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adidas Originals TUBULAR 傢族新成員 TUBULAR Shadow 登場
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導語:adidas Originals adidas y-3 pure boost和Adidas Tubular 系列從 2014 年推出至今一直備受各地鞋迷追捧,加上 adidas 持續為系列推陳出新,追加不同版本如 adidas y-3 價格和Adidas Tubular Doom、TUBULAR Nova 和 TUBULAR Runner 等等,令熱潮和人氣得以一直延續。今季 adidas Originals 將發表全新 TUBULAR Shadow,引發新一波 TUBULAR 風潮!




外型酷似YEEZY Boost 350 的TUBULAR Shadow 搭載厚實的EVA 外底,提供舒適的穿著感;鞋身秉承瞭TUBULAR 傢族的前衛感,用編織及網眼素材塑造出獨特版型,呈現獨特紋理和細節線條。多款不同配色設計的 TUBULAR Shadow 將蓄勢待發,準備震撼全球各地的球鞋界景觀。


此外,一眾三葉草傢族的風格領袖如吳亦凡、范冰冰、陳奕迅及新成員ANGELABABY 亦親自示范當季最潮最新的TUBULAR 鞋款造型搭配;其中吳亦凡與范冰冰更搶先著用瞭全新的TUBULAR Shadow 黑色及白色配色設計演繹秋冬時尚;低調而不喧嘩,展現出不一樣的運動時尚氛圍。


全新 adidas Originals TUBULAR 系列即將登陸 adidas 全國旗艦店及指定店鋪。具體發售信息,請密切留意 adidas Originals 官方微博/微信相關訊息發佈!




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為啥現在的男款雙肩包這麼好看!我都想買來自
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來源 |網絡 所以在之前我們做過的那期最想幫男票扔掉的 MK 單肩包 黑藍 及MK裡,好多好多雙肩包入選,來自四面八方的女票們都在投稿吐槽:從18歲到40歲,從學生黨到程序員或者商務








來源 |網絡


所以在之前我們做過的那期最想幫男票扔掉的MK 單肩包 黑藍及MK裡,好多好多雙肩包入選,來自四面八方的女票們都在投稿吐槽:從18歲到40歲,從學生黨到程序員或者商務男們,都在十年如一日樂此不疲地背著運動雙肩包和帆佈雙肩包……哈哈。




雙肩包說:怪我咯!(攤手)




雙肩包現在可不僅僅是學生黨的專利,兼具實用性與美觀度的雙肩包簡直就是通勤必備。解放雙手的特點讓你常年保持著超高人氣,使其成為很多明星Icon的出行更顯hin潮。




所以,今天我們就來說說男包吧。經常有小夥伴們留言說不知道送什麼禮物給男朋友,一款實用又時髦的雙肩包就是個很好的選擇。至於我親愛的單身男讀者們,你們也可以撒個嬌看看評論區有沒有妹子願意送給你們~當然啦,女同學們如果像我一樣長草,也可以自己給自己買!


對瞭,這次我特意按不同的風格進行瞭劃分,每類價格從高到低,豐儉由人~


(例牌


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氣韻東方經典重塑!ASICS傾情打造鳥馬定制跑鞋
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9月12日,2016北京鳥巢半程馬拉松賽正式在北京舉行新聞發佈會。賽事將於2016年10月30日在鳥巢國傢體育場鳴槍開跑。專業運動裝備品牌 asics gel respector grey 和asics亞瑟士作為賽事官方合作








9月12日,2016北京鳥巢半程馬拉松賽正式在北京舉行新聞發佈會。賽事將於2016年10月30日在鳥巢國傢體育場鳴槍開跑。專業運動裝備品牌asics gel respector grey和asics亞瑟士作為賽事官方合作夥伴和唯一指定運動裝備贊助商,將與組委會共同激勵跑者“渴望超越”,享受對跑步的熱情,並在其中不斷尋求自我突破。


