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夢回亞特蘭大 FILA ’96 奧運配色即將發售

這個夏天,曾經被譽為“喬丹接班人”的格蘭特 希爾宣佈退役,此番,為瞭紀念希爾在1996年隨夢二隊在亞特蘭大奧運會上拿到金牌,FILA 推出瞭這款復刻版本的FILA ’96 奧運配色。據悉,這款鞋將在8月1日於 FILA.com 以及指定店鋪內限量發售。

 

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NBA新秀球鞋簽約季:彪馬搶下狀元榜眼,耐吉愛

 

北京時間6月22日,2018年NBA選秀大會落下帷幕,在耐吉與愛迪達的爭鬥之外,今年彪馬的加入給NBA的商業戰爭增添瞭一些不一樣的色彩...

特約作者/ Kris Yu,編輯/ 陳 思怡

北京時間7點,一年一度的NBA選秀大會在紐約佈魯克林區籃網隊主場巴克萊中心進行,60個重返天賦的年輕人從這裡出發,開始瞭自己的職業生涯道路。

對於運動品牌來說,這些新秀也自然成瞭爭奪的瑰寶。若能簽到下一個勒佈朗-詹姆斯或是凱文-杜蘭特,都將為公司帶來無可估量的收益。但同往年耐吉愛迪達達斯雙雄爭霸有所不同,今年彪馬的強勢加入,讓我們對這場商業戰爭有瞭更多的期待。

 

 

puma 鬆糕鞋和PUMA:天價合同,重返籃球領域

對於絕大多數人來說,彪馬這個兼具運動與休閑屬性的德國品牌,已經太久沒有與籃球聯系在一起瞭。實際上,自從在20世紀末與文斯-卡特的合作關系提前破裂後,彪馬就再也沒有贊助過哪個男籃明星。

1998年,彪馬與初入聯盟的“新飛人”卡特簽下一筆10年價值據說高達5000萬美元的天價代言合同,但不知出於何因,次年雙方便提前解約分道揚鑣,這也致使彪馬籃球鞋遺憾錯過瞭在2000年全明星扣籃大賽上陪同UFO一鳴驚人、享譽世界的機會。

在更早的上世紀70年代,彪馬還贊助過名人堂後衛、曾帶領紐約尼克斯2度奪冠的沃爾特-弗雷澤。但這一切歷史,與他們這段時間令人眼花繚亂的操作相比,都可謂“小巫見大巫”。

 

彪馬籃球的歷史與當下

6月15日,彪馬官方先是註冊瞭一個名叫@pumahoops的社交媒體賬號,隨後相繼宣佈簽約18級潛力新秀紮伊爾-史密斯、馬文-巴格利三世、德安德烈-艾頓和小邁克爾-波特等人。其中,艾頓是狀元郎,巴格利是榜眼簽,波特和史密斯也都是首輪新秀。

據消息人士透露,艾頓和巴格利的贊助合同金額,都以超過瞭近10年包括安德烈-威金斯、本-西蒙斯等狀元當年的新秀球鞋合同,僅次於凱文-杜蘭特2007年與耐吉簽下的7年6000萬美元。如此舍得下血本砸錢在新人身上,彪馬重歸籃球領域的雄心可見一斑。

 

艾頓和巴格利兩位新秀給出瞭自己對彪馬籃球未來的期待

為何放棄商業模式成熟的耐吉、愛迪達達斯、安德瑪等品牌,而選擇剛剛重返籃球領域的彪馬?在《露天看臺》對艾頓和巴格利的采訪中,我們或許可以找到答案。兩位新秀均表示,豐厚的合約金額固然重要,彪馬在籃球領域“一張白紙”的屬性也是他們所看重的,這令他們更加期待在品牌未來營銷中所占的地位。

“耐吉是耐吉,愛迪達是愛迪達,我從小就穿著他們贊助的裝備打球,但現在是真正的生意。你不是個孩子瞭。如果去耐吉,你要和詹姆斯、杜蘭特他們競爭資源,但在這裡你能與品牌一起,開始敘寫自己的傳說。”艾頓坦言。

除瞭開出高於市場價的合約吸引新秀加盟,彪馬籃球也開始積極招攬聯盟中已經打出身價的球鞋自由球員,馬刺隊前鋒魯迪-蓋伊便是他們的第一滴血,相信這個夏天,彪馬籃球還會在球員簽約上給我們帶來更多驚喜。

 

Jay-Z將極大幫助彪馬籃球擴展北美人脈資源

當然,想在已經成型的籃球裝備市場上從耐吉、愛迪達手上搶一塊蛋糕,需要的操作絕非砸錢簽約幾個潛力新秀那麼簡單。作為一個擁有70年歷史的品牌,彪馬自然也深諳其中的商業規律。

其實,他們早已開始對重返籃球市場運籌帷幄,在宣佈簽約艾頓和巴格利的同時也宣佈任命美國說唱教父級歌手、制作人Jay-Z擔任籃球創意總監。作為擁有自己經紀公司Roc Nation和一幹簽約球員的人物,Jay-Z的加入無疑給彪馬籃球未來的人脈資源拓展打瞭一針強心劑,他與包括詹姆斯、杜蘭特在內的眾多球星都私交甚篤,同時又自己運作著NBA球員經紀人業務,依靠他的關系進一步擴充彪馬籃球代言人陣營,似乎並非難事。

