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哎喲有型攜手CLAW MONEY倡導潮流生活方式 (2)
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隨著《中國新說唱》的開播,HIPHOP元素又一次進入到大眾眼中,無論是愛嘻哈的,還是愛時尚的,光看到今年的導師陣容,就已經給所有潮流少年少女打瞭一劑強心劑。隨著90後與千禧一代成為消費主力,他們追求更



隨著《中國新說唱》的開播,HIPHOP元素又一次進入到大眾眼中,無論是愛嘻哈的,還是愛時尚的,光看到今年的導師陣容,就已經給所有潮流少年少女打瞭一劑強心劑。隨著90後與千禧一代成為消費主力,他們追求更個性的時尚態度與生活方式,潮牌正成為市場新寵。

CLAW MONEY始於1989年,美國街頭文化潮牌,是一個全球性的生活方式品牌。 其品牌創始人兼設計師Claudia是紐約本地人,當今世界頂尖塗鴉文化引領者,在美國街頭藝術領域有著舉足輕重的地位!

CLAW MONEY在這幾年的發展過程中,與耐吉合作在2007年產生聯名款NIKExCLAW MONEY VANDAL HI;與fila 涼鞋 韓國和FILA聯手打造瞭CAGE和OVERPASS限量款,並於2015年7月發佈;與VANS聯手打造瞭HADLEY高幫和ALEEDA低幫,兩款都使用CLAW MONEY標志性的爪子;2012年夏季於UGG合作創新瞭新款運動鞋。

哎喲有型與CLAW MONEY的多方面合作,旨在打造日常生活與潮流的有機結合,引領年輕人全新的消費方式和潮流生活。




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有科技感的簽名鞋 耐吉AJ31測評 (2)
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本報訊Air Jordan XXXI(以下簡稱AJ31)外觀上致敬瞭AJ1的經典側邊勾勾外型,卻搭載瞭Nike 背包 推薦和耐吉品牌幾乎所有最高檔的科技於一身,可以說是萬眾矚目的實戰鞋款,外加許多NBA明星上腳加持,讓不少籃球迷都很心動。但是表現到底如何,一起來仔細看看。

在鞋底方面,AJ31采用瞭全腳掌Zoom Air的材料將人們帶回瞭AJ正代系列。舒適感自然不用說,在球場上奔跑2小時,膝蓋也沒疲憊感,跳起來的時候能夠感受到腳底的彈性。鞋底的軟硬適中,跟KD9的上腳感不一樣,除非是需要超強貼地感與啟動速度的球員,AJ31的緩震可以滿足8成以上的籃球愛好者。

整雙鞋子的材質也算得上一流,對球員腳部的保護也比前幾代有所提升。鞋頭部分的材質比較堅韌,鞋子後半部漸變的人工皮革則提供瞭相對較好的支撐,依然保持舒適但是比起編織材質要有更好的保護性。在鞋面上搭配瞭飛線的設計,內側搭配瞭軟墊,能夠讓人穿起來感覺更加舒適。此外,後衛鞋該有的防側翻設計也沒少,整體比起前代來說提供瞭更好的保護性。

並且在外觀上,有很多精致的小設計,對於國人來說很是討喜。鞋舌內側的“貳拾”代表著Jordan系列進入中國20周年;標示“FlightSpeed”的地方換成瞭竹子色的設計;鞋底內藏的紋路也改成瞭很有質感的竹片紋路。這些中國元素讓這雙鞋在進入中國市場的時候能夠獲得更多人的青睞。

但是抓地力不穩卻是這雙鞋子唯一的敗筆,向前移動的時候還好,側向移動偶爾打滑,或許是換瞭鞋底材質導致抓地力不統一造成的。

總的來說,這雙富集瞭Nike 包包和耐吉基本的高端配置的簽名鞋搭配上細節的處理,並配合中國年的主題,可以說是一件藝術品般的存在。舒適性高,保護性不錯,包覆性好,材質無可挑剔。希望在下一代的產品上可以在鞋底材質方面再有所突破,彌補抓地力不足的問題,讓這雙科技感十足的簽名鞋,發展成一雙更適合場地實戰的鞋款。




