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耐吉愛迪達超級品牌日超限量款小閃電發售引爆 (3)
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耐吉愛迪達超級品牌日 超限量款小閃電發售引爆人氣來源:聯商網2018-04-27 15:46 4月20日,南通文峰開啟耐吉 adidas 高筒 黑粉 和愛迪達超級品牌日,自從去年南通文峰開啟通城首次超級品








耐吉愛迪達超級品牌日 超限量款小閃電發售引爆人氣來源:聯商網2018-04-27 15:46

4月20日,南通文峰開啟耐吉adidas 高筒 黑粉和愛迪達超級品牌日,自從去年南通文峰開啟通城首次超級品牌日,已經成為瞭通城消費者每次必買的品牌購物狂歡。今年耐吉愛迪達品牌日與去年相比,除瞭更優的貨品、更勁爆的折扣,還在4月20日當天追加瞭耐吉“小閃電”限量款球鞋抽簽發售,引爆瞭整個商場的人氣。

這雙從年前就在一直在備受關註的Air Jordan 1“Game Royal”,被人們授予“小閃電”的稱號。采用熟悉的光滑皮革打造鞋身,讓人看上去很清醒,醒目的藍色氛圍之下,與Air Jordan 1最經典的聯名“藤原浩”十分相似。

眾多耐吉的真愛粉絲從4月19日9點30分開始營業就抵達耐吉專櫃排隊領取號牌,4月20日早上準時守候在抽簽發售點等待發售。本次限量款發售28雙耐吉限量球鞋,共發出100支號簽,中簽率在28%左右,依舊沒有抵擋粉絲們熱情的響應。

本次超限量款小閃電的發售也帶動瞭文峰超級品牌日的超強人氣,本次全場滿400送200的滿送活動,是耐吉和愛迪達極少出現的大促活動,為瞭滿足顧客的購物和商品需求,此次準備瞭眾多人氣爆款和明星同款服飾和鞋款,以及品牌海報款球鞋和服飾也在此次大促范圍之中,讓顧客在文峰能夠自由選擇物美價廉的商品打下瞭堅實的基礎。
現在,南通文峰大世界的超級品牌日已經成為瞭通城消費者較為關註的品牌主題大促,接過耐吉和愛迪達品牌日的接力棒,還將會有更多受通城消費者追捧的人氣大牌助陣文峰的超級品牌日,為所有消費者帶來源源不斷的購物新體驗!


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Emporio Armani首間腕表及首飾旗艦店亮相香港(圖)
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贏商網 http://www.winshang.com2013年02月20日17:11來自:VOGUE時尚網 核心提示:Emporio Armani首間腕表及首飾旗艦店已於1月25日在香港開業。旗艦店坐落於香港商業金融中心的皇後大道,占地約








贏商網 http://www.winshang.com2013年02月20日17:11來自:VOGUE時尚網
核心提示:Emporio Armani首間腕表及首飾旗艦店已於1月25日在香港開業。旗艦店坐落於香港商業金融中心的皇後大道,占地約120平方米。第二間旗艦店稍後將於上海開幕。

香港,2013年2月16日 Giorgio Armani欣然宣佈,Emporio Armani首間腕表及首飾旗艦店已於1月25日在香港開業。旗艦店坐落於香港商業金融中心的皇後大道,占地約120平方米。第二間旗艦店稍後將於上海開幕。


Emporio Armani腕表於1997年推出,現已發展成為引領時尚的品牌腕表系列之一。該系列產品造型時尚,設計新穎,與經典風格相得益彰。





Emporio Armani首飾於2002年推出,該系列產品的線條與圖案設計備受青睞,其選材精美,盡顯優雅,亦不失精致隨性。


Emporio Armani創辦於1981年,主推現代風格的成衣及配飾系列,演繹時尚潮流,引領流行趨勢。新店鋪體現出Giorgio Armani希望透過Emporio Armani展現的現代休閑生活方式。內部裝潢由Giorgio Armani及其米蘭設計師團隊精心構思設計,呈現出時尚休閑的風格,完美契合Emporio Armani新店鋪的精神。


