利於品牌宣傳推廣外,也保護瞭品牌形象,不會被其他人惡意使用。


想瞭解更多域名交易信息請訪問A5交易:http://www.a5.net/forum-310-1.html



A5域名每日快訊:“身份”域名Identity.com被區塊鏈公司收購

A5域名每日快訊:“身份”域名Identity.com被一傢區塊鏈公司Civic收購,這是一傢美國數字身份安全創業公司,專註於運用比特幣區塊鏈技術開發個人身份驗證識別系統。



工信部批復百度成為“.BAIDU”頂級域的域名註冊管理機構

今日工信部工業和信息化部批復百度成為“.BAIDU”頂級域的域名註冊管理機構,負責運行、維護和管理“.BAIDU”頂級域服務器,復自發佈之日起生效,有效期為5年。



信任“xinren.com”神秘買傢終現身,難道要挑戰阿裡、京東、拼多多?

前段時間被爆出信任域名“xinren.com”高價易主,根據whois查詢6月25日信息就已發生變更,但是買傢信息一直是保密狀態,就在昨日(7月17日),神秘買傢肖邦匯終於現身確認已收購這枚域名的消息。同時賣傢信息也隨之浮出水面,正是邀約網的總裁崔忠仁先生。雙方均未透漏交易價格,但是雙拼域名一般都會



本周域名圈被三字母承包 幣圈終端動作不停

上周域名市場幾乎被二字母域名刷屏,ww.com、bz.com、xw.com等域名相繼傳出易主的消息,更有不少幣圈終端動作頻頻。本周域名市場依舊火熱,三字母.com域名表現尤為突出,此外,本周域名市場依然不缺幣圈終端的消息。



多枚域名被秒 Joyspace.cn被京東買瞭?

近日域名市場被秒瞭不少域名,其中包括jimujia.com、joyspace.cn、yikaowang.com等。域名joyspace.cn直接對應瞭“JOYSPACE無界零售快閃店”的品牌名稱,由於目前該域名還未完成過戶,不知買傢是否會是京東呢?



上個月易主的三聲.net 如今被海外終端建站

近日投資人楊正峰在朋友圈表示,上個月交易的gws.net已被終端使用。三聲.net域名雖然不如.com後綴,但在價格上極為親民,若含義能對應終端,一樣可以不受行情限制,有著不錯的市場。



A5域名每日快訊:域名Bcoin.cn易主後搭建貨幣平臺

A5域名每日快訊:域名Bcoin.cn此前完成交易,買傢現已啟用該域名上線Bcoin數字貨幣交易所;二字母域名ia.com拍出389.994萬元的價格。



品牌保護須趁早,天梭將“tissot.手機”域名 收入囊中

在國內,談起瑞士名表,一定有天梭的名字。作為擁有165年歷史的瑞士名表品牌,天梭近期註冊瞭“tissot.手機”域名,及時保護瞭企業在移動端的品牌。域名不隻是一個網址,也是品牌在網絡上的延伸和體現,屬於企業寶貴的無形資產。一個簡明、易記、與品牌一致的域名



616.com等多枚數字域名打包交易;雙拼“信任”八位數易主!

域名交易據圈內消息,精品雙拼xinren.com八位數易主,買傢是一個綜合性創富平臺“消匯邦”,收購xinren.com是圍繞“信任”的一次戰略佈局。目前域名已啟用。多枚數字域名616.com/.net、7616.com/.net/.cc和2616.com/.net被曝交易,由同一位投資人打包收購。



大寶1000比特幣出售thb.com?三聲母易主區塊鏈終端!

投資人大寶近日出售一枚“b”尾三聲母域名,目前被曝交易的是thb.com,據說價格為1000個比特幣。近期比較活躍的投資人小志又出售5枚數字域名。分別是3678.com、9753.com、1705.com、21500.com、06500.com。數字米越來越受歡迎,市場潛力不俗。




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運動鞋將成為新一代消費者邁入奢侈品世界的大
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今年4月,意大利時裝屋Versace和時下最流行的高價 Skechers 輕量鞋 和運動鞋販售應用程序Goat合作,推出瞭名為“連鎖反應”(Chain Reaction)的運動鞋。盡管售價920美元,大膽的撞色設計,誇