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愛迪達與彪馬的決裂史
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虎嗅註:本文轉自微信公眾號:中立的手指(ID:Neutral_Mr_Finger),虎嗅獲得授權轉載。 題圖:電影《兄弟鬥爭》 1936年8月1日,隨著希特勒以一種王者之風,在耗資7700萬馬克打造的柏林








虎嗅註:本文轉自微信公眾號:中立的手指(ID:Neutral_Mr_Finger),虎嗅獲得授權轉載。


題圖:電影《兄弟鬥爭》

1936年8月1日,隨著希特勒以一種王者之風,在耗資7700萬馬克打造的柏林體育場宣佈第11屆奧運會開幕,柏林在這一刻成瞭世界之都。三天後,美國黑人運動員傑西·歐文斯猶如一道黑色閃電,撞破瞭柏林奧運會男子100m短跑的終點線,成為本屆奧運會上當之無愧的明星。

如今大傢都知道黑人跑步非常快,但是八十年前,許多白人認為黑人隻是那種在棉花田裡戳一下動一下的奴隸,他們不可能在身體素質上勝過白人精英——眼睜睜地看著這些“剛從樹上跳下來的猴子”打破瞭雅利安人種無敵論,看臺上的希特勒臉色一點也不好看。

行納粹禮也沒用,沒贏過猴子統統槍斃!

雖然希特勒在這個大好的日子裡被傑西·歐文斯搞得有點心塞,但不是每個德國人都像他們的元首這般心胸狹隘。至少坐在希特勒身後的兩位兄弟——阿道夫·“adidas outlet 台北和愛迪達”·達斯勒(Adolf Adi Dassler) 和和他的哥哥魯道夫·魯迪·達斯勒(Rudolf Rudi Dassler),正在因為傑西·歐文斯的奪冠歡呼不已。因為他腳下穿的跑鞋,正是來自於這對兄弟的“達斯勒制鞋廠”,傑西·歐文斯每一次創下的光輝戰績,都代表著這對兄弟在運動鞋制造上的重要裡程碑。

adidas 短褲和愛迪達和魯迪兄弟的成功並不是沒有緣由。達斯勒兄弟的故鄉黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)是德國傳統的皮具和制鞋中心,在1922年,這個隻有3500人的小鎮就已經已擁有瞭112傢皮具作作坊,這裡生產的巴伐利亞皮短褲(Lederhosen)如今已經成為瞭啤酒節和基友色情片的標準裝備。

來呀,造作呀

在1922年,那時愛迪達·達斯勒還沒有推出他的品牌Adidas(愛迪達),魯道夫·達斯勒也沒開始生產Puma(彪馬),兩兄弟共同經營著達斯勒兄弟制鞋廠。這對富有商業頭腦的兄弟專門驅車拜訪傑西·歐文斯,為他提供瞭最新款跑鞋,“達斯勒兄弟”牌跑鞋也隨著傑西·歐文斯的柏林之行一炮而紅。

雖然納粹用嶄新的體育館、宏大的開幕式以及破天荒的金牌總數,營造出瞭萬國來朝的盛世錯覺,但大肆基建和窮兵黷武帶來的資源危機,也讓德國不可避免地滑進瞭戰爭的深淵。同樣的,愛迪達和彪馬的歷史,如果沒有第二次世界大戰的一章,也不會完整。

一些著名品牌都不願意回顧自己與納粹之間的關系,比如我曾經寫過一篇可樂芬達和納粹的文章(《

為什麼征服世界的飲料是可口可樂而不是芬達?》),結果被可口可樂公關部找上門來投訴;又比如我們都知道男裝品牌Hugo Boss是納粹制服的供應商——之所以到今天還有那麼多人願意為納粹“招魂”,Hugo Boss為雅利安俊男們縫制的那身筆挺制服功不可沒。

Hugo Boss 時裝集錦(1934年)

隻是我們都不知道,相比於中看不中用的制服,希特勒更需要那些能在前線殺敵的好東西,所以在戰爭的大部分時間裡,Hugo Boss的匠人們都隻能在那些被後人歌頌為時尚聖地的工廠裡,為納粹的坦克拼命生產著滾珠軸承。這簡直是對時尚的侮辱,高傲的時裝大師們站在遍地油污中憤憤不平,指天畫地發誓:此生再也不會與這些敲鑼打鐵的粗活產生任何聯系!