同時,他們在選秀大會之前於巴克萊中心對面協同經銷商CHINATOWNMARKET,邀請幾位新秀站臺,舉辦瞭一次彪馬籃球聯名發售活動,可謂趁熱打鐵。

 

彪馬籃球的第一個聯乘活動,選擇瞭經銷商CHINATOWNMARKET

營銷下大手筆,並不意味著彪馬籃球在產品上沒有自己的想法。雖然作為新晉加入的攪局者,故事性沒有領域成熟品牌那麼豐富,但彪馬還是搬出瞭可能也是唯一的“救命稻草”沃爾特-弗雷澤,一紙終身合約簽訂的同時也改良瞭當初為其推出的籃球鞋,使用最熱門的編制鞋面技術,結合混合緩震技術,打造瞭一雙名為“PUMA Clyde Court Disrupt”的場上款籃球鞋。

 

如無意外,它將成為下賽季旗下代言人上腳的主力鞋款。另據此前網絡曝光的球鞋諜照,彪馬籃球鞋還會在鞋帶設計上使用全新科技。ESPN此前也有報道,在5月份彪馬就聯系瞭多位潛力新秀,提供多款研發中的籃球鞋給他們試穿,收到反映良好。如此看來,彪馬籃球在產品上下的功夫同樣令人不容小覷。

 

Nike、adidas等:堅持自我,理性簽約

Puma此次在新秀簽約上如此發力,卻並沒有太多影響到Nike(及子公司Jordan Brand)、adidas甚至包括Under Armour等老面孔的簽約節奏。

雖然截止目前隻拿下瞭阿拉巴馬大學後衛科林-塞克斯頓,但Nike現在並沒有“慌得一批”,因為此次NBA選秀探花、斯洛文尼亞天才後衛盧卡-東契奇早已與自己簽下贊助合同。

小鮮肉般的顏值,身後巨大的歐洲市場、吸粉的球風,都使得這名攜歐冠、西班牙聯賽雙冠王前來美利堅的年輕人未來市場潛力無限。擁有NBA官方贊助合約的美國巨無霸,的確沒有必要為一個從零開始的品牌入市而自亂陣腳。

 

東契奇早在前年便與耐吉簽約,他的贊助合同將在明年夏天到期

同樣,與彪馬“本是同根生”,但更早打入NBA贊助領域的愛迪達達斯也在按照自己的節奏簽約新秀。

“小庫裡”特雷-楊在NCAA呼風喚雨,最終第五位被選中,不知這筆簽約能否像去年的多諾萬-米切爾一樣,給三條紋公司帶來驚喜。他們還拿下瞭一直與品牌關系密切的朗尼-沃克四世,這名邁阿密大學球員也能繼續擴充愛迪達豪華的後衛線陣營。

 

愛迪達達斯拿下瞭楊和沃克,繼續擴充後衛線陣營

按照以往的節奏,耐吉、愛迪達達斯和安德瑪等籃球一線品牌都會在選秀前先極力爭奪狀元熱門人選,因為這些頂級球員的天賦是在太高,無論最後前往洛杉磯還是明尼蘇達,未來市場價值都可期;其後再根據新秀被選中的球隊地理位置,對其商業價值預期重新評估,最後於7月份的夏季聯賽期間提出合同,收割剩餘新秀。

今年的NBA新秀簽約運動品牌季,由於彪馬回歸市場急需代言人,實際上給出瞭太多的溢價合同,而現有的耐吉愛迪達們沒有盲目加價跟風,其實反倒可能是明智之舉。對於他們來說,面對9月份旗下一幹現役球星代言合同到期(科懷-倫納德與喬丹、安德魯-威金斯與愛迪達達斯等)的現狀如何展開續約,才是接下來需要關註的重點。

無論彪馬籃球未來發展能否達到預期,2018年NBA新秀球鞋簽約季,他們都留下瞭濃墨重彩的一筆。而對於耐吉、愛迪達達斯以及其他品牌,時間終將證明,他們保持理性簽約的做法是否成功。


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因為一雙球靴,德國國傢足球隊才崛起?

 

 

 

德國國傢足球隊最近新聞很多,除瞭輸給墨西哥的意外,其實他們還有很多歷史值得挖掘,比如德國隊曾經並不強,他們由弱變強的契機,是一場被稱為“伯爾尼奇跡”的決賽。德國隊曾經是一支弱旅,靠著一雙特制愛迪達達斯球鞋,絕地反擊戰勝瞭足球霸主匈牙利隊,獲得瞭1954年世界杯冠軍,從此躋身世界強隊行列。而那雙帶給德國隊幸運的球鞋,也不是無心之作,而是愛迪達達斯和彪馬之間的恩怨情仇的產物。

 

1954年,二戰才結束不到10年,歐洲百廢待興,對於戰敗的德國來說,生活尤其艱難。德國極度需要一條振奮人心的消息,來激發情緒低落的國人。剛好那年的世界杯在瑞士舉辦,德國隊闖入瞭決賽,不過所有人都不看好德國隊的前景,因為他們的對手是世界霸主匈牙利隊。當時的匈牙利隊內有普斯卡什,這位綽號“飛奔的少校”的恐怖前鋒如日中天,對於世界杯志在必得。德國隊奪冠希望不大。

 

圖左為普斯卡什

決賽開始後,匈牙利隊先進瞭兩球,但隨後下起瞭大雨,德國隊靠著不怕濕滑的秘密球鞋,連扳三球實現瞭反超,最終獲得世界冠軍,創造瞭“伯爾尼奇跡”。德國隊能夠奪冠的最大功臣,要數設計制造瞭秘密球鞋的愛迪達達斯公司,以及在一旁目瞪口呆的彪馬公司。