今年4月,意大利時裝屋Versace和時下最流行的高價Skechers 輕量鞋和運動鞋販售應用程序Goat合作,推出瞭名為“連鎖反應”(Chain Reaction)的運動鞋。盡管售價920美元,大膽的撞色設計,誇張的鞋型,讓它在24小時內就宣告售罄,結果超出瞭雙方的預期。

成功發佈的這一年是品牌發展的重要一步,即使最近推出的Skechers outlet新竹和運動鞋隻是一個後續產物。去年九月品牌就開始轉變思路,當時Yeezy的資深設計師Salehe Bembury通過領英(LinkedIn)向公司傳達瞭運動鞋的建議。同月,他就被錄用,並馬不停蹄地開始設計幾款鞋子,旨在吸引繁雜的顧客。而此番“連鎖反應”(Chain Reaction )的成果就是把Versace放上瞭高端運動鞋市場的版圖中。

他說:“我這樣做是為瞭創造一個‘好、更好、最好’的階梯[模式],而最頂端的是‘百鳥之王’孔雀,那就是‘連鎖反應’。最終,這種模式所帶來的關註度,將幫助你銷售那些更容易被大眾消費者所接受的易得品。”

從Gucci、Balenciaga到Prada和Louis Vuitton,品牌們已經接受,運動鞋將成為新一代消費者邁入奢侈品世界的大門這一現實。他們正在增加上架運動鞋的數量,為瞭使價格更易讓大眾接受,甚至把生產工廠從意大利轉移到瞭中國。

很顯然,這是一個明智之舉:街頭文化與奢侈品之間的界限越來越模糊,越來越多的人開始偏好整日休閑的穿著。根據貝恩數據顯示,這顯然幫助瞭去年運動鞋銷售額增長的10%,銷售總額達到40億美元,超過瞭整體奢侈品個人用品市場的5%的增長。Nike和Adidas幾十年來一直占據著運動鞋市場的主導地位,但球鞋產品較為親民的價格為奢侈品品牌敞開瞭新世界大門。

運動鞋走俏是奢侈品品牌轉變的最新例子,它鎖定瞭高利潤的產品,有著廣泛的吸引力,就像曾今的香水和手袋一樣。對消費者而言,運動鞋猶如手袋——是一個性價比極高的單品,可以在寬泛的場合自由穿著。雖然,起初運動鞋的開發過程成本頗費,但它們的銷售速度往往比成衣高得多,並且在以店鋪面積來計算成本的商店裡銷量更高,因為它們占用的貨架空間更少。

他們在線上也很受歡迎。在 Net-a-Porter,設計師運動鞋目前占運動鞋總銷售量的三分之一,多於2017年的四分之一,該網站的全球采購總監Elizabeth von der Goltz表示。與去年同期相比,2018年春夏季運動鞋的銷售額增長瞭50%。MatchesFashion網站的鞋類及手袋采購經理Cassie Smart提到,在MatchesFashion.com,奢侈品運動鞋的銷售增長率在2017年與2018年之間同比增長瞭一倍,而整體銷售額增長瞭44%。

“品牌不再采取舊的思維方式,相反,他們正在推陳出新,放棄打相同產品隻[改變顏色搭配]的安全牌” Goat Group業務發展和戰略副總裁Matt Cohen說。

如果你今天走進巴黎Louis Vuitton旗艦店,不再是Nicolas Ghesqui 4000美元的繡花雞尾酒禮服來“歡迎賓客”瞭。取而代之的是,設計師手下賣脫銷的1100美元的Archlight運動鞋,占據著門店前排展示的中心位置。

Prada首席執行官Patrizio Bertelli在3月份的財報電話中透露2017年8月推出的品牌鞋款Cloudbust,取得瞭商業性的勝利。5月,他曾告訴BoF,鞋子在社交媒體上也廣受好評。

他還說:“一旦你上新款廣告,馬上就可以看到成效。”

包括 Gucci和Valentino這樣的老牌時裝屋也取得瞭類似的勝利,以及Louis Vuitton的男裝線和Dior Homme也同樣受益。本月初他們都在各自新任藝術總監Virgil Abloh和Kim Jones的領導下推出瞭運動鞋。