但是啊,時尚這東西誰說得清

正像我們提到的,與蘇聯人的消耗大戰很快讓納粹軍力的損失到瞭不可容忍的地步,高傲的希特勒不得不在1943年宣佈全國總動員,允許更多的中小型公司生產軍事裝備。德國工業越來越像一臺大型的“軍事機器”,就像早已成為機器的蘇聯。

1943年,兩部“軍事機器”的處境發生瞭逆轉。德軍開始撤退,炸彈在德國城市上空爆炸,資源短缺,黑措根奧拉赫的制鞋企業中也沒有多少奧運榮耀。到瞭年底,希特勒政權下令停止該鎮所有的民用生產,當地的皮革工廠不再生產基友們熱愛的皮短褲,轉而為軍隊制造帆佈包,有的工廠開始生產魚雷。達斯勒兄弟的廠房同樣起瞭變化,制鞋機被點焊設備代替,開始為德軍生產前線士兵夢寐以求的寶貝——Panzerschreck“坦克殺手”。

就是圖中這位美男使用的武器

Panzerschreck“坦克殺手”是德軍在美國“巴祖卡”火箭筒基礎上研制出來的反坦克武器,一枚火箭彈儲存在圓筒型的發射器中,可以有效擊穿所有盟軍坦克的裝甲。其生產過程基本上就是在一根管子裡面塞上一顆火箭彈,可是現在疲態日顯的第三帝國已經很難找到像A·O ·史密斯那樣出色的焊管子工廠,稍微有些經驗的工人都已經被征招去生產更精密的武器瞭。好在我們的德國有句古話:三個臭皮匠頂個西門子,就讓這些薅皮子的也為第三帝國的偉大歷史復興最點貢獻吧!於是達斯勒制鞋廠被帝國防務部征召,開始為軍隊生產物美價廉的”坦克殺手“。

達斯勒兄弟的制鞋工廠

工廠裡,皮具大師們接受瞭武器行業的突擊訓練,為坦克殺手焊接瞄準具和護盾,從法國搜刮來的猶太勞工也被安排在瞭生產線上。

在帝國官員看來,“坦克殺手”的制造非常簡單,隻要稍微練習一下,就連業餘工人也可以快速投入到生產線中。可惜這些軍事愛好者們的能力低得令人發指,最初生產的火箭筒質量問題頻出,一旦那根又粗又長的發射管鉆進瞭沙子,就可能出現炸膛,質量問題報告也會傳到後方。

所以當一群德國士兵聚在一塊罵武器生產商的時候,如果其中有個人默不作聲並且他的鋼盔又特別的顯眼,那麼你發現瞭誰?魯道夫·達斯勒。

考眼力:您找得出哪個是魯道夫·達斯勒嗎?

話題從“坦克殺手”轉到達斯勒兄弟身上。希特勒上臺後德國經歷瞭一段黃金發展時期,工業大躍進與納粹強行推行的卡特爾化,基本摧毀瞭該國的中小民營企業以及傢庭小手工業生產,隻有與人們需求直接相關的手工業,比如基友皮短褲制造商或者達斯勒兄弟這樣的鞋匠,還能茍延殘喘幾聲。

小手工業者對工業化的態度無疑是冷漠的。對經濟發展的抵觸,以及出於在社會分化過程中被拋棄的擔憂,逐漸演變成瞭德國中小手工業者中普遍存在的反現代主義意識。隻是作為一個自強自傲的雅利安人,點兒背不能怪容克社會,命苦不能怨魏瑪政府,讓雅利安人越混越差的鍋誰來背呢?當然是那些到處竄的猶太人啦!