新聞發佈會現場,asics gel lyte v blue和asics亞瑟士為跑者帶來瞭驚喜:正式發佈GEL-KAYANO 23北京鳥巢半程馬拉松限量款以及北京鳥巢半程馬拉松定制版T恤。GEL-KAYANO系列是ASICS亞瑟士經久不衰的高性能跑鞋系列,也是許多中國跑者馬拉松訓練與比賽跑鞋的首選。作為官方贊助商,亞瑟士特別為賽事推出限量版產品足見品牌對於中國跑者及中國市場的重視。



ASICS亞瑟士中國區副總經理陳曉彤女士在發佈會現場表示:“作為在跑步領域領先的專業運動品牌,我們一直致力於推動跑步運動在中國的發展。今年是亞瑟士與北京鳥巢半程馬拉松主辦方合作的第二年。我們會與組委會共同努力再為廣大跑者獻上一場專業的高水平賽事,並期待從優質的賽事體驗、高品質的賽事定制限量版產品及一系列面向跑者的專業跑步訓練營等各層面出發,鼓勵、支持跑者‘渴望超越’,在北京鳥巢半程馬拉松上實現自己突破。”


就賽事服務本身,ASICS亞瑟士將繼續為參賽跑者們提供完備的官方參賽包並在賽會現場設置展臺,為跑者們提供賽前指導、訂制配速手環以及賽後恢復等服務。同時,ASICS亞瑟士特別邀請瞭亞瑟士精英運動員、前奧運會女子馬拉松金牌得主野口水木女士,她將現身品牌展臺為跑者提供專業指導。而野口水木女士也將親自參加本屆的北京鳥巢半程馬拉松,作為冠軍領跑員,幫助跑者們突破自己,渴望超越。



北京鳥巢半程馬拉松賽事主辦方北京時博國際體育賽事有限公司董事長夏海峰先生在談到與ASICS亞瑟士的合作時表示:“非常感謝ASICS亞瑟士作為一個專業運動裝備品牌對我們北京鳥巢半程馬拉松一如既往的支持。我們在合作的過程中也被亞瑟士精益求精的專業精神所深深打動。相信在ASICS亞瑟士的支持下,今年我們必將為跑者們獻上一場更高水平的賽事。”


2016北京鳥巢半程馬拉松賽將於10月30日鳴槍開跑,參賽規模為8,000人。約21公裡的賽程始於景觀大道,終於鳥巢國傢體育場。比賽最後兩公裡路線與2008年北京奧運會和2015年田徑世錦賽的馬拉松比賽路線完全一致,帶給跑者們頂級的跑步體驗。




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[吳亦凡][分享]180521 吳亦凡ins微博穿搭科普:凡凡
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171226【吳亦凡】《Juice》Youtube reaction-Sarg小哥 [新聞]180708 代言驚喜發放吳亦凡全新TVC花絮福利 每個你快飛奔來看代言人! [吳亦凡][分享]180521 吳亦凡ins微博穿搭科普:凡凡實力寵粉52








171226【吳亦凡】《Juice》Youtube reaction-Sarg小哥

[新聞]180708 代言驚喜發放吳亦凡全新TVC花絮福利 每個你快飛奔來看代言人!

[吳亦凡][分享]180521 吳亦凡ins微博穿搭科普:凡凡實力寵粉520帶著粉絲送的帽子,儀式感十足!
2018-05-21 15:19:09
來源:@What_WuYifan_Wears 11592次閱讀

今日凡凡ins微博更新,照片中凡凡帶著黑色帽子(帽子是小王子送的,凡凡實力寵粉),穿著白色a&f 女 帽t的T恤,背景是一面綠色的植物(最近綠色很受歡迎)。

不得不誇一誇3W優秀的的科普速度。那些喊話白T科普在哪裡的鯢姐姐們別皮瞭,快放過3W吧。

帽子:Vetements Umbro Cap

(文/孔大仙 圖/@What_WuYifan_Wears)