在德國巴伐利亞邦,有一個叫“黑措根奧拉赫”的小鎮,直到現在人口都還不到兩萬。雖然地方很小,但那裡卻是體育用品公司愛迪達達斯和彪馬公司的總部所在地。1900年左右,魯道夫·達斯勒(小名魯迪 Rudi)、阿道夫・達斯勒(小名愛迪 Adi)出生在一個鞋匠傢庭裡。弟弟愛迪喜歡制鞋,很快就繼承瞭父親的工坊,哥哥魯迪很快也加入瞭傢族工坊。兄弟兩人合計瞭一下,索性成立瞭“達斯勒兄弟鞋廠”,哥哥負責銷售,弟弟負責制鞋。

 

達斯勒兄弟鞋廠

一開始鞋廠生意不錯。但因為受到二戰的沖擊,加上兄弟倆的經營理念不合,1948年的時候,“達斯勒兄弟鞋廠”一分為二。魯迪帶走三分之一員工,在500米外成立puma 拖鞋和PUMA 公司,而弟弟則將公司更名為愛迪達達斯(adidas,愛迪達斯勒的縮寫)。從此之後,小城人分成瞭兩派,當地有個流傳的說法——人們會先看你腳上穿什麼,再決定要不要跟你說話。

因為魯迪掌握著客戶資源,分傢之後,彪馬發展得比愛迪達達斯要好,直到1954年,愛迪達達斯迎來瞭命運的轉機。德國足球隊的教練塞普·赫爾貝格找上瞭門,他對愛迪說,希望愛迪達達斯為德國隊提供足球鞋。赫爾貝格開門見山地說,他本來找的是彪馬,但是對方更願意贊助匈牙利或者英格蘭這樣的強隊,而不是名不見經傳的德國隊。

 

也許是因為想要打敗哥哥,又或者愛迪達達斯找不到其他合作夥伴,愛迪答應瞭赫爾貝格的要求,他開始為德國隊設計一款嶄新的足球鞋。愛迪作為一個鞋匠是傑出的,他一改之前足球鞋的笨重樣式——鞋幫要高達腳踝、鞋尖非常堅硬。他制作出一款低幫且輕便的足球鞋,最重要的一點,他為球鞋加入瞭一種旋入式鞋釘。這種鞋釘能夠適應草皮的各種狀況,在雨天時尤其出色。

 

1954年7月4日,決賽日,在德國隊的更衣室內,主教練赫爾貝格正在為球員們打氣加油,突然沖進一個上衣濕透的人。赫爾貝格問:“下雨瞭?”

“下雨瞭。”那人抹瞭一把臉。德國隊員們瞬間點燃瞭鬥志,不等教練大喊“換防滑釘!”,他們就穿好瞭特制的球鞋。然後迫不及待地邁進瞭球場。後來德國隊在匈牙利隊先入兩球的情況下,絕地翻盤,將比分反超為3比2,獲得瞭當年的世界冠軍。

賽後,大傢都知道瞭德國隊的秘密武器——愛迪達達斯的球鞋,這個極好的曝光機會一下子讓愛迪達達斯在足球圈奠定瞭地位,幾乎成為瞭現代足球鞋的鼻祖。錯過瞭世界杯的絕佳宣傳機會,不知道當時魯迪·達斯勒作何感想。

你對德國隊和愛迪達達斯的故事怎麼看,歡迎點贊、留言、分享。

 

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簽約準狀元一雪18年前的恥辱!這個大腕兒出山能

對於重回籃球這件事,彪馬看上去是認真的,過去一個多月,德國運動品牌在這條路上又加瞭幾筆重註。

 

 

周一,彪馬發言人在接受Complex采訪時表示,嘻哈天王以及經紀公司Roc Nation創始人Jay-Z將成為彪馬籃球運營總裁。

不過,彪馬後來更正瞭這一頭銜——“籃球”的標簽並沒有再出現。“我可以證實,根據他與彪馬的合同,Jay-Z的官方頭銜是創意總監,”彪馬全球營銷和品牌總監Adam Petrick告訴ESPN。

同樣是在本周一,彪馬宣佈,已經和呼聲最高的狀元秀人選德安德烈·艾頓簽下一份數百萬美元的四年合同。此外,馬文·巴格利和紮伊爾·史密斯這兩位備受關註的新人也一同加入瞭彪馬麾下——此時距離6月21日NBA選秀還有不到一周的時間。

 

 

▲德安德烈·艾頓簽約彪馬

同一天,彪馬和綽號“俠盜克萊德”的沃爾特·弗雷澤簽下瞭一份終身合約,並推出瞭73雙限量puma 緞帶拖鞋和PUMA Clyde鞋款,這款鞋子在PUMA HOOPS總部限時發售。

上次彪馬簽下NBA球員還要追溯到1998年。20年前,德國品牌和文斯·卡特簽署瞭一紙10年長約,但最終在短短兩個賽季之後就分道揚鑣。1999年,彪馬甚至一度成為NBA球衣贊助商,但在2001年就終止瞭合作。

 

 

最近的接連不斷的大動作也意味著,時隔20年後,彪馬再次殺回籃球市場。

自2014年開始復蘇,彪馬不斷趁熱打鐵,擴大自身生意版圖。2017財年,彪馬全年營收時隔三年之後再次超越UA,重新成為全球第三大運動品牌。而現在,籃球即將成為彪馬試圖攻克的下一站。