而行業內,眾品牌奢侈運動鞋運動方面最大贏傢實屬Balenciaga,自從2015年10月,Demna Gvasalia接管這個時裝屋以來,運動鞋類別就成瞭品牌的大生意。當時,其他奢侈品品牌還在從服裝鞋履角度挖空心思構思運動鞋型時,Gvasalia已經看向運動服裝公司尋求靈感瞭。在他的任期內,Balenciaga成為開雲集團(Kering)增長最快的品牌。

“運動鞋不是在對應一種新產品,而是對應一種新顧客”,Balenciaga鞋類設計總監David Tourniaire-Beauciel說,“新時代顧客在尋找舒適、色彩豐富、富含技術,同時可以很酷又可以很優雅的結合。對我來說,是把Manolo Blahnik和Nike混搭在一起。”

Tourniaire-Beauciel有超過25年的鞋類設計經驗,曾為Jean-Paul Gaultier、Phoebe Philo時代的Chloé、Martin Margiela和Riccardo Tisci執掌的Givenchy工作,如今他負責瞭一些時下最流行的奢侈品運動鞋設計,包括Balenciaga的Triple S和Speedrunner,還包括瞭Martin Margiela的Replica和Future。

但NPD體育產業分析傢Matt Powell說,隨著奢侈運動鞋已經成為主流,市場變得更加飽和,品牌將不得不提高自己的競爭力,才能脫穎而出。

他說:“衍生品路徑就是他們如今所實行的。品牌想要再造他人的想法始終是不穩定的操作,所以延伸自己真正的觀點才是重中之重。”

Tourniaire-Beauciel認為,顛覆才是獲得影響的關鍵。雖然他推出的誇張的“老爹鞋”Triple S,一時引起時裝界的軒然大波,但形式總是發生,也總是在變。

“我們正在進行的產品升級,初心希望技術倚靠在鞋子背後。在鞋型和體積方面,它會回歸到一個好看的鞋子原型,你不會看到隱藏在鞋子裡的記憶泡沫和GPS之類的技術。我們把它比作你雙腳的iPhone”他說。

奢侈品世界有時機器式的生產過程其實也在證明,他們並不合適快速更替的運動鞋文化。根據Powell的說法,從市場營銷策略來講,一些時裝屋在產品上市幾個月前,就在Instagram看釋出運動鞋的圖像,需要盡量縮短產品的貨架壽命,因為許多消費者還未等到產品上架,耐心就被消耗殆盡瞭。

然而,創造一個高質量、奢侈品產品需要時間,並且擴大業務和加速這一過程可能會損害吸引消費者的關鍵要素。

今年初,Balenciaga將其價值850美元的Triple S運動鞋生產廠從意大利搬到瞭中國。Tourniaire-Beauciel說,這個決定是為瞭跟上需求,而不是削減成本。他說,中國制造商更善於生產高科技設計產品。他們也願意生產更小數量的產品——500雙的Triple S的工廠體量等同於一個10000雙的普通訂單。這是至關重要的,因為Balenciaga需要不斷改變其設計,保持在趨勢和驅動需求的頂部。

“關於跟上速度和增加產量,生產轉移是非常必要的,”Versace的Bembury非常同意。“不一定非得是中國,發展業務和跟上消費者需求正是我們正在討論的問題。”

Bembury提到,如果一雙運動鞋與年輕的購物者產生共鳴,在不同的價格點上創造一個更廣泛的新穎設計是遠遠不夠的。

突破外界雜音的關鍵,是建立一個以創造文化信譽為基礎的智能通信策略。1月於米蘭舉行的Versace 2018秋冬男裝系列中,品牌首次展示瞭與美國說唱歌手2Chanz合作的“連鎖反應”(Chain Reaction)運動鞋。

緊隨其後的是,社交媒體上的廣告宣傳,以及數個月,當代文化中有影響力的人物孜孜不倦的產品播種,包括 Migos、Bella Hadid、Cristiano Ronaldo、Takashi Murakami和Lena Waithe等等。

“現在我們有一個完整的消費者基礎,這是Versace過去從沒有的新觀點,以這樣的觀點看向我們的品牌。”Bembury說,“這就是機會。”