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整理者:孔大仙




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組圖:娜奧米·沃茨現身街頭 穿黑西裝搭白T恤幹
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組圖:娜奧米·沃茨現身街頭 穿黑西裝搭白 af 長袖 的T恤幹練十足。圖文/視覺中國 評論 2555426 組圖:娜奧米·沃茨現身街頭 穿黑西裝搭白T恤幹練十足 http://n.sinaimg.cn/ent/4_img/cfp/53d3cf8








組圖:娜奧米·沃茨現身街頭 穿黑西裝搭白a&f 代買的T恤幹練十足
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2017年08月21日 11:56
新浪娛樂訊 當地時間2017年8月16日,紐約,娜奧米·沃茨(Naomi Watts)現身街頭,她身穿黑色西裝搭配白a&f 長袖的T恤幹練十足。圖文/視覺中國
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組圖:娜奧米·沃茨現身街頭 穿黑西裝搭白T恤幹練十足
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2017年08月21日 11:56
新浪娛樂訊 當地時間2017年8月16日,紐約,娜奧米·沃茨(Naomi Watts)現身街頭,她身穿黑色西裝搭配白a&f 材質的T恤幹練十足。圖文/視覺中國
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白色短褲怎麼穿 搭配對的T恤很時髦又顯瘦!
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要問夏天什麼單品最百搭, af 特價時間 的T恤,顯瘦又百搭,搭配白色短褲瞬間變身為潮流達人~ 搭配2:不規則闊腿牛仔短褲+印花T恤 夏天就是要穿一條熱辣辣的短褲秀出自己的大長腿,








要問夏天什麼單品最百搭,a&f 代购的T恤和短褲少不瞭。短褲清涼又顯腿長,特別適合小個子的女生穿,如果換成白色短褲,優點就更突出瞭。白色短褲怎麼穿,搭配T恤很顯瘦~

搭配1:翻邊牛仔短褲+黃色T恤

翻邊設計的短褲是今年很流行的一種款式,這條白色系的短褲非常幹凈養眼,月牙型的口袋,很個性,特別韓系范,經典盾形的後口袋配撞色走線,簡約不簡單,時尚翻邊設計,搭配黃色a&f 特價時間的T恤,顯瘦又百搭,搭配白色短褲瞬間變身為潮流達人~

搭配2:不規則闊腿牛仔短褲+印花T恤

夏天就是要穿一條熱辣辣的短褲秀出自己的大長腿,白色的款式更是顯白又小清新,高腰的款式拉長下身比例,毛邊的褲腳非常個性,略微寬松的褲腳更顯腿細,兩側的褲邊做瞭假拼接補丁效果,區別於常規的短褲,搭配個性的印花a&f 大尺寸的T恤非常搶眼,時髦又高級。

搭配3:基礎款短褲+條紋T恤

簡潔款的小短褲一直是小編很鐘愛的款式,每年都會入手好幾條這種款式的褲子,夏天穿搭一條清爽feel的白色短褲出門最休閑,舒適又好搭,又不用擔心過時,隨意搭配一件條紋T恤就能出門瞭,條紋短T讓腰部若隱若現,小清新略帶小性感~

搭配4:側邊條紋牛仔短褲+字母T恤

闊腿款式的短褲一直很熱門,可是簡單的款式已經爛大街瞭,側邊的條紋設計讓褲子很出彩,黑白配的色調也很時髦,褲腳的毛邊點綴更是拉風又個性,收緊的高腰設計秀出小蠻腰。字母T恤紮進褲子,照樣輕松秀出黃金比例~

搭配5:白色運動短褲+藍色T恤

活潑好動的妹子不妨選擇運動短褲,系帶收腰,加上側邊條紋設計,非常修腿顯高,而且寬松的版型很遮肉,非常適合大腿有點小肉肉的女生。白色和藍色都是非常適合夏天的顏色,清爽的白色短褲,搭配藍色露肩條紋T恤,非常小清新。T恤的顏色和短褲的側邊條紋、腰帶都有顏色呼應哦,搭配小心機暴露啦~