怎樣才能不讓這些猶太人搶自己的飯碗呢?當然是加入反猶的納粹黨啦!通過對不同人群的“精準廣告投放”,納粹黨的人數從1928年的10萬人膨脹到1933年的400萬人,漲勢之猛連比特幣都自愧不如,達斯勒兄弟也在這一時期加入納粹黨當瞭新韭菜。

這段加入納粹黨的歷史被後人翻來覆去的黑


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長那麼美,怎麼不會穿搭?建議穿衛衣,大方百
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韓版長袖蕾絲打底衫袖子采用蕾絲拼接設計,超有女人味。



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連帽寬松休閑長袖假兩件多種顏色設計,滿足不同風格的女人。



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大碼鏤空小衫鏤空元素的加入,顯得更有女人味。



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山寨別人?為什麼國產運動品牌喜歡借鑒nike、 (2)
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國內的很多運動品牌無論在設計還是品牌技術上,在如今已經有瞭很大的改善,營銷方面也進步瞭許多,但是很多新興品牌或者很多平民品牌還會選擇借鑒耐吉和愛迪達等大牌的設計,








國內的很多運動品牌無論在設計還是品牌技術上,在如今已經有瞭很大的改善,營銷方面也進步瞭許多,但是很多新興品牌或者很多平民品牌還會選擇借鑒耐吉和愛迪達等大牌的設計,進步的品牌在成功的道路上一直向前,有時候也離不開一些借鑒。



耐吉和愛迪達創辦的年代十分久遠,進入我國市場的時候所進行的營銷策略,讓很多人認識到這個品牌的時尚和地位,無論是創造還是發展都早於國內品牌,占領市場多年的他們在消費者心目中的地位還是非常高的,而設計方面無論是李寧還是安踏,多少都會受到影響。



早期的李寧由於創始人是運動員出身,對運動員的需求有一定的瞭解,盡早在初期的道路上有些走偏瞭,但是現在也逐漸找到自己的品牌定位和道路。安踏等品牌氣墊非常低,最早隻是一些普通的制鞋作坊,沒有什麼基礎的安踏,想要在大牌的打壓下隻能依靠借鑒一些大牌款式得以生存。



在設計方面,耐吉和愛迪達在設計研發上花費的金額巨大,幾乎占據瞭每年營收的10%,大概每年花費在10億以上,還是美元。國內的品牌設計不可能大手筆的投入這麼多的設計費用,資金上不如國外品牌的財大氣粗,在設計人才上,國內也是人才稀缺,借鑒能夠省去一筆龐大的開支。



市場需求和定位限制瞭平民品牌的自主設計,李寧在調整瞭自己的品牌定位之後,開始將之發展進軍中高端消費市場和國外的市場,打造屬於自己的品牌文化,更加自主原創設計和研發。而國內的一些品牌面向的消費人群仍在中低端,這類消費群體追求舒適,對品牌認知不高,要求的隻是性價比和好看。



國內借鑒外國品牌的設計已經成為瞭一種普遍正常的現象,在學習和成長過程中一定的借鑒無可厚非,但是一味的山寨別人的產品,而失去瞭自主創新設計的能力,將無法走出低谷。最近國內很多品牌都紛紛開始轉型,自主設計的鞋款更是紛紛上架,中國獨有的品牌正在崛起中。




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快來買彩票!公平,公正的Supreme x LV 聯名系列開始
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關於【LV x Supreme classic logo hoodie和Supreme】大傢都知道,絕對是是一票難求,就算如此限量也是形同虛設,大傢像瘋瞭一樣拼瞭自己老命和身傢也要買上一隻包,或者,隨便啦....隻要有兩logo在就好。

一種擠破腦袋都要跟別人撞衫的心態是什麼心態,炒至2.5萬美元的Supreme 衛衣真假和Supreme x LV 聯名連帽衫是什麼毛衫。

終於: 路易威登Supreme特別合作系列公開發售

地標:上海恒隆、廣州天河、成都國金、南京德基*四店

活動形式:線上登記抽簽(傳說中的搖號)

時間:7月13日08:00時截止,並於將於7月13日18:00時於以上同一鏈接公佈抽簽結果。

就這樣好像買車搖號一樣,公平,公正,公開的購買開始瞭,不過不在門口排隊瞭,是不是會少瞭份兒唯我獨享的有待感呢?那排隊變抽簽兒,就等你現在趕緊下手在網上感受一下,畢竟過時不候,可是很傲嬌的!