店鋪的裝修陳設用料考究。富有光澤的輕質Marmorino天花板及淺色瓷磚地板,讓店鋪既現代時尚,又顯休閑隨意。墻面壁紙隱隱閃亮,點綴著黑色水晶玻璃。飾品陳列在燈箱陳列櫃內,看上去耀眼而又和諧。現代奢華的店鋪氛圍,將大大提升顧客的購物體驗。




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搶在紐約之前耐吉首傢HouseofInnovation落戶上海_1 (2)
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搶在紐約之前 Nike 女上衣 及Nike首傢House of Innovation落戶上海來源:界面新聞 羅盈盈2018-10-05 10:22 10月4日,美國品牌第一傢“House of Innovation”實體零售店—— Nike 運動衣服 及Nike上海001正








搶在紐約之前 Nike 女上衣及Nike首傢House of Innovation落戶上海來源:界面新聞 羅盈盈2018-10-05 10:22

10月4日,美國品牌第一傢“House of Innovation”實體零售店——Nike 運動衣服及Nike上海001正式開業。耐吉方面表示,這一實體店將為中國市場帶來由數字化驅動的體育零售創新、設計和個性化服務。

據悉,這傢跨品類旗艦店共有四層,建築面積3822平方米,坐落於上海城市中心南京東路購物區。通過體驗式環境設計,“House of Innovation”系列實體店集數字化和線下服務為一體。

男子區展示

商店的玻璃制外墻被稱為“創新之窗”,玻璃設計靈感來自耐吉氣墊技術,以及運動員的速度與運動形態。

面向NikePlus會員推出定制服務,提供與設計師一對一溝通服務。

根據消費者個性化需求,耐吉上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計瞭整層購物體驗及專門的產品陳列區,並為NikePlus會員提供享有獨傢專屬服務的空間。

首層的“耐吉主場”

“耐吉引領零售和體育創新,也在重新定義體育零售的未來,”耐吉全球Nike Direct總裁Heidi O’Neill表示,“打通數字和線下零售服務,對提供無縫連接的個性化消費者體驗至關重要。”

此外,“獨門獨滬”區域提供城市主題購物體驗,提供反映上海運動熱情的城市特色產品,包括首個上海城市系列“耐吉野路子”,該系列包含跑步及運動生活鞋類和服裝產品。整個系列的設計融入馬拉松元素,印有“跑上海”字樣。

獨門獨滬提供上海本地化單品

另外,這是耐吉在中國首傢全面啟用移動支付的商店。消費者無需排隊等候,商店員工將使用移動設備幫助其完成快速付款。

“耐吉上海001是耐吉數字轉型的巔峰體現,我們將在這裡不斷升級數字產品和服務,為中國及全球消費者的購物之旅提供更多選擇,”耐吉全球Nike Direct商店及服務副總裁及總經理Cathy Sparks強調。

據悉,第二傢“House of Innovation”門店——耐吉紐約,將於11月在美國紐約第五大道開業。

House of Innovation概念店

數字化一直是耐吉的重要戰略,今年6月底發佈的2018年財報顯示,NIKE Direct直營業務收入同比增長12%,達到104億美元,電商收入提升25%成為強勁貢獻。其中,第四季度,線上銷售額更是增長41%。

值得註意的是,今年7月,耐吉在洛杉磯推出一傢全新的Nike Live新零售概念店。其特點是,店內多是當地顧客經常購買的商品——Nike Live根據線上銷售數據,自動識別出周邊消費者最喜愛的產品,並在店內大量陳列,當地顧客可在線上得知門店的庫存信息。

另一重要特點是,大部分存貨每兩周更新一次,以求帶來最新和最流行的產品,偶爾出現獨傢商品。耐吉稱,這一更新速度比普通門店快瞭三倍。

“數字化轉型讓耐吉從如何連接消費者轉變為如何交付產品,這是從過去的運營模式到未來數字化模式的重要轉變,”耐吉CEO馬克·帕克在投資者會議上說道,“這為耐吉的持續發展奠定基礎。”

(來源:界面新聞 羅盈盈)