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Nike Air Footscape Magista全新五款配色發售信息 http://www.shoes.hc360.com2015年06月03日10:59 來源:sizeT|T


慧聰鞋網訊,號稱“小呂佈”的Air Footscape Magista日前再次釋出全新的五款配色,設計師的靈感源自世界五大足球國度,色彩分別以巴西、美國、法國、荷蘭和英國標志性色彩構成,最後以標志性Footscape大底呈現,潮流的氣質盡顯無遺!據悉該系列鞋款將於6月4日在全球各大NikeLab店鋪發售,感興趣的朋友不妨關註一下啦。






Nike Air Footscape Magista全新五款配色




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全新Nike跑鞋將發售 惡劣天氣可自如地奔跑
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耐吉產品研發團隊在兩年多前開始研發Nike LuanrEpic Flyknit跑鞋時,旨在創造一雙極致貼合、流暢步伐、柔軟舒適,並能在運動中適應身體動態的跑鞋。 全新Nike LunarEpic Flyknit Shield跑鞋保留








耐吉產品研發團隊在兩年多前開始研發Nike LuanrEpic Flyknit跑鞋時,旨在創造一雙極致貼合、流暢步伐、柔軟舒適,並能在運動中適應身體動態的跑鞋。




全新Nike LunarEpic Flyknit Shield跑鞋保留瞭這一系列所有優點,並增加瞭適應全天候的結構,確保運動員能夠在季節變化的惡劣天氣中輕松自如地奔跑。其一片式Flyknit鞋面由DWR(耐磨防水)材料包裹的TPU紗線織成,配合防水內靴,一同保持雙腳溫暖幹爽。受汽車輪胎啟發的鐳射切割外底紋路能夠增加與地面的接觸面積、有效防水並進一步增強抓地力。其中幫鞋領則能繼續帶來鎖定的動態貼合感,強化腳踝與足部的自然運動。




在嚴冬之中,Nike T恤 真假和耐吉的設計師們於科羅拉多州落基山脈中被積雪與泥漿覆蓋的小徑上,對多種外底花紋的性能進行瞭研究與穿著測試。在早春時,這些外底設計又經過瞭在融雪環境下的附加測試,此時跑者需要跑鞋具備更強的抓地力與防水性能。最終,他們篩選出一種在多種路面下都能保證出色抓地力,並能在每次踏步時疏導鞋底積水的設計方案。外底紋路用鐳射在IU泡棉上精確雕刻,保留瞭從足跟到腳尖的流暢過渡以及優越的能量反饋性。


Nike LunarEpic Flyknit Shield跑鞋將從11月3日起在nike.com以及零售店發售。


致力於可持續發展


Flyknit科技用一針一線織成鞋面,在提供最優越的性能同時廢料要比傳統的拼接鞋面制法減少60% 。從2012年起,Flyknit科技已經累計減少瞭接近350萬磅的廢料產出。


約有71%的耐吉運動鞋與服裝使用瞭再生材料,涵蓋瞭從服裝剪裁、足球裝備到Flyknit紗線的方方面面。例如,耐吉自2010年起已經將超過30億個塑料瓶再生為聚酯材料,用於耐吉運動產品的生產。欲瞭解更多有關Nike Grind,耐吉使用的頂級回收再生材料圖譜,請點擊此處(鏈接:http://www.nike.com/cn/zh_cn/c/sustainability-grind)。




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耐吉起訴中國神秘鞋業巨頭
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央廣網北京3月30日消息(記者唐明)據經濟之聲《天下公司》報道,一傢福建的鞋類貿易企業因為被 Air Jordan 32 深藍黃 和耐吉公司起訴而正火爆朋友圈。有媒體以“‘專利’戰爭:耐吉








央廣網北京3月30日消息(記者唐明)據經濟之聲《天下公司》報道,一傢福建的鞋類貿易企業因為被Air Jordan 32 深藍黃和耐吉公司起訴而正火爆朋友圈。有媒體以“‘專利’戰爭:耐吉向中國鞋業巨頭開火”為題報道瞭這樣一起訴訟:耐吉在美國內華達州提起訴訟稱,中國福建Bestwinn公司“生產、使用、出售或出口到美國的運動鞋,在款式外觀上與Air Jordan 32價格和耐吉擁有專利的運動鞋一模一樣,侵犯瞭耐吉至少20個設計專利權。