【LV x Supreme 時裝與街頭的碰撞】

今天一月份的北京,LV x Supreme破天荒的橫空出世,在時尚圈掀起一陣驚濤駭浪。

6月份的最後一天,LV x Supreme聯名系列終於正式與消費者見面,在全球8大城市開設Pop-Up 快閃店。而即便這次是以 LV 的價位發售,在 Pop-Up 正式開幕前夜,門口便已是大排長龍,這其中除瞭雙方品牌死忠外,更多的是計劃趁此大撈一筆的炒傢們。在開賣不久後,當中最受關註的 Box Logo 連帽衫和 T-Shirt 最高已分別炒至2.5萬美元(官方售價約 $860 美元),而背包、棒球外套和球鞋與官方售價相比亦均翻瞭不止一倍。

時至今日,Supreme這個街頭潮牌在中國沒有一傢品牌實體店鋪,甚至也沒有一傢官方直營的品牌網店,但在中國越來越多喜歡街頭潮流品牌的年輕人中,引起瞭巨大反響和搶購。作為被公認為年度最重磅的聯名企劃,Box Logo 與 Monogram 的相遇實屬空前難得。

【一本正經的惡趣味 鹿晗和小貝的兒子跟風撞衫】

系列中各款配飾以Supreme紅為主要底色,產品范圍除成衣外,還涵蓋鑰匙鏈、手機殼、滑板、帽子、圍巾和手袋等一系列熱門單品~但是最讓人心心念念的還是這件Box Logo Hooded 衛衣辣,小鹿發瞭微博不說,小貝傢三公子Cruz也歡樂的穿瞭起來~

左上鹿晗、右上Cruz、左下Madonna、右下林俊傑

小鹿深夜自拍Box Logo Hooded 衛衣

gaga姐全套出行

《中國有嘻哈》最萌導師潘帥!

羅志祥

林俊傑

小馬哥 Marc Jacobs 日前收到 Kim Jones 送的 Supreme x LV 聯名旅行包包

聯名應該是粉絲們喜聞樂見的,LV將目光轉向街頭文化的消費者們 小年輕身上,也是找準瞭突破口吧~但是,時尚圈我們還是有些不懂的,比如下圖(穿還是不穿?)

誰說LV老套?我們可是跟著魔鬼的步伐在潮流文化中的試過水的!

從去年,LV x fragment design 到與Dover Street Market Ginza 合作的 MA-1 ;再有就是Kim Jones x NikeLab 以及 LV x Kanye West ;還有Pharrell Williams 和小馬哥時代的塗鴉包,LV這一次一次的小動作後,終於玩兒瞭把大的,給好吧,你點贊。

louis-vuitton-x-supreme-collaboration

而Supreme呢?幾乎每次品牌聯名和限量款都讓死忠粉為之瘋狂,不過與LV這種根正苗紅的奢侈老牌的合作也是頭一遭。此番拋開過往恩怨強強聯手,除瞭再向七八十年代的紐約底下文化致敬以外,也對準瞭你的錢包。

大秀的邀請函被做成標簽吊牌的樣子,各式各樣的單品都以Supreme紅為主要底色,不過LV當然是要大權在握的,由LV男裝設計總監Kim Jons按照Supperme的風格主導設計,產品就按照Supreme的調性來,中規中矩中還是少瞭那麼點個性!

“友人與英雄”我們“潮”著呢

本次Louis Vuitton 經典的 Monogram 圖案與 Supreme 簽名式的 Box Logo 在這個系列中相遇並碰撞,結合雙方各自標志的棕色和紅色呈現在采用高檔皮革制作的背包、旅行袋、郵差包、腰包、收納包和錢包等包袋,以及丹寧襯衫和圍巾、腰帶、手套、墨鏡、鑰匙圈及 iPhone Case 等配件之上。

New York street style and French savoir-faire.

當中還包括多款向紐約傳奇藝術傢 Andy Warhol 致敬的單品,運用軍綠色迷彩作為基調,而棕色的皮革 Supreme Box Logo 則點綴於其上。此外,雙方在這個聯名企劃中甚至帶來瞭定制 Trunk 旅行箱以及滑板,均以紅白二色的 Monogram 圖案遍佈。與去年 Louis Vuitton x fragment design 聯名系列相比,Louis Vuitton x Supreme 合作企劃的品類更加多元豐富,前者在發售之日引來瞭近 4500 排隊等待,後者呢?或許屆時隻能用「萬人空巷」來形容瞭。

從絲帕,手套,運動鞋,到開瓶器,金屬褲鏈,手機殼再到(曾有過撕X事件)的滑板,卡包箱包雙肩包...看的出來小到生活小工具,大到行李箱,全都被囊括瞭!Supreme直接放棄瞭設計權,直接交由Louis Vuitton負責,在社交網站湊湊熱鬧也很好玩兒!