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FILA在上海開旗艦店 仍與國際品牌有差距
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首超耐吉成第二大品牌愛迪達美國市場份額翻倍 (2)
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首超耐吉成第二大品牌 愛迪達黑色縮口褲 和愛迪達美國市場份額翻倍來源:聯商網2017-06-29 13:39 就在2個月前,愛迪達在美國運動鞋市場的份額首次超過耐吉子品牌Jordan Brand,成為第二








首超耐吉成第二大品牌 愛迪達黑色縮口褲和愛迪達美國市場份額翻倍來源:聯商網2017-06-29 13:39

就在2個月前,愛迪達在美國運動鞋市場的份額首次超過耐吉子品牌Jordan Brand,成為第二大運動鞋品牌,僅次於耐吉。上個月,它又交出瞭一份亮眼的成績單。

根據零售研究機構NPD的統計,adidas 束口褲和愛迪達5月在美國運動鞋市場的份額擴大到瞭11.3%,比去年同期的6.3%翻瞭近一倍。而耐吉的份額則持續下滑,從去年的35.9% 跌至34.7%;Jordan Brand 的份額也從14.8%下降到11.8%。

其它運動鞋品牌的表現仍然差得比較遠。排在愛迪達之後的分別是Sketchers、New Balance、耐吉旗下的匡威以及Under Armour,它們在 5 月份的市場份額分別為 6.3%、3.7%、3.6% 以及2.4%。

5月耐吉和愛迪達美國市場份額變化,圖片來自Yahoo Finance

如果從5月的銷售額上看,不同品牌的增長對比可能更明顯:Nike整體下降瞭幾個百分點,Under Armour跌瞭19%,而愛迪達則飆升瞭74%。

這也同時反應到瞭股票上:到目前為止,愛迪達的股價在2017年上漲瞭22%,Under Armour跌瞭22%,而耐吉則持平。

藍、綠、紅線分別代表愛迪達、耐吉和Under Armour

業界仍然把愛迪達的增長歸因於近兩年的休閑運動裝風潮,這既包括鞋也包括衣服,也一直是愛迪達的強項。雖然一直有不同的聲音認為“休閑運動風已經出現泡沫”,但因此受益的品牌隻增不減。

從5月份休閑運動鞋履品牌的市場份額排名來看,耐吉甚至沒有擠進前5名。排名前列的分別是愛迪達(23%)、Skechers(20%)、匡威(12%)、Sperry(4%)和 Keds(2%)。

此外,侃爺的明星效應仍然是愛迪達復蘇的重要原因。他們的合作始於2014年,去年還簽訂瞭長期合作協議。盡管 NPD 分析師Matt Powell認為侃爺的 Yeezy系列發售量非常小,對愛迪達整體銷售額的變化影響不大,但你很難具體衡量這些聯名的品牌效應會帶來多少間接銷售。

當然,在美國運動鞋市場,耐吉仍然是毫無爭議的第一。盡管2016年愛迪達取得瞭36億美元的營收,增長達24%,但這個業績也隻有耐吉的三分之一。

但愛迪達的追趕速度的確給耐吉施加瞭不小的壓力。為瞭保持競爭力,耐吉最近的新動作也越來越頻繁。除瞭采取和愛迪達越來越相似的明星營銷策略、走時尚路線(比如找 Bella Hadid打廣告),耐吉還一股腦推出瞭Lunarlon、Nike React等新的材料科技,並且對企業結構做出調整,裁掉2%的全球員工,以提高反應速度。

(來源:好奇心日報 劉璐天)



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C羅涉嫌強奸案震驚Nike 耐吉 美國巨頭發聲明表示
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標簽:Cristiano Ronaldo,克裡斯蒂亞諾·羅納爾多,C羅,C羅強奸,Kathryn Mayorga,凱瑟琳·馬約加,馬約加, Nike Sock Dart 藍 和Nike,耐吉,Colin Kaepernick,Mark Parker 無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年








標簽:Cristiano Ronaldo,克裡斯蒂亞諾·羅納爾多,C羅,C羅強奸,Kathryn Mayorga,凱瑟琳·馬約加,馬約加,Nike Sock Dart 藍和Nike,耐吉,Colin Kaepernick,Mark Parker