白色短褲怎麼穿好看?今夏最火的這五款短褲,搭配對的T恤就很時髦又顯瘦~




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央視曝當當網售假名表 當當下架問題手表
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6月20日消息,最近正忙著年中大促銷的當當網再次被爆料銷售假表(假 g shock black 和Casio卡西歐手表)。對此,當當網回應稱,當當網已經做出處理,將可能存在問題的手表統統下架。








6月20日消息,最近正忙著年中大促銷的當當網再次被爆料銷售假表(假g shock black和Casio卡西歐手表)。對此,當當網回應稱,當當網已經做出處理,將可能存在問題的手表統統下架。


央視曝光當當網售假g shock 110gb和Casio卡西歐表


據悉,北京一消費者質疑其在當當網上購買的一塊卡西歐手表是假表,於是將手表拿去卡西歐專櫃驗貨,但卻遭到瞭卡西歐手表專櫃的拒絕。卡西歐手表專櫃表示,不受理網上購買手表的驗貨和保修。這一點與網購時所說的“原裝正品,專櫃驗貨”相悖。



購買頁面中稱“原裝正品,專櫃驗貨”
央視《消費主張》這一節目曝光瞭該事件,節目中記者還假扮消費者在當當網上購買瞭三塊卡西歐手表,隨後拿去卡西歐手表專櫃驗貨。卡西歐手表專櫃起初也以“手表是網購”為由拒絕驗貨,直到記者表明記者身份,卡西歐手表專櫃才同意驗貨。而驗貨的結果卻是,消費者的手表連同記者所買的三塊手表均為假貨。



卡西歐手表鑒定書


網上所購卡西歐手表小表盤不走
當當網回應卡西歐假表事件


對於媒體曝光出售卡西歐假表事件,當當網高級公關總監郭鶴表示,當當網在得到消息後立刻做出處理,凡是可能存在問題的手表已全部下架,並由當當網幾位副總和主管成立專門檢查小組,馬上對存在問題的手表進行全面質檢以確認媒體報道。


針對當當網“假一賠五”的承諾,郭鶴表示,如果檢查屬實確定其銷售的是假表,當當網會按照對消費者的承諾進行處理。


電商進貨渠道成疑


事實上,這並不是首起電商出售貨品為假貨事件。去年,當當網曾因品牌授權問題陷入到非法銷售卡西歐手表、天梭手表的漩渦中。卡西歐媒體部負責人就曾公開表示,卡西夠手表目前僅授權給橡果國際、蘇寧易購、東方購物和淘寶網的CASIO澳尚專賣店四傢網商銷售,京東、卓越、當當等都未獲得卡西歐授權,消費者在他們網站上購買的手表是無法全國聯保的。



不少電商銷售商品均是未經授權的
對此現象,不少業內人士表示,電商銷售的不少產品都是“假”在瞭渠道授權上,實體店不認可網購渠道的問題已經成為行業潛規則。而在未獲授權,又堅稱自己產品是正品行貨的情況下,電商進貨渠道就成為一個問題瞭。有的說法是電商進貨渠道來自各產品品牌的代理商。但無論電商貨源是哪裡,一旦電商銷售假貨,則都應承擔相應的法律責任,消費者和廠傢都可予以追究責任。





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確認過眼神,這是2019年新傢的裝扮
{gb2312תutf8:armani 手錶 官網每天為大家帶來全新單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們阿曼尼 手錶官網,我們將全新的armani夯貨單品一一呈現給大家。
[摘要]米蘭傢具展,吸引瞭所有行業人士和傢居愛好者的目光,好的設計與靈感多到眼花繚亂,很多人內心早已種下一片遼闊草原。趁五月之初的閑暇,不妨再細細品味一些不容錯過的








[摘要]米蘭傢具展,吸引瞭所有行業人士和傢居愛好者的目光,好的設計與靈感多到眼花繚亂,很多人內心早已種下一片遼闊草原。趁五月之初的閑暇,不妨再細細品味一些不容錯過的傢居設計,看看這些傢居大牌有哪些值得種草的新品,2019年新傢的裝扮就從這裡入手。