記者今天向耐吉公司求證,但對方截至發稿時並沒有正式回復。


是什麼樣的鞋業巨頭把耐吉惹火瞭要對薄公堂?《天下公司》記者查閱資料發現,福建Bestwinn中文名是廈門誠大公司。記者聯系到廈門誠大公司,但廈門誠大一位工作人員卻說,目前公司並沒有收到耐吉任何相關的法律函件。


廈門誠大:“公司目前沒有接收到任何的文件和函件,之前應該也沒有。因為他這個也沒有授權我們生產跟他們一樣的(產品),因為我們這個都是外國客戶下訂單、根據外國客戶的要求去生產的。”


據報道,廈門誠大成立於2006年,目前擁有員工60人。主要從事各種鞋類的進出口及設計、研發、生產與銷售,其中包括休閑鞋、運動鞋等,主要市場為東南亞、南美、西歐、北歐以及美國中部。公司年度收入在5000萬-1億元,91%-100%的產品用於出口,客戶之一是美國大型零售商沃爾瑪。


不過廈門誠大對此表示匪夷所思,稱自己隻是一傢名不見經傳的小公司,何談行業巨頭?


廈門誠大:“很多報道與事實都不符合,包括一些年收入過億的信息都不知道從哪來的,我們的網站從來沒有披露過這方面的信息。我們根本沒有達到這個標準,而且行業內的巨頭也不是我們,我們隻是普通的出口商。我們的銷量不大,我不是財務我也不太清楚,媒體報道的事實起碼誇大瞭100倍以上。”


據報道,耐吉公司曾數次警告廈門誠大涉嫌專利侵權,但廈門誠大仍然繼續生產、出售侵權鞋子。而耐吉公司自2013年就開始向對方發送要求停止生產侵權運動鞋的郵件,還曾派代表前往國際專業鞋展約見廈門誠大的人,告知該公司的行為涉嫌侵權。但是三年來,這一類溝通沒有取得任何效果。目前,耐吉提出的訴訟請求除瞭要求金錢賠償和法律審判,還請求法庭立即並永久禁止廈門誠大繼續生產、出售侵權運動鞋。


廈門誠大則告訴記者,跟耐吉的過節是源自今年2月的一次國際展會,廈門誠大的樣品被查封。


廈門誠大:“我們去參展是二月八九號的事情,當時樣品被扣留瞭一部分。到現在也算快到四月瞭,目前我們還沒有收到函件,這個也不能說有或者沒有,準確的說公司真的沒有收到任何的函件。而且現在誠大基本上都停止生產瞭。本來誠大的經營就比較一般、股東也比較多,本來早就停止瞭生產,我們現在主要在做內銷的行業。”


對於沒收的原因,廈門誠大表示可能是設計上的“神似”吧。


廈門誠大:“原因,他(耐吉)可能覺得是神似他們的產品,但是他的專利權,在展會上(相似的)可能不止我們一傢。我們在電腦上都有數據,我們都是自己開發擁有自己的設計師,但是不知道他扣瞭之後性質怎麼算,我們沒有接到明確的函件。報紙上有提到禁止再生產銷售,要展銷的樣品被他扣瞭之後也沒有機會給客戶看到瞭,這個樣品之後也沒有再生產再銷售。所以說誠大也沒有侵犯他什麼權益。既然你提出樣品扣留,我們就重新再開發新的產品,不會再銷售那一款,根本沒有產生實際的收益。”


實際上,耐吉在今年初剛剛針對另一國際運動品牌發起瞭專利訴訟,稱美國鞋業集團--斯凱奇的部分產品侵犯瞭耐吉近兩年發行的8項專利設計。而在中國市場,"山寨耐吉"泛濫已非新鮮事。今年1月,廈門海關查獲瞭1.48萬雙山寨休閑鞋,涉及耐吉、愛迪達、彪馬等諸多大牌,總價值約15萬美元。


對此廈門誠大表示,在中國鞋業企業中,很多都在設計上與海外大牌有相似。


廈門誠大:“我是說整個鞋業,行業流行趨勢裡面,很多加工廠生產出來的都會類似,因為可能是一個潮流。我們也沒有模仿他的商標。”