LV男裝設計總監kim jones稱它為Dream bag!

我 也 想 要

Dream bag!

經典的旅行箱也出瞭合作款:

The trunk ! Louis Vuitton X Supreme by @brett_lloyd

reporter斜挎包

手拿包

還有絲巾,

左邊這個手袋就像一部黑膠唱片機,Kim Jones說他很多DJ朋友都開始回歸到玩黑膠,他覺得很酷。右邊是上一季就很火爆的手機殼,換上瞭紅白色。

你見過LV有這麼潮的鞋嗎?

Superme經典的鑰匙扣和開瓶器也出現在秀場。

手套

卡夾


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儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]


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國內首傢NBA產品專賣店在南京開業
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自從2006年4月與NBA簽署瞭一份長達11年的合作協議,成為NBA服裝服飾唯一官方供應商之後,tubular rise台灣和愛迪達一直加速其對於NBA產品市場的開發。繼南京中央商場NBA產品專賣店,愛迪達還將於今年年底前在中國各大城市開設10傢左右NBA專賣店,以滿足中國球迷對於NBA服裝服飾日益增長的需求。

籃球正成為在中國最受歡迎的體育運動之一。打籃球的人數超過3億人,年齡在15-24歲間的人中有83%是NBA球迷。NBA服飾文化也在這個龐大的球迷群體中蔚然成風。2006-07賽季,愛迪達的NBA產品,尤其是其做工優良著名球員的球衣,受到國內球迷的廣泛歡迎。

本賽季,洛杉磯湖人隊的球星科比·佈萊恩特的愛迪達球衣位居國內球衣銷售量之首。銷售量僅次於科比的是丹佛掘金隊的阿倫·艾弗森和休斯敦火箭隊的特蕾西·麥克格雷迪的球衣。其中,麥克格雷迪曾經於去年夏天作為愛迪達的代言人來過中國。球衣銷售量位於前列的還有邁阿密熱火隊的德懷恩·韋德和克利夫蘭騎士隊的勒佈朗·詹姆斯。韋德的球衣銷售量和去年相比提前瞭六位。休斯敦火箭隊的姚明排在第六。




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明星流量紅利依舊 愛迪達簽約世界第一“網紅” (3)
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愛迪達簽約的流量明星陣容又多一員悍將——在Instagram上粉絲超過1.14億的卡戴珊傢族成員凱莉·詹納。 8月28日,凱莉·詹納在自己的Instagram故事中發佈一條視頻,對粉絲們表示“很激動








愛迪達簽約的流量明星陣容又多一員悍將——在Instagram上粉絲超過1.14億的卡戴珊傢族成員凱莉·詹納。

8月28日,凱莉·詹納在自己的Instagram故事中發佈一條視頻,對粉絲們表示“很激動地宣佈,我現在正式成為愛迪達的品牌大使#和愛迪達一起創造@adidasoriginals”。

至此,等於官宣瞭凱莉·詹納已經和愛迪達的三葉草系列(Originals)簽約。

今年21歲的模特/真人秀明星凱莉·詹納在近兩年發展勢頭火熱,已經超越姐姐金·卡戴珊和肯德爾·詹納,成為最有名且最吸金的“卡戴珊”。憑借自傢的真人秀《和卡戴珊傢一起前行》(Keeping Up With Kardashians)出名後,凱莉·詹納沒有滿足於通過曝光度賺錢,她在2015年創辦瞭自己的快消化妝品牌Kylie Cosmetics,通過對同齡消費者心理的洞悉,以及在社交網絡上的賣力宣傳,凱莉的美妝產品迅速打開市場,並經常賣斷貨。

目前,凱莉已經積累瞭大約9億美元的身價,並在不久前登上瞭《福佈斯》封面,宣告自己即將成為最年輕的“白手起傢”億萬富翁。商業媒體Business Insider曾經估算凱莉?詹納每小時收入1.9萬美元。