 

 

▲彪馬在20年前曾經營籃球生意。

毋庸置疑,籃球市場仍然是耐吉霸占的天下,此外,愛迪達達斯和UA也擁有一定市場份額。

但這並不意味彪馬沒有機會。最為新入局者,彪馬必須需要一些不一樣的新思路,並玩出自己特有的風格。而能夠與耐吉、愛迪達達斯形成差異化的娛樂營銷,正是過去幾年幫助彪馬實現重生的武器。

“我們在進入這個品類時傳遞出一個信號,那就是我們在成為一個專業運動品牌的同時也非常註重文化,”Petrick在接受Complex采訪時表示, “很明顯,我們通過文化的角度來看待籃球,並且也考慮到籃球的時尚,籃球的音樂,圍繞籃球文化的各個方面,這和我們重視在場上的運動表現一樣。”

Jay-Z成為瞭彪馬的不二人選。在與Jay-Z合作的過程中,彪馬再次展現瞭自己擅長的策略:讓名流引導品牌。

 

 

▲Jay-Z在倫敦街頭穿著彪馬。

本名Shawn Carter的Jay-Z曾發行過17張專輯,全球銷量達到7500萬張,在Billboard榜上的冠軍專輯數達14張,共獲得21項格萊美獎。除瞭音樂上的成就之外,Jay-Z與碧昂斯在2008年的結合更推動瞭他的知名度與影響力。6月16號,JAY-Z夫妻倆剛剛發行瞭兩人合作的首張專輯《Everything is Love》。

而對彪馬而言,Jay-Z的意義還在於他創辦的經紀公司Roc Nation,旗下擁有一眾在NFL、MLB、WNBA、NBA征戰的球員,包括凱文·杜蘭特,熱火新秀賈斯蒂斯·溫斯洛。Jay-Z還曾擁有佈魯克林網隊的部分股份。

 

 

“我們和Roc Nation多年以來都有合作,他們一直以來都是很好的合作夥伴,”Petrick說道。

在Jay-Z 2017年宣傳“4:44”專輯期間,彪馬就為他配備瞭鞋子和服裝。

雙方最成功的合作當屬撮合瞭蕾哈娜和彪馬。後者從2010年開始就是Roc Nation的老客戶。2014年,蕾哈娜成為彪馬品牌創意總監,聯名系列Fenty PUMA by Rihanna大獲成功。

“她是那種開創我們工作方式的人,”Petrick表示, “品牌非常聚焦她,她想做什麼,並聽她說。她的想法非常強烈。”彪馬表示,這一夥伴關系為品牌顯著增長做出瞭貢獻。2017財年,受益於女性運動時尚的優異表現,彪馬的服裝銷售額同比增長8.1%至14.41億歐元。

不過雅虎體育表示,Jay-Z的加入存在一個不確定性。那就是Jay-Z作為體育經紀公司老板和體育服裝品牌高層的雙重身份,也許會引發NBA和美國籃球球員聯盟對潛在利益沖突的擔憂。

但Petrick表示,彪馬正努力使品牌更容易吸引到NBA的新秀人才,包括潛在的第一順位選秀權。彪馬希望向Jay-Z展示,在籃球領域沉寂20年後,彪馬“正在認真推進”。

未來,Jay-Z將為彪馬的產品設計、市場營銷帶來更多創意,並為其推薦最適合品牌發展的球員和藝人。

在Jay-Z的帶領下,他的Roc Nation將幫助彪馬在2018年NBA選秀中簽下更多新秀。紮伊爾·史密斯就在加盟彪馬的同時,最近剛剛成為Roc Nation的簽約運動員。優秀的身體素質和運動天賦,是這位德州理工大學後衛吸引彪馬的原因。

 

 

▲彪馬選擇瞭三位新秀。

彪馬在運動員選擇上,其實有著諸多考慮。

相比和耐吉、愛迪達達斯爭奪已經成名的巨星,以更小的成本押註潛在新星,保持耐心培養新人,是彪馬作為一個新來者更有利的姿態。UA和庫裡的故事就是這種策略最好的註解。庫裡簽約UA後,後者的市場份額在一年內從1%升到瞭3%。根據摩根士丹利統計,庫裡為UA創造瞭高達140億美元的價值。

而在成本考慮之外,選擇新人也意味著更容易在“白紙上作畫”。簽約尚未和某一個品牌建立強關聯的運動員,讓彪馬能夠更好控制以文化為基調的籃球品牌形象。

比如馬文·巴格利,他每年夏天都會參加耐吉贊助的德魯聯賽,其高中、大學球隊也都是由耐吉贊助,盡管看上去和耐吉有千絲萬縷的聯系,但這仍沒有阻礙這位前杜克大學前鋒和彪馬簽下瞭一份五年合同。彪馬有足夠的空間給這位尚未登上NBA舞臺的新人打上自己的烙印。

根據The Athletic的數據,巴格利的交易將成為耐吉2007年與凱文·杜蘭特簽訂6000萬美元7年合同以來最大的新秀鞋合同。巴格利的代言合同可能會比他從NBA新人合同中獲得更多。