無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年10月6日:一個月內,運動巨頭Nike Sock Dart 版型和Nike 第二度因代言人問題而焦頭爛額,這一次甚至遠比9月初的爭議更加令該全球最大運動品牌擔憂。


針對於品牌在足球界的頭號代言人Cristiano Ronaldo 克裡斯蒂亞諾·羅納爾多(下簡稱“C羅”)涉嫌在拉斯維加斯強奸一名女子一案,耐吉集團(NYSE:NKE)周四發表聲明表示,“我們對這一令人不安的指控深感關切,並將繼續密切關註事態發展。”


現年34歲的Kathryn Mayorga凱瑟琳·馬約加最近勇敢站出來,在內華達州Clark County克拉克縣指控C羅於2009年對其實施強奸。據馬約加的律師稱,二人曾於2010年簽署秘密協議,馬約加獲得37.5萬美元的“封口費”,不過在#Metoo 運動的鼓勵和德國一間知名媒體的關註下,馬約加最終向C羅發起訴訟。


對於強奸指控,C羅在周二和周三兩次通過社交媒體否認,與此同時他得到Juventus Football Club SpA (JUVE.MI) 尤文圖斯和葡萄牙國傢隊兩位主教練Massimo Allegri 阿萊格裡和Fernando Santos費爾南多·桑托斯的支持。阿萊格裡稱,C羅正在準備本周末的意甲聯賽,而桑托斯則稱,盡管C羅此次未獲征召入國傢隊,但他隨時會回歸。



作為當今足壇最著名的球星,C羅在商業上的號召力與球場上不相上下。


今年夏天,在歐冠三連冠後,C羅自西甲Real Madrid皇傢馬德裡足球隊加盟尤文圖斯。1億歐元的交易自傳聞開始到落定,尤文圖斯的股價開始從6月初的0.60歐元直線飆升,9月份創下1.68歐元的歷史新高。


周四在耐吉集團以及C羅另一代言品牌——遊戲開發商Electronic Arts Inc. (NYSE:EA) 美國藝電的聲明關切下,尤文圖斯周五股價重挫9.92%收報1.19歐元,過去5個交易日,尤文圖斯股價因C羅強奸案,重挫近16%。


33歲的C羅自2003年即開始與Nike 合作,彼時C羅剛剛加入Manchester United 曼聯,並迅速成為英國乃至全歐洲最炙手可熱的球星。2016年,Nike 與C羅簽訂一份金額高達10億美元的終身合同,該合同亦讓葡萄牙人可以繼續問鼎福佈斯運動員收入榜,2016年,他以8,800萬美元年收入稱霸該榜單。


因此,耐吉集團如此罕見地發聲明亦可以理解,因為一旦指控坐實,Nike 不但失去一位最知名的代言人,其10億美元合同也將無疾而終,甚至需要花費巨資來為該交易“補鍋”。




據馬約加的律師Leslie Stovall 表示,一項精神病學評估顯示,其委托人目前患有創傷後應激障礙和嚴重抑鬱癥,因此2010年的保密協議是在其沒有相應的民事能力的情況下簽署的。


克拉克縣地方法院上周提交的民事訴訟文件顯示,2009年C羅在拉斯維加斯度假,在入住的Palms Casino Resort棕櫚樹度假酒店的夜總會遇到馬約加,並邀請她去他的套房參加派對,隨後對其實施瞭強奸。


馬約加在事發當天即報告此案,但遭遇警察警告:她將被指控撒謊,並試圖勒索C羅。


拉斯維加斯警方目前對該案決絕回應,同時拒絕出示原始報告。



在C羅之前,Nike 在9月初因爭議運動員Colin Kaepernick 科林·卡普尼克持續成為輿論焦點。


為慶祝“Just Do It”廣告語誕生30周年,Nike 品牌發動瞭近年來最具爭議宣傳推廣。9月3日美國勞動節期間,前NFL 美國職業橄欖球大聯盟四分衛Colin Kaepernick 突然以代言人的身份在社交媒體開始Nike 造勢,旋即引起軒然大波。為表達對黑人維權運動“Black Lives Matter”的支持,Colin Kaepernick 從2016年的NFL 季前賽開始在演奏美國國歌時下跪,雖然其行為得到部分同僚跟隨,但也引起瞭支持者與批評聲音的廣泛對立。一年後,美國總統Donald Trump 特朗普在推特公開要求解雇或停用拒絕為美國國歌肅立的運動員,運動員以跪國歌作為反抗的行為進一步。