記者查閱資料發現,此前國內曾經多次搗毀山寨運動鞋廠商,其中福建地區的廠商多有報道。此前央視報道,福建晉江地區查處山寨愛迪達、耐吉等品牌十幾萬雙。


執法人員:“跟大隊一起協調,馬上派車把那兩個加工廠倒掉。加工廠裡有5000多雙愛迪達、耐吉還有紐巴倫的一些鞋子。”


原本有望成為A股第一傢體育用品企業--喬丹體育,也是因為侵權官司等,掛牌上市時間被一拖4年多。與安踏、特步、361°、貴人鳥等體育用品上市企業一樣,喬丹體育也來自中國鞋都——晉江。2012年2月,美國前籃球明星“飛人”邁克爾·喬丹一紙訴訟將喬丹體育告上法庭,拉開“跨國”商標糾紛案的序幕。不過最終這起訴訟被法院駁回。



近日,綿竹玉泉場鎮來瞭一位乞討者,該男子蓬頭垢面,背後的紙板上更是寫瞭一段父亡母病的“淒慘”的經歷。17日上午10時,綿竹市玉泉場鎮正逢趕場,一位身穿羽絨服的中年男子跪地乞討引來路人圍觀。



記者致電賣傢負責人陳先生,對方稱可以給錢先生退貨,但消費者索要三倍賠償,必須拿出證明衣服是假貨的書面鑒定。錢先生夫婦稱,世茂工三自稱是銷售高端商品,現在連三無產品都賣,出瞭問題還護著賣傢,自己一定會維權下去。



(記者 李鐸 趙子航)三年前曾讓耐吉頭疼的中國市場,現已成為推動業績增長的有利因素。其中,中國市場成為推動耐吉業績增長的有利因素,銷售額較上年同期增長30%。財報顯示,2016財年一季度,耐吉銷售額較上年同期小幅上漲5%至84.1億美元。




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Under Armour上訴 再起商標戰
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喬丹、New Balance系列商標爭議案偃旗息鼓,國內日漸受捧的 Under Armour Apollo 開箱 和Under Armour(以下簡稱“安德瑪”)也開啟瞭商標爭奪戰。昨日有消息稱,安德瑪品牌相關負責人表示,









喬丹、New Balance系列商標爭議案偃旗息鼓,國內日漸受捧的Under Armour Apollo 開箱和Under Armour(以下簡稱“安德瑪”)也開啟瞭商標爭奪戰。昨日有消息稱,安德瑪品牌相關負責人表示,針對福建省廷飛龍有限公司(以下簡稱“廷飛龍”)旗下Uncle Martian(以下簡稱“安可瑪汀”)品牌發佈會和其侵犯安德瑪品牌商標、企業名稱、UA圖形及其他知識產權一事,安德瑪品牌已於6月27日正式對上述兩傢侵權主體向中國福建省高級人民法院提起瞭商標侵權和不正當競爭訴訟。


據安德瑪日前公佈的維權聲明顯示,安德瑪品牌將會請求法院發佈禁令、判處賠償金(至少1億元人民幣)以及其他的法律救濟手段。安德瑪品牌同時也分別通過中國國傢商標局和香港公司註冊處對上述兩傢侵權主體采取瞭相應的法律行動。“安德瑪品牌將會在全球不遺餘力地采取一切可能的商業和法律手段維護其合法權利。”


北京商報記者瞭解到,廷飛龍在今年4月26日召開2016秋冬新品訂貨會,會上正式宣佈安可瑪汀品牌大中華區開始運營。公開信息顯示,廷飛龍是一傢註冊資本為800萬元的體育用品企業,成立於1990年11月15日,獲準經營生產體育器材、鞋、服裝、包袋、針織佈等。




近年來,中國體育產業迅速發展帶動著體育用品行業持續走俏,隨之而來的品牌商標等法律糾紛也頻頻出現。據悉,安德瑪創始人兼CEO凱文 普蘭克在去年提出,未來5-10年內,中國是安德瑪重點進軍的市場,將力爭把中國發展成為集團第二大自營市場。有消息顯示,安德瑪目前在中國的門店數量有70餘傢。在2016年底前,安德瑪計劃在亞洲新開200傢門店,其中2/3將會設在中國。不過,有分析認為,安德瑪進軍中國市場尚未立足腳跟便卷入商標爭奪戰,而此前喬丹、New Balance系列商標爭議案在國內相繼敗訴也為安德瑪商標爭奪戰蒙上瞭陰影。