相比之下,來自巴拿馬的艾頓與彪馬的牽手更是水到渠成。得益於贊助牙買加田徑隊以及博爾特,加之巴巴多斯籍天後蕾哈娜的帶動,彪馬在加勒比海地區有著極高的認知度。

對於球員而言,在商業化程度如此之高的今天,在球場上建功立業的同時,更需要在場外和一個品牌有效合作,這能幫助他們的職業生涯走得更加順利。

而在大品牌陣營裡,當傢大哥的風頭總是力壓群芳。對於那些還沒能證明自己的潛力新人,加入一個有潛力的品牌,不啻為一個更聰明的選擇,獲得簽名鞋的機會也會更大。新秀獲得簽名鞋在NBA頗為難得,隻有勒佈朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、詹姆斯·哈登等10來位球員得到過這樣的待遇。

艾頓和巴格利都告訴Bleacher Report,吸引他們加入彪馬的原因在於,有機會參與品牌建設的一部分,而不像加入耐吉,愛迪達達斯或Under Armour這樣更加成熟的巨頭,他們隻會成為星光熠熠背後的一抹暗淡星光。

“我想盡可能早地成為第一個簽名鞋的新手,”艾頓說。

此前的5月,ESPN報道,彪馬有望簽下即將參加NBA選秀的特雷·楊。雅虎體育認為,簽約彪馬後,特雷·楊有望直接成為品牌頭牌。作為俄克拉荷馬大學的熱門後衛,特雷·楊在NBA的前景被廣泛看好,甚至被稱為“下一個庫裡”。

當然,豐厚的報酬也是交易背後的重要驅動力。

根據雅虎體育報道,艾頓清楚地表明,當他從業餘球員轉為職業球員時,這就是一筆交易,“耐吉是耐吉,愛迪達達斯是愛迪達達斯。我已經在他們的球場上打過球,穿過他們的球鞋,但現在這是一筆生意。你不想隻是產品,你不再是孩子瞭,你真的想要得到報酬,就是這樣。 ”

The Athletic的Michael Scotto在推特表示,“一位消息人士告訴The Athletic,NBA選秀的狀元大熱門艾頓在與彪馬簽訂多年合同之後,將成為NBA新秀中首年球鞋合同價格最高的球員。

艾頓還表示,希望盡快得到自己的第一雙簽名鞋。“我告訴彪馬,我對籃球鞋已經有瞭一些想法 ,比如怎樣比較適合和哪種風格,”艾頓說, “克萊德就是這麼做的,讓球鞋擁有自己的風格。”

但這並不意味著彪馬不會選擇正在聯盟效力的球員。Roc Nation旗下不少運動員的球鞋合同將在10月份到期,這給瞭彪馬另一個機會。Petrick也強調,彪馬不僅僅在尋找運動員人才。 “我們正在尋找具有時尚感的球員,他們對球場內外的風格選擇都感到自信,這是我們試圖探索的領域,“Petrick表示。

對於如今的彪馬來說,此時進入籃球市場似乎已是萬事俱備。

 

 

▲彪馬籃球官方ins賬號PUMA HOOPS發佈瞭第一張圖片

一方面,彪馬在過去三年的業績節節攀升,2017年更是首次突破40億歐大關。同比增長14%,僅次於愛迪達達斯的15%,而耐吉和UA的增速隻有6.1%和3%。彪馬也一舉超越瞭UA,成為世界第三大運動品牌。今年3月,彪馬提出瞭2022年中期目標,每年將保持10%的固定匯率計收入增長,並把EBIT利潤率從2017年的5.6%在2022年提高至10%。

在成為全球領先運動品牌的上,進入足球和籃球市場是必經之路,無論從業績增長和品牌影響力來說均是如此。

足球正是彪馬此前不斷加註的品類。德國品牌近年來陸續簽約瞭盧卡庫等大牌足球明星,以及阿森納、多特蒙德、AC米蘭等老牌足球俱樂部。這和New Balance進軍足球是同樣的思路。足球、跑步正是彪馬目前最主要的兩大品類。

另一方面,彪馬的重生有賴於娛樂營銷和時尚復古的設計,而這正是當今運動鞋市場的一大趨勢。愛迪達達斯在美國市場份額的節節攀升就受益於此。而受此影響,各個品類的產品都跟隨瞭這一趨勢。New Balance的足球鞋甚至推出瞭一個場下休閑系列。

籃球鞋也正從專業運動鞋向街頭復古款轉移。通過籃球產品在場外的風格,彪馬希望以此區別於競爭對手。此次新發售的PUMA Clyde就是對1973年克萊德球鞋的重新設計,並融入最新的針織結構。

再從業績角度看,鞋類產品是對彪馬銷售額貢獻最大的產品。今年第一季度,彪馬11.31億歐元的收入中,鞋類收入同比增長16.3%至5.8億歐元,實現連續15個季度增長,占總收入比51%,這個比例也增長瞭1.68個百分點。

此外,美國和亞太都是籃球鞋的主力消費市場。一季度,彪馬在亞太地區的收入同比增速高達34.8%,EMEA地區(歐洲、中東和非洲地區)和美國市場緊隨其後。

再者,對於資本市場來說,不斷擴張生意的品牌同樣頗具吸引力。盡管在本周釋放出一系列進軍籃球的信號後股價並未上漲,但過去一年,彪馬股價已經上漲瞭38%以上。

今年1月,彪馬母公司法國奢侈品集團開雲集團宣佈,計劃拆分旗下德國運動品牌彪馬,以求更好地專註於奢侈品業務。正在尋求買傢的彪馬正需要更多利好來提升自身的股價和市值,以便賣個好價錢。