Colin Kaepernick 在2016賽季結束後與當時的球隊解約,被官方唾棄且成為死亡威脅對象的他直到現在還是自由身。在最新的Nike 廣告中,Colin Kaepernick 的黑白頭像及其臉上“堅持信念,即使這意味著犧牲所有。Just Do It.”的廣告語使“#boycottnike(抵制耐吉)”和焚燒Nike 產品一度成為社交媒體熱門內容,耐吉集團股價更在廣告面世後的一天內下挫3.2%,特朗普自然不會放過機會,在推特調侃美國集團管理層自食其果。


不過耐吉集團及行業分析師則始終對上述廣告前景看好。


上月底發佈首季業績時,耐吉集團首席執行官Mark Parker表示,由Colin Kaepernick 及Serena Williams 賽琳娜·威廉姆斯、Lebron James 勒佈朗·詹姆斯等黑人運動員領銜演繹的“Just Do It”30周年廣告無論從社交還是商業的角度,對流量和參與度都有大幅提振,管理層對此感到“非常驕傲”。


根據Thomson Reuters Proprietary Research,非白人及千禧一代對Colin Kaepernick 反對警察暴力及種族歧視的形象、以及“Just Do It”廣告主題的認同刺激產品銷量在9月3-13日的十天內同比大增61%,而且折扣率有所下降。研究公司 Edison Trends 對包括nike.com 在內的超過200傢在線零售商的數據調查也顯示,二季度以來Nike 的銷售高於去年同期。


Canaccord Genuity 分析師Camilo Lyon 對客戶表示Nike 的Colin Kaepernick 廣告是“天才之舉”,反映瞭管理層對品牌穩固市場地位的信心。




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adidas NEO Label原族圖案演繹戶外風 十月勇敢前行 (3)
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adidas NEO Label原族圖案演繹戶外風 十月勇敢前行 http://www.shoes.hc360.com2015年10月26日15:04 來源:慧聰鞋網T|T

慧聰鞋網訊,在秋高氣爽的10月應該結伴而行勇敢出發,到外面探索新鮮事物,把生活變得精彩!本月NEO以戶外造型為主,結合印第安民族風格圖案元素,以幾何和粗線條組成圖案搭配鮮艷顏色,玩轉戶外潮流穿搭。


印第安民族風格圖案奏響別樣篇章

想要擁有精彩生活,不要等以後,趁現在勇敢出發。結合此主題,本月NEO推出印第安民族風格圖案內搭衛衣,愛潮流的粉絲在季節過渡季可通過單穿,或是搭配外套時常變換不同造型,輕松應對多變天氣。男生衛衣以頭戴羽毛冠的北美印第安人頭像為圖案;搭配本月推出的上下撞色戶外運動風夾克,突出年輕人的無畏精神。連帽衫則是以山水風景為背景,簡單線條勾勒輪廓,將戶外元素帶入日常穿搭中,打造精彩生活新風格。女生衛衣圖案則延續男款實景與線條結合的方式,將印第安人元素的劍羽和NEOlogo結合,搭配珊瑚紅薄夾棉外套,將女生俏皮的街頭休閑風范兒發揮到極致;而連帽衫胸前的大A印花標志展現女生柔美一面,街頭休閑風格的版型能輕松搭配不同外套,掌控秋季潮流舞臺。


山系穿搭將戶外風格帶入都市造型

將戶外裝扮帶入日常穿搭已成為流行趨勢,NEO本月也順應潮流,結合戶外經典元素推出輕薄羽絨,為粉絲帶來易搭配的山系單品。該系列以戶外風格為原型,選擇更貼近日常穿搭的設計展示NEO專屬戶外都市風格。在材質上采用輕薄羽絨與抓絨內搭結合,讓這季的羽絨服擺脫厚重感,營造輕盈暖和的戶外氛圍。男款以夾克外套剪裁方式讓整體造型更加簡潔百搭,體現山系造型的輕松愜意。女款以收腰剪裁設計增加修身效果,告別秋季造型臃腫印象,打造一系列山系舒適保暖穿搭。