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愛迪達足球發佈“殞命系列”戰靴
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梅西



采用大膽藍色及薄荷綠配色小場款同步推出


3月28日――adidas 2017 新款和愛迪達足球日前發佈瞭新款殞命系列戰靴,新款COPA18采用藍色和薄荷綠配色。COPA 系列始於上世紀70年代的COPA Mundial,在隨後的38年裡,該系列在全球范圍內取得瞭極其優秀的表現。


COPA18殞命系列帶來的優秀表現源自其采用瞭最先進的性能材料,結合全新的立體皮紋鞋面和創新鞋襪系統。它采用經典的優質袋鼠皮鞋面,擁有無與倫比的觸球感和極舒適的穿著體驗。內置的交叉式鞋籠結構使足部更加貼近足球以避免打滑。而壓縮式折疊鞋舌更提升瞭穿著舒適度與穩定性。


舒適的內部結構采用瞭泡沫填充,新型Ortholite鞋墊強化瞭緩沖性能,讓每一步都輕松舒適。


新款COPA18殞命系列也推出瞭同色小場款戰靴,和球場款一樣采用瞭折疊鞋舌、壓縮鞋襪結構與優質袋鼠皮鞋面。配合BOOST™中底、EVA條以及橡膠外底,一齊助力你掌控全場。


即日起,可通過adidas 許瑋甯和愛迪達官方商城及愛迪達線下零售商店購買殞命系列鞋款。

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歐米茄歐洲大師賽收桿落幕 亞歷山大?諾倫再度
耐吉成世界杯球衣贊助商贏傢 (2)
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7月16日,伴隨著俄羅斯世界杯在莫斯科落下帷幕, 文創 T恤 和耐吉擊敗愛迪達成為本屆世界杯球衣贊助商中的最大贏傢。此次世界杯中,耐吉贊助瞭10支球隊,愛迪達贊助瞭12支球隊。其








7月16日,伴隨著俄羅斯世界杯在莫斯科落下帷幕,文創 T恤和耐吉擊敗愛迪達成為本屆世界杯球衣贊助商中的最大贏傢。此次世界杯中,耐吉贊助瞭10支球隊,愛迪達贊助瞭12支球隊。其中,愛迪達戰隊比利時隊戰績最高,獲得季軍;而Nike 明星和耐吉戰隊不僅取得瞭冠亞軍,並且贊助的10支球隊獲勝總場數高於愛迪達贊助的12支戰隊。
值得關註的是,2018財年耐吉足球品類銷售額為20億美元,占耐吉總銷售額的6%,但在耐吉服裝部門中的收入占比超過20%。投資機構seekingalpha的分析師預計,耐吉今年的足球類產品銷售額較去年同期有望增長15%-18%。截至2018年5月31日的年報中顯示,耐吉收入為363.97億元,同比增長5.96%;毛利上漲4.21%至159.56億元。
世界杯競爭的失敗對愛迪達而言是產品低價出售。今年,在愛迪達的中國官網上,被淘汰的球隊球衣紛紛以5折出售後並快速下架。愛迪達2017年財報顯示,愛迪達全球收入增長16%,與上年相比下降2個百分點。此前,愛迪達在足球領域大多壓制著耐吉,但在2014年,耐吉首次反擊愛迪達成功。今年,法國隊脫離愛迪達後擁抱耐吉,成功摘得本屆世界杯桂冠。
業內人士稱,世界杯中具有奪冠實力的球隊向來是所有運動品牌的首選,此次耐吉押中冠軍球隊,將對其足球類產品的銷售產生很大幫助。此前,耐吉消費者與市場總裁艾略特·希爾表示,“這對我們來說是非常成功的一屆世界杯。半決賽中,4支球隊中有3支是我們贊助的,決賽時的2支隊伍也都是我們贊助的,這是耐吉多年來第一次出現‘全耐吉’足球決賽。”
(來源:北京商報)




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