但籃球不是一門容易的生意。在這個已經高度商業化的市場中,彪馬想要掀起一番波瀾,還需要打一場持久的戰役。

懶熊體育作者:吳晨飄


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世界杯之外,愛迪達達斯與彪馬的相親相愛與相

本文作者:李嘯天

世界杯,如火如荼。

球場內,你幹我來我幹你,精彩多多,故事也多多。球場之外呢,話題同樣不少。說說世界杯裝備,其中愛迪達達斯與彪馬之間的競爭就是一大熱門話題,甚至有種你死我活的感覺。

今天,就為大傢扒一扒因體育賽事崛起的兩大體育品牌愛迪達達斯與彪馬之間的故事,這也是《兄弟之爭:愛迪達與彪馬的歷史》的故事線。

 

首先糾正一個誤區,愛迪達與彪馬不是美國的體育品牌,盡管彪馬的名字與Logo都是原產美洲的美洲獅。愛迪達與彪馬是不折不扣的歐洲品牌,而且源出一傢,共同發源於德國的達斯勒兄弟公司。《兄弟之爭:愛迪達與彪馬的歷史》講述就是這兩個品牌的創始人達斯勒兄弟如何共同創業然後又撕逼鬧掰分成兩個品牌的故事。

兄弟一起創業,然後又鬧掰的故事很多,比較知名的故事中中國就有一個,那就是希望集團分傢的故事。1982年,四川的劉氏兄弟四人共同創辦瞭希望集團,經過一段甜蜜期然後開始撕逼,終於在合作13年之後徹底鬧掰。1995年,劉氏四兄弟明晰產權,進行資產重組。老大劉永言創立大陸希望集團,老二劉永行成立東方希望集團,老三劉永美建立華西希望集團,而老四劉永好成立新希望集團,各自在相關領域發展,“言行美好”終於成為陌路。

 

其他像新東方的好朋友創業然後分傢的故事,盡管被《中國合夥人》美化瞭他們之間的兄弟情,但商業上俞敏洪、徐小平、王強三人合作不下去也是事實。還有九頭鳥與九頭鷹之間的周鐵馬與蘆細娥夫妻鬧分傢的故事,以及真功夫傢族姐夫蔡達標與小舅子潘宇海之間的官司。都是值得註意的企業終極難題之一。

 

創始人關系的糾葛一演再演,孰是孰非外人很難看得清。隻有深入內部,以解剖麻雀的方式,方能洞察事情的原委。盡管每個案例都有特殊性,但依然有一些同性可供後來者觀察,並作為提醒。歷史悠久的愛迪達達斯與彪馬所經歷的分分合合恰到好處地提供瞭這一視角。

那是1924年的德國,此距一戰結束不到六年時間,政治上的魏瑪共和國左右紛爭不斷,戰敗的經濟體依然處於衰退期,可謂民生凋敝滿目蕭然。在德國巴伐利亞州埃朗根-赫希施塔特縣的一個小鎮黑措根奧拉赫上,外號puma 涼鞋和PUMA的魯道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)在自己所在的皮帶廠裡呆不下去,被開除瞭。不得已,加入瞭弟弟阿道夫·達斯勒(Adolf Dassler)開辦的制鞋作坊,那是他們的父親老達斯勒留下來遺產,被阿道夫繼承瞭下來。就像Antony可以你昵稱為Tony,Elizabeth可以昵稱為Liz, Alexander可以昵稱Alex或Sandy一樣,Rudolf的昵稱為魯迪(Rudi),Adolf則昵稱為愛迪達(Adi)。嗯,puma與adidas的品牌呼之欲出瞭。詳細的,且聽下面繼續分曉。

 

時年,愛迪達24歲,魯迪26歲。愛迪達在一戰時加入過德軍,參加過一戰,可能是厭倦瞭戰爭,戰後就接手瞭他父親的作坊,一直潛心於研制各種高品質的鞋子,並精益求精,隻求做出最棒的鞋子,不期然間已成為瞭行業高手。

被辭退的魯迪加盟瞭愛迪達的作坊之後,兩個人打算大幹一場,專事運動鞋的研制與開發,其中愛迪達負責生產,魯迪負責銷售。於是,最初的“Dassler兄弟鞋廠”就此誕生瞭。一年後的1925年,他們研制出第一款帶有鞋釘的運動鞋。不過,要知道,那個時候的人,尚無運動鞋的概念。在人們的觀念中,運動需要保護腳,必須要穿厚重的帶有鋼板支撐的鞋子才更有用。而愛迪達生產的鞋子,則強調輕便與舒適,與傳統觀念完全背道而馳。要想賣鞋,就得必須先改變人民心中根深蒂固的積習。甚至為瞭讓鞋子更好地感知足球,連足球的制造也需要改變。為瞭賣鞋,達斯勒兄弟幾乎要改變整個行業的生態。難度之大,可想而知。

不過,天才就是天才。魯迪與愛迪達都是天才型創業傢。愛迪達開天辟地一般研制出瞭符合運動員穿的運動鞋;而魯迪則奮力打開瞭市場的大門。每天,魯迪都開著他的敞篷車去外面做銷售,盡管單子不多,但已日積月累也足夠養活起作坊的運轉,並允許他們進一步擴大生產,有瞭工廠的意味。順便,他們還各自泡到瞭自己的意中情人,雙雙走入婚姻殿堂。魯迪生瞭兩個兒子阿明和格爾德,愛迪達也有一個兒子叫霍斯特。(註意這幾個名字,他們是創二代的代表。)