高漲的名氣、社交媒體上強大的號召力,讓凱莉成為不少商傢和品牌想要合作的對象。而她曲線美的身材和健康的膚色,也具備成為一名運動品牌代言的基礎條件。

2016年,凱莉·詹納曾簽約另一德國運動品牌彪馬,和蕾哈娜一起成為彪馬重塑時尚形象、吸引女性消費者的招牌。但是,凱莉和彪馬的合作一直被姐夫坎耶·韋斯特反對。

當時,坎耶·韋斯特還發過一條推特這麼叫板:“在彪馬,詹納1000%做不瞭什麼Kylie puma 旗艦店和PUMA系列,而且詹納絕對是我們Yeezy團隊的成員。彪馬才不會給你幾百萬美元的回報,所以不要試圖分裂我們的傢庭。”

此前,韋斯特通過與愛迪達合作開發個人品牌Yeezy系列,成功地打造出數個行業爆款,並從中獲得不少的分成收入。他自然不能接受自傢人在為別的品牌賣力吆喝。

終於,凱莉·詹納簽約愛迪達,成為繼姐夫坎耶·韋斯特和姐姐肯德爾·詹納之後,第三位簽約愛迪達的卡戴珊傢族成員。

愛迪達憑借復古經典產品奪回北美市場的失地後,一直在擴大消費群體的邊界,在穩固核心消費者,即體育運動參與者後,試圖囊括更多對時尚潮流和運動文化感興趣的年輕消費者,尤其是女性。而找到對潛在消費者具有號召力的代言人,則是愛迪達采取的手段。

愛迪達董事會成員Eric Liedtke曾經在一次投資者大會上表示,女性用戶可能不關註某個球星,但是她們卻推崇自己信息圈裡和社交媒體上的意見領袖(influencers)。

近幾年,愛迪達陸續與運動、市場、潮流、文化圈的意見領袖們簽約,而在簽約明星方面,也在發掘對年輕人有號召力並對潮流文化有自己見解和貢獻的明星,超模卡莉·克勞斯、肯德爾·詹納,歌手坎耶·韋斯特和法瑞爾·威廉姆斯正是按照此類標準被愛迪達鎖定。

而在中國市場,這種思路更加清晰,也更激進——目前,愛迪達旗下的運動表現、三葉草和neo系列,在中國已經簽約瞭楊冪、Angelababy、鹿晗、迪麗熱巴、易烊千璽和王嘉爾等近年來社交網絡人氣頂端位置的明星。人氣、粉絲影響力已是愛迪達在中國地區選擇代言人極為重要的考量標準。

畢竟,絕大部分消費者可能買不起凱莉·詹納和楊冪的手包、豪車,但是她們腳下的愛迪達是大傢可以追求的同款。


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以假“歐米茄”作抵押借款 安徽男子因詐騙被訴 (2)
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紅網長沙7月8日訊(通訊員 盛俊傑 覃潔)開路虎車,戴“omega speedmaster co axial chronographomega speedmaster chronograph和歐米茄”表,看似闊佬的安徽籍男子黃某某來到長沙,隻為攔住路人“借錢”。7月8日,黃某某被湖南省長沙市開福區人民檢察院以涉嫌詐騙罪向法院提起公訴。
黃某某今年34歲,初中文化,系安徽省蚌埠市五河縣小予鎮鐘楊村村民,曾因詐騙罪,兩次被法院判處有期徒刑。2015年11月30日下午2時,黃某某一身港商裝扮,開著從別人那裡借來的白色路虎,停在長沙市洪山傢園馬路一側,攔住路人彭某,稱自己是香港人,來長沙辦急事,所帶現金不足,要借12000元,願用名表“歐米茄”作抵押,另外還有酬謝。這一番花言巧語騙過瞭彭某。於是,彭某從銀行取瞭12000元給瞭他。黃某某拿到錢後,一去不返。
經鑒定,黃某某用來作抵押的“歐米茄”手表系假貨。經查,黃某某還以相同方式,在嶽陽騙得女子李某3000元。
2015年12月10日,黃某某被公安機關抓獲。


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