米蘭傢具展,吸引瞭所有行業人士和傢居愛好者的目光,好的設計與靈感多到眼花繚亂,很多人內心早已種下一片遼闊草原。趁五月之初的閑暇,不妨再細細品味一些不容錯過的傢居設計,看看這些傢居大牌有哪些值得種草的新品,2019年新傢的裝扮就從這裡入手。

在今年的米蘭展,越來越多的東方元素受到青睞。擁有93年歷史的品牌Turri,再次與中國設計師薑峰合作推出全新的Melting Light鑠系列,以優雅線條傳遞含蓄的中式意味。如餐廳系列的櫃子,造型輕盈流暢,其靈感源於極具建築結構感的明式無束腰裹腿羅鍋帳畫桌,以國際化的設計語言進行解讀,讓結構行雲流水般呈現,使其外鑠而內斂,完美演繹傳統韻味。

在Giorgetti品牌的展廳,一款由華人設計師盧志榮設計的“The cabinet of memories”壁櫥,吸引瞭現場參觀者的駐足停留和細細觀賞。這個作品是為紀念Giorgetti成立120周而專門設計的,由120個隔間組成,將Giorgetti的歷史蘊含在其中,結構又如同國際棋盤,以極簡的黑白空間交替平衡,營造明暗的感觀,影影綽綽間浮現過去、現在與未來,充滿著詩意。

Roberto Cavalli以野性自由與時尚奢華為品牌基因,在新系列的傢具中展露無遺,走入Roberto Cavalli的展示空間,宛如步入叢林中,各種自然元素與材質的碰撞,體現著熱帶叢林的狂野活力。這張名為Sioraf的沙發,采用特殊觸感的佈料,搭配粗獷的黃銅以及明亮的動物紋靠墊,在舒適而沉靜的基色下碰撞出個性的空間意境。

Fendi Casa適逢成立30周年,除經典再現外,還帶來瞭由法國設計師Thierry Lemaire設計的全新膠囊系列。如這款Constantin沙發,利用高檔皮革和面料,簡潔的v字造型體現瞭符合人體的舒適性,同時采用柔和且撫慰人心的淺灰色絲絨,在美感和舒適之間找到天然的平衡。

視皮革如生命的Baxter,今年在米蘭展的主題強調材質和顏色,除色彩明亮的皮質沙發,還可以看到許多玻璃傢具和裝飾工藝品,色彩搭配非常值得玩味。其中,有一款Tetris藝術玻璃小茶幾,如同俄羅斯方塊“從混亂中尋找秩序”的遊戲規則,在多層超薄工藝壓制後產生諧和且有趣的重疊效果,讓傢居空間變得輕盈而有范。

Visionnaire以華麗優雅的維多利亞式和新巴洛克風格設計風格深入人心,本次米蘭傢具展攜手諸多著名設計師帶來眾多精品。如充滿幾何感的KERWAN系列是由Alessandro La Spada設計,餐桌桌面延續大理石的硬朗輪廓,而底座和座椅均采用弧形的造型,瞬間柔和瞭整體線條,一剛一柔的組合營造出層次感。同時運用鋼材彎曲光滑的反射面與環境相結合,產生的光學效果為空間打造出一方神秘之境,明亮而靈動。

當然,除瞭這些新品外,米蘭傢具展還有許多值得品味的傢居設計。如果你錯過瞭2018米蘭傢具展,可到羅浮宮進口館細細品味。羅浮宮進口館甄選上百個歐洲頂級進口傢居品牌,遠赴重洋為中國消費者帶來最新的世界傢居潮流產品,這裡既有你想在米蘭展上看到的,也有更多不一樣的驚喜值得你去發現,讓傢擁有萬般可能。

羅浮宮進口館,在中國率先為品味獨到者介紹歐洲進口傢具;以6萬平方米的恢宏氣度,薈萃瞭如Fendi Casa、Bentley Home、armani 女錶 Casa等上百個歐洲頂級進口傢居品牌,從傢具、衛浴、飾品到窗簾佈藝,成就全球最大規模、品類最全的進口傢居展館。