靚麗演繹經典籃球鞋型

這一季的鞋款讓我們繼續90年代的休閑風。在追求舒適的同時,混合材質的應用是此時期的鞋款特點,而低調務實成為瞭90年代運動風的特色。在如今的復古浪潮中,90年代風格也正深深影響著潮流動向。

本月NEO推出兩款以籃球鞋鞋型為設計靈感的復古鞋款,不管是更具都市風格的CTX9TIS還是外觀更貼近籃球鞋鞋型的BB9TIS,都用簡單的線條和混搭的材質向你講述那個年代的故事:皮革和絨面革拼接強調外觀包裹效果,粗線條和色塊完美拼接,更註入潮流配色,在保持90年代運動風格同時更加符合當下年輕世代造型需求。男款CTX9TIS通過鞋面不同材質的拼接,搭配大LOGO設計,完美呈現90年代利落簡單的運動風。而女款BB9TIS的鞋領處則加入網材的運用,粉嫩的女性化配色與籃球風格的碰撞,更是讓這個鞋款擁有豐富層次。


除瞭推出90年代運動風鞋款,NEO還專為喜歡多變造型的女生,推出瞭籃球鞋型特別鞋款:鞋舌采用魔術貼設計便於更換,用配備的左右不同2副鞋舌最多可打造出16種穿搭方式,隨性變化專屬造型。

霓虹撞色躍動青春

本月推出的10K系列以跑步為設計靈感,緊湊的復古鞋型搭配潮流配色,一掃秋季的沉悶,打造靚麗造型。材質采用尼龍和絨面革拼接方式提升質感,同時也更加適應戶外多變環境。


男款特別在鞋面和鞋領處做印花處理,打造充滿戶外氣息的造型。女款則以柔美色調為主搭配熒光配色增加青春色彩,加之輕質舒適的鞋面,展現輕盈戶外造型。




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2018搖滾馬拉松 北京站鳴槍開跑 (2)
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新華社北京10月13日電2018搖滾馬拉松北京站13日在北京奧林匹克森林公園鳴槍開跑。這是搖滾馬拉松系列賽進入中國的第五站。本場賽事匯聚瞭來自世界各地近萬名選手參與。作為世界知








新華社北京10月13日電2018搖滾馬拉松北京站13日在北京奧林匹克森林公園鳴槍開跑。這是搖滾馬拉松系列賽進入中國的第五站。本場賽事匯聚瞭來自世界各地近萬名選手參與。作為世界知名的路跑賽事品牌,今年搖滾馬拉松迎來瞭21周年,如今已成為全球參賽人數最多、規模最大的馬拉松系列賽。

當日北京站的比賽吸引瞭近萬名選手報名參賽。最終,王浩以1小時9分37秒的成績斬獲本屆男子半程搖滾馬拉松冠軍,沙宇超、藍捷懷分列第二、三名;王麗以1小時26分13秒的成績榮獲女子半程馬拉松冠軍,曹曉萍、陶燕茹分列第二、三名。

2018搖滾馬拉松北京站的比賽路線位於“城市綠肺”奧林匹克森林公園內,專業的賽道設施與補給站環湖而建,又正值北京氣候宜人的金秋時節,色彩斑斕的樹木鮮花和湖水讓跑者一步一景,安全和舒適並存。

比賽項目分別為半程馬拉松(21.0975公裡)和歡樂跑(5公裡)。特別值得一提的是本次大賽設有REMIX混合挑戰賽獎牌,這款獎牌首次現身中國,隻需要參賽者同時報名兩個項目完賽即可。這是全世界搖滾馬拉松愛好者都想要收入囊中的一塊極具意義的獎牌。北京站的比賽,由美國的全球高端功能性運動品牌Under Armour 侧背包及UA為賽事提供全套參賽包。