 

 

 

不過,魯迪的外號之所以叫Puma,一方面是說他活動能力強,整天有用不完的能量,另一方面則暗喻他是一個濫情的動物。盡管從來沒有與妻子離婚,但魯迪經常搞外遇,而且搞到瞭愛迪達的媳婦身上。甚至,連霍斯特到底是誰的兒子,都有些說不清道不明的味道。哦,這是電影裡的說法,還有另外一種說法是愛迪達亂搞,去撩撥自己嫂子。孰是孰非,不清楚,淹沒在瞭時間的長河裡。

魯迪之所以能夠打開市場,主要在於他與國傢田徑隊的教練約瑟夫·魏策(Josef Waitzer)建立瞭良好的關系,並成為瞭德國田徑隊的裝備商。憑借這一天然的廣告優勢,Dassler兄弟鞋廠出品的鞋子逐漸在德國站穩瞭腳跟。

時間到瞭1936年,這一年是達斯勒兄弟經歷的一個至關重要的關口,那就是柏林奧運會。之前的1933年,魏瑪共和國夭折,希特勒的納粹勢力正式上位,並開始鞏固勢力。1936年的柏林奧運會成為瞭希特勒向世界展示實力與威望的絕佳時刻,也是宣傳他的理念的大好時機。奧運不談政治,但奧運會壓根就離不開政治,北京奧運會就被打造成為瞭中國奧運會,舉國之力而非舉北京之力辦下來,為的就是充分展示中國政治的軟實力。政治一直在強奸奧運會,從希特勒到北京再到如今的裡約,無不如此。

 

希特勒對本屆奧運會格外重視,他要求德國運動員身穿統一的服飾。柏林奧運會,的確有許多創新,比如燃聖火與火炬接力,就是從這一屆開始的。女導演萊尼·裡芬斯塔爾拍攝瞭記錄柏林第11屆夏季奧林匹克運動會的《奧林匹亞》電影(Olympia),這部電影至今看來依然非常具有美感,成為影史上的經典,但同時也成為萊尼一生抹不掉的污點,因為她淪為希特勒的吹鼓手。希特勒則非常想借用本屆奧運會來展示他的種族優越論,非常想借此證明雅利安人是世界上最優秀的民族。從金牌榜上看,德國以33枚金牌牢牢占據榜首,而第二名的美國隊隻有24枚,第三名的金牌隻有10枚。

眼看著希特勒的如意算盤就要打成。但斜刺裡卻殺出瞭一個黑人傑西·歐文斯(Jesse Owens ),這個非洲裔美國短跑與跳高運動員把柏林奧運會變成瞭他一個人的運動會。似乎專門與希特勒對著幹,歐文斯成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中獲4枚金牌的田徑運動員,他遠遠地把那些藍眼睛、高鼻梁、金頭發的運動員們甩在瞭後面。歐文斯因此被稱為現代奧運史上最偉大的運動員,甚至被譽為“本世紀最佳田徑運動員”。當著希特勒的面取得這樣的成就,簡直就是直接啪啪啪打臉。有關歐文斯的故事,好萊塢傳記片片《黑色閃電》專門講述瞭,我也將在下一篇文章中將詳細評述下。歐文斯取得佳績的背後藏著一個秘密,那就是歐文斯穿的正是達斯勒兄弟生產的跑鞋。自此以後,達斯勒兄弟鞋廠聲名遠揚。當然,他們也在多方交涉下,成為瞭德國運動員的裝備商,統一穿上瞭他達斯勒兄弟生產的鞋子。兩大廣告效應,達斯勒兄弟想不火都難。

 

而納粹得知達斯勒兄弟為歐文斯提供瞭跑鞋時,勃然大怒,差點就要關掉這傢鞋廠。盡管此前在魯迪的努力下,達斯勒兄弟鞋廠與納粹的關系還很不錯。甚至得益於納粹的蔭護,才能發展得這麼快速。何況,早在1933年,達斯勒兄弟就雙雙加入瞭納粹黨。1939年,二戰爆發,希特勒公然入侵波蘭,然後將戰線擴至整個歐洲。在《兄弟之爭》中,愛迪達為瞭保護共運分子,頂著壓力招聘一批積極分子入廠。不過,隨著二戰的深入,達斯勒兄弟也終於被征召要求納粹軍中。本來,應該入伍為納粹去打仗的是到齡的阿明,即魯迪的大兒子,但身體的原因阿明無法入伍。不得已,魯迪應征入伍。而達斯勒兄弟工廠先是被要求必須關閉,在經過多番討價還價後,被要求每個月隻能生成3000雙鞋子,可這壓根無法支撐工廠的運轉。被迫地,達斯勒兄弟工廠改制生產軍需品,淪為瞭納粹火箭炮的加工廠。現實中,是魯迪主動要求參戰的,懷著愛國的目的,如同目前天朝的所謂愛國者一樣,電影與實現存在差距。1945年,二戰隨希特勒的自戕而結束。魯迪也沒有戰死,回到瞭傢鄉。巴伐利亞州處於盟軍的占領之下,達斯勒兄弟都要接受納粹調查。魯迪是因為直接參戰,愛迪達則因為為納粹生產武器。有記載稱,愛迪達揭發瞭魯迪,因為魯迪表現更傾向於納粹。而電影中則是魯迪揭發瞭愛迪達,並將愛迪達招攬保護共運分子的功勞攬在自己名下,將污水都潑向瞭愛迪達。不得不說一下,《兄弟之爭》整片都有著明顯偏袒愛迪達的傾向。另有記載的是,在魯迪參軍一個月之後,他媳婦卻懷孕瞭。按時間倒推,孩子顯然不是魯迪的,很明顯屬於應兄長之約保護嫂子的愛迪達。電影完全沒有提這件事,將綠帽之爭與納粹調查合二為一。總之,兩兄弟再也無法合作下去瞭。