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lululemon的野心仍在擴大 為何讓Nike們感到警惕?
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lululemon的野心仍在擴大 為何讓 nike毛毛虫鞋2017 們感到警惕? http://www.cloth.hc360.com2018年06月08日16:05 來源:LADYMAXT|T 不再自稱瑜伽品牌的lululemon正向運動行業的巨頭發起挑戰。 Forbes分析師








lululemon的野心仍在擴大 為何讓nike毛毛虫鞋2017們感到警惕? http://www.cloth.hc360.com2018年06月08日16:05 來源:LADYMAXT|T

不再自稱瑜伽品牌的lululemon正向運動行業的巨頭發起挑戰。

Forbes分析師AndriaCheng近日發文指出,運動品牌們需要感到警惕,隨著加拿大瑜伽品牌lululemon的戰略已延伸至瑜伽服以外的范圍,未來或直接參與到nike毛虫鞋、adidas和UnderArmour的競爭之中。


這一判斷並非無跡可尋,據時尚頭條網數據,lululemon營業部收入從2004年的1800萬美元增長到瞭2017年的26億美元,年復合增長率高達46%。上一財年因成本上漲和童裝重組而錄得下跌的凈利潤,在經營狀況改善後,在今年第一季度錄得猛漲141%。


現在lululemon的野心仍在擴大,品牌於去年提出將在2020年實現全球營收邁入40億美元俱樂部的目標,並計劃把除北美市場外的國際市場份額提至20%至25%。


事實上,在北美零售行業普遍低迷的環境下,會講故事、整合渠道並開展社交營銷的lululemon無疑是新零售崛起的典范。


lululemon由創始人ChipWilson在1998年創立於卑詩省溫哥華,他抓住瞭瑜伽運動這一細分小眾市場來切入,並對市面上瑜伽服飾功能性上的缺陷加速科技元素作出改良後快速推向市場。


曾有業內人士評價,lululemon把重點從產品轉向品牌文化,後者是維持產品高溢價的關鍵所在。盡管諸多運動品牌都有自己的瑜伽裝備,但是並不能像lululemon一樣擁有定價權。


“Athleisure”即運動休閑風在服飾消費領域的興起,讓眾多時尚品牌紛紛增加該品類的產品的生產。lululemon的執行主席GlennMurphy則強調健身熱潮的本質是消費者對健康的註重帶來的生活方式轉變。


快樂、友誼和運動精神構成瞭lululemon倡導的品牌文化核心,這種生活方式理念被印制為標語出現在lululemon線下門店、購物袋等一切宣傳品上。


而品牌不僅沒有市場部,也不打廣告、不請名人代言,以此節省的開支被用於請瑜伽教練和店員培訓。在信息泛濫的當下,lululemon準確看到瞭口碑營銷的重要,通過打造一支內部KOL隊伍與消費者建立穩定的互動關系。


lululemon的第二步,是依托實體店打造社區,將品牌文化具象化以提高消費者粘性。在舒適的環境下,品牌將產品與免費瑜伽課相結合,再利用情景體驗促成購買。


據悉,lululemon不僅每周定期提供瑜伽教學,也通過與周邊酒店等場地跨界開展活動,增強消費者之間的社交體驗。


從門店數量來看,截至去年底Lululemon在美國新增瞭26傢門店、加拿大新增4傢,歐洲新增3傢,澳大利亞和新西蘭新增3傢,在最有潛力的中國市場則新增瞭10傢門店。


吸取傳統零售商早年盲目擴張的教訓,lululemon進軍中國顯得較為謹慎。品牌試水新市場的方式獨特,通常先在當地開設一間不售賣產品的展示廳並在店內開展瑜伽活動,再以瑜伽教練、健身達人等作為品牌大使進行推廣,積累一定知名度後才開放獨立門店。