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Michael Kors:大膽嘗試社會化營銷新路徑 (3)
{gb2312תutf8:MK 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們耐吉官網,我們將全新的Nike夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。
以“輕奢品”為定位的美國高端時尚品牌 澳洲 MK 及MK,不僅有著別具一格的品牌風格,而且在營銷路數上也與常規奢侈品牌有所不同。社交媒體一直是MK十分重視的營銷渠道,在其全球








以“輕奢品”為定位的美國高端時尚品牌澳洲 MK及MK,不僅有著別具一格的品牌風格,而且在營銷路數上也與常規奢侈品牌有所不同。社交媒體一直是MK十分重視的營銷渠道,在其全球市場營銷投入中,數字營銷占據瞭非常大的比重。正是MK在社交媒體上的出色表現,使其被社交媒體分析機構 Starcount評為2013年度社交媒體上的頂級時尚品牌,甚至擊敗瞭Burberry、LV等強大競爭對手。與大多數善用社交媒體的時尚品牌一樣,MK在內容上精耕細作,積極倡導UGC (User Generated Content,用戶生成內容),同時它也有著一些獨特之處。1、延伸社交平臺的功能,讓社交更有趣如果粉絲在社交平臺上隻能看看品牌發佈的新品信息、搭配技巧、時尚資訊,然後點贊、評論、分享,長此以往難免讓人心生倦意。在瞭解到越來越多甚至是絕大多數用戶通過移動終端登錄Facebook,MK決定將Facebook手機客戶端與app進行嫁接,延伸社交平臺的功能。這場campaign名為“What She Wants”是MK於2012年母親節期間發起的,通過為女兒們提供別出心裁的母親節禮物建議來提高品牌曝光度和購買率。在這次活動中,MK將重心放在移動終端,迎合瞭大量喜歡使用手機的消費者,提高瞭活動的參與度。活動期間,登錄Facebook查看MK主頁的用戶會註意到活動提示,隻要輕輕一點就可登錄到app中查看、購買或贏取MK準備的母親節禮物。同時,活動app與MK電商網站的便利鏈接也提高瞭購買轉化率。

其實,這個母親節活動的內容很簡單,談不上很好的創意。不過值得肯定的是,MK能夠洞察到消費者的媒體使用習慣,結合他們在特定時期的需求,以一種嶄新且簡易的方式與目標消費者進行有效對話。2、敢做第一個吃螃蟹的人,大膽嘗試社會化營銷新路徑在以Levi’s為例演示瞭Instagram廣告如何運作之後,MK便滿心期待,躍躍欲試。隨後不久,MK於2013年11月1日發佈瞭它的第一支Instagram廣告,同時成為在Instagram第一個發佈廣告的品牌。根據專業研究Instagram平臺Nitrogram監測和分析,此次廣告發佈取得瞭不錯的結果。數據顯示,這隻展示MK手表的廣告為品牌帶來瞭33,000名新粉絲,廣告圖片本身在18小時內也收獲瞭218,000個贊,這比MK平時發佈商品圖片的點贊量高出370%。當然,高點贊率並不意味著所有人都樂意看到這種廣告形式。20%的評論表現出明顯的反感,隻有極少人表達瞭支持態度,而1%的評論表現出明確的購買傾向。盡管Instagram廣告還有待驗證,MK能否繼續從這一社會化營銷新形式中獲益也尚不可知,但MK大膽成為第一個吃螃蟹的人,足以見得其對社交媒體的重視和用心。以下是Nitrogram對當時MK發佈的Instagram廣告的監測數據:

3、接地氣,以社交媒體為先鋒開拓新市場MK在中國進行市場推廣時,繼續將社交媒體擺在瞭重要位置。正如MK中國的網絡推廣及客戶關系管理經理凌嘉所說,“社交媒體是我們佈局的第一步棋”。北京的第一傢MK店開張時,MK與街旁網進行瞭合作,發起瞭簽到贏獎品的活動,並與新浪微博和豆瓣進行聯動。與此同時,MK在新浪微博上開展“JetSetter搜捕令”,號召消費者曬出“經常飛往世界各地享受生活的朋友”,讓MK倡導的自由而率性的生活方式深入人心。

相比於在國外社交媒體上的表現,MK對中國社交媒體的運用還處於起步階段,目前仍以微博為主,其他社交平臺的運用還有待挖掘。


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