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Kawhi Leonard 是否能讓New Balance 順利回歸籃球鞋的賽
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Kawhi Leonard 轉投 new balance 涼鞋 和New Balance的消息 還是讓人覺得有些震驚的 這次出走讓人充滿瞭疑問 為什麼Leonard 會離開Jordan Brand,轉到一個剛剛發佈消息說重新回歸籃球賽場,但是手








Kawhi Leonard 轉投 new balance 涼鞋和New Balance的消息

還是讓人覺得有些震驚的

這次出走讓人充滿瞭疑問

為什麼Leonard 會離開Jordan Brand,轉到一個剛剛發佈消息說重新回歸籃球賽場,但是手裡連一雙可以穿的籃球鞋的沒有的品牌?

為什麼New Balance 會選擇這位2011年進入聯盟之後一直缺少點個性的前Finals MVP?也許兩方看重的就是潛力?

自從Tim Duncan 退役之後,馬刺對於冠軍的沖擊弱瞭很多,不斷出現的問題開始縈繞著馬刺的前程。2017-18 賽季也稱為瞭Leonard 最煎熬的一段時間,從當年勇奪Finals MVP到要求被交易,Leonard 在馬刺經歷瞭被愛與被恨的極端。這個賽季來到猛龍,Leonard 很好的融入瞭球隊,不僅個人錶現出色,球隊也保持在東部頭名。這位27歲的明星前鋒帶領猛龍拿到聯盟最好的戰績,而他也是這隻球隊絕對的核心。他在攻防兩端均衡的錶現讓他被列為聯盟最好的球星之一。

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在過去的幾個賽季中,Leonard也是MVP有力的競爭者之一,從現在的錶現來看,這個賽季依舊如此。如果他在明年夏天選擇成為自由球員,那麼他將會是NBA眾多球隊爭搶的對象。這些話題,都會是球鞋公司需要的曝光度。



New Balance 在多年尾隨大公司之後,開始尋找爭奪市場份額的方式。這傢波士頓的運動品牌2017年的收入是45億美金,是2008年的三倍。棒球史這傢公司主要崛起和發展的項目。這種增長來自於品牌策略的改變,New Balance 砍掉瞭其他發展的並不好的運動支線,專註於棒球。現在,品牌已經在棒球場地上站穩瞭腳,開始試圖將這種來著棒球場的成功復制到其他的運動中。



想從籃球場上搶奪市場份額並不簡單。Nike 和 Adidas 已經統治籃球市場多時,現有其他的品牌根本無法真正的參與競爭,隻不過撿一些剩下的殘羹冷炙而已。New Balance 和 Puma 希望重新站上這個領域,也讓籃球的市場中出現瞭一些新的波瀾。New Balance 將自己成為挑戰者,對於籃球市場的大品牌來說,似乎不足以感到威脅。前期的宣傳和廣告,New Balance 也比較保守,從小開始,以質量為主,而非數量。品牌的全球客戶市場總監,Pat Cassidy 錶示:“我們不會簽下100名球星。我們會找到那些特殊的人,會有自己的方式,走出屬於自己的路。”


一直以來,New Balance 都是保持著這種策略,他們最著名的代言人是前湖人隊的名宿James Worthy,在上個世紀80年代的時候擁有瞭屬於自己的簽名球鞋。Kawhi Leonard 在某些方面上面非常適合New balance 的策略,他是那種在聚光燈之外的明星球員,很安靜,有禮貌。在全臉名充斥著各種張揚性格球星的時候,他是特別的。這也是New Balance 希望的,並不依靠炒作,依靠的就是球鞋的質量。



Leonard 加入New Balance的陣營之後,他身邊站著的是Darius Bazley,2019年樂透區的球員。還未進入NBA,但是獲得瞭人們的關註。一名全明星球員,一位新人,一雙性能球鞋,三個關鍵元素組吹響瞭New Balance 回歸籃球市場的號角。


一個隱藏的危機在於,作為球員,Leonard 的性格太過於冷淡,在社交媒體上毫無存在感。New Balance 需要讓他出現在球鞋消費者的面前,讓消費者覺得這個品牌,球員和廣告是酷的。當這個新聞發佈之後,人們開始用戲謔的方式評論,New Balance 讓人覺得是父輩們會穿的跑鞋。品牌需要重新定義自己的產品,設計和市場營銷團隊必須讓新的概念代替曾經老爹鞋的感覺。



當我們談到New Balance的合同和真正要打造的球鞋的時候,暫時還未有任何的信息,並不知道這個公司希望前進的方向。Leonard的合同中可能包含或者並不包含簽名球鞋,雖然說這是他離開Jordan Brand 的一個重要原因。但是,他無疑是New Balance的旗幟,不管什麼樣的球鞋New Balance希望打造。我們隻能通過有限的信息猜測,New Balance的球鞋將會是團隊鞋,這個分支似乎更好進入,特別是在Nike和Adidas 的重心都在簽名球星的時候。



不管這次合作會走什麼方向


至少會讓Leonard和New Balance


獲得更多的關註


在籃球的世界中制造出一些噪聲


猛龍
棒球
球鞋


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