2013年lululemon首先在北京和上海組建社區團隊,直到3年後品牌獨立門店才正式進駐中國。


除瞭在北京故宮、上海東方明珠舉辦的多場大型戶外百人瑜伽活動外,lululemon去年首次推出一個全球品牌活動“ThisIsYoga”,邀請7位普通瑜伽練習者講述自己的的故事,這一活動與也在內地與“心展中國”配合推出。



lululemon在北京發起大規模戶外瑜伽活動


線下渠道的精心運營為lululemon帶來瞭連續4個季度保持線下可比門店銷售穩步增長的業績,財報顯示50%的新消費者來自於線下門店,且該渠道在總收入中占比高達近70%。其美洲區零售業務執行副總裁CelesteBurgoyne日前在ICR零售大會上表示,實體零售店仍然是品牌的主要增長動力。


AndriaCheng強調,這正是lululemon維持同店銷售與毛利率同時增長的關鍵,服裝零售商打折促銷實現增加銷量必然對盈利產生負面影響,但lululemon的銷量則依靠產品本身吸引消費者進店產生。


值得關註的是,lululemon也並未在電商渠道落後,其線上銷售額從去年第二季度至今年第一季度分別錄得26%、29%、27%、62%的高單位數增長。其中去年9月品牌在入駐天貓開設旗艦店後,中國區在線銷售額同比增幅更高達350%。


根據Criteo的最新研究顯示,年輕一代消費者的購物習慣並不局限於固定渠道,互聯網的發展產生瞭“Webrooming”(在線搜索,在店內購買)和“Showrooming”(在商店中查看,在線購買)兩大群體,這要求零售商必須同時兼顧線上和線下。



lululemon的門店中男士產品被置放於醒目位置,體現出品牌對該類別的日益重視


對全渠道的融合使得lululemon能夠在線上與線上靈活轉換,但真正讓其成為在運動領域一批有潛力的黑馬在於品牌近年實施的全品類轉型戰略。


在業績報告中,lululemon不再稱自己是“以瑜伽為靈感的運動服飾品牌(yogainspiredathleticapparel)”,轉而成為“以健康生活方式為靈感的運動品牌(healthylifestyleinspiredathleticapparel)”。


從消費群體來看,曾經專註女性客戶的lululemon試圖平衡性別差異,首席運營官StuartHaselden在電話會議中表示,目前男性消費者的增長潛力高於女性,男性運動產品的需求旺盛。


目前lululemon已開設瞭單獨的男性瑜伽課,並在今年第一季度內首次推出一條名為“辦公、旅遊和通勤”的男裝線,以該系列的一條延展性面料制成的褲子為例,消費者穿上後騎車將感到更舒適,適合日常出行,進而將運動休閑服飾的穿著場合延伸至更廣泛的生活情境。


對於運動行業核心的鞋履業務,StuartHaselden表示消費者對購買運動鞋的需求不小,未來將尋找機會擴大產品線,且對業務范圍的延伸也持有開放態度。去年lululemon與高端運動鞋品牌APL已合作推出運動鞋,此舉或暗示著品牌遲早將涉足這一高利潤的品類。


此外,為效仿adidas和nike 毛毛虫鞋 2018等運動品牌開創會員模式,lululemon也成立瞭全新的跑步俱樂部,並在今年於多倫多和埃德蒙頓贊助瞭萬米長跑比賽,據悉賽事名額在註冊開放當日即被搶空。


隨著技術成熟和充足的現金註入,lululemon在運動行業已從瑜伽服裝擴展至更多類別,涵蓋跑步、高爾夫等各項運動。


StuartHaselden強調品牌的專業定位,他表示lululemon除瞭解決普通消費者的需要,也是一傢以功能性服裝為導向的運動服飾生產商,並專註於為運動員解決問題。


盡管Nike去年銷售額為344億美元,在運動裝備市場的規模仍然是lululemon的10倍以上,不過有分析指出,盡管時代變遷,但運動行業的發展歷程依然類似,優勝劣汰。20年前的贏傢是Nike、adidas等全能型品牌,如今運動市場越來越細分,售賣生活方式的lululemon已成為行業內不可忽視的力量。


截至目前,於2007年上市的lululemon市值創歷史新高,達169億美元,已反超UnderArmour的99億美元,這意味著運動巨頭們有理由對這一後起之秀感到警惕。




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