至於兩兄弟如何徹底鬧掰,還有一個比較八卦的說法,據說,最終的破裂是因1943年的一件意外。當時,兄弟們兩對夫婦同住在傢中的防空洞裡。一天,英國皇傢空軍的飛機隆隆地飛過,愛迪達嘴裡念著“這畜牲又來瞭”。誰想,說這話時魯迪剛好下樓向愛迪達走來,誤以為是在罵他,兄弟二人就此互不理會。而無論傢人如何解釋當時愛迪達所指並非他,魯迪也不願相信。總而言之,由於種種原因,兩兄弟最終分道揚鑣,並且結成宿敵。

到1948年,魯迪與愛迪達徹底無法合作下去,完全鬧掰瞭,魯迪終於帶領一幫人馬出走,另外組建瞭一傢制鞋企業,並與愛迪達的公司直接競爭。經過一年的爭鬥之後,到瞭1949年,分瞭區分兩傢企業的異同,愛迪達將他昵稱的三個字母與達斯勒的前三個字母合在一起,將工廠的名字改成瞭adidas,而魯迪則以自己的外號puma為名,命名自傢的新公司。就此,愛迪達達斯與彪馬才正式建立瞭起來。而且,魯迪拉走的人馬,距離愛迪達的地方不遠,中間隻隔瞭一條叫奧拉赫河(Aurach River)的小河。至今,這兩傢世界級的公司的總部依然都位於德國巴伐利亞州的黑措根奧拉赫小鎮上。黑措根奧拉赫小鎮至今也太大,不過除瞭愛迪達達斯與彪馬,軸承生產商IDC公司、舍弗勒公司的總部也位於此,是一個赫赫有名的小鎮。

 

有趣的是,小鎮居民因為服務於愛迪達或者彪馬,進行瞭自我站隊,然後陣容分明,大有老死不相往來的陣勢。小鎮也有瞭一個別稱,叫“彎脖之城”,說鎮上人見面,先彎下脖子看對方腳上穿的是什麼牌子的鞋,如果是競品傢的,就側目而過,如果是同廠員工,則把手言歡笑語晏晏。兩大陣容鬧到水火不容,甚至禁止通婚。

話說回來,兩兄弟分傢之前,魯迪主銷售,愛迪達主生產,分手時魯迪帶走的團隊也以銷售為主。所以,最初的時間,puma生產的鞋子的質量並不好,而愛迪達生產的鞋子則銷售不出去,倆傢的競爭非常劇烈。甚至,puma順延瞭魯迪與國傢隊的良好關系,將之前與多個國傢隊合作的關系都引到瞭新成立的puma上。而許多不明真相的購買者,買瞭puma的鞋子後,因為質量原因退貨則退到瞭adidas這邊。這也逼迫著愛迪達開始設計獨特的表示,三道杠就此誕生瞭。

 

但針對整體的銷售,adidas則一籌莫展。兩者的競爭,直到1954年瑞士世界杯時才終於分出第一回合的勝負。當時,德國足球國傢隊的水平很差,而當年世界杯最大的熱門是匈牙利隊。之前的1952年,匈牙利奪得奧運會足球比賽的冠軍,而且1950年5月之後,他們保持瞭在國際比賽中31場不敗(27勝、4平)的優異成績。本屆杯賽,他們創造瞭震驚足壇的"四前鋒"戰術,由普斯卡斯、博日克、柯奇士和海德庫蒂等著名球星組成的進攻陣容銳利無比,一路勢如破竹,先後以9比0狂勝韓國,8比3大勝聯邦德國,4比2戰勝巴西,4比2戰勝烏拉圭,昂首進入最後決賽。由於在小組賽中曾經8:3大勝德國隊,匈牙利隊並沒有將德國隊放在眼裡。德國隊在主教練澤普·赫貝爾格的率領下,迎戰匈牙利隊。匈牙利隊的"四前鋒"戰術再次表現出它的威力,開場僅8分鐘便以2比0領先。但匈牙利隊很快為自己的輕敵思想付出瞭代價,德國隊穩紮穩打,終於在上半場結束前將比分扳平。下半場,匈牙利隊似乎已成為強弩之末,而德國隊逐漸占據瞭場上優勢,在比賽結束前7分鐘,聯邦德國球星拉恩打入致勝一球,出人意料地奪得本屆杯賽冠軍,創造瞭“伯爾尼奇跡”。不久,匈牙利隊就徹底淪落,德國隊則從此走上瞭快車道,邁入強隊之列,至今沒有衰落。

而幫助老狐貍澤普·赫貝爾格率領德國隊戰勝匈牙利隊的秘密武器之一,就是愛迪達達斯公司生產的雨地足球鞋。之前,澤普·赫貝爾格曾主動尋找到魯迪,打算讓德國隊穿上puma的鞋子,但魯迪判斷德國隊不會在世界杯上走太遠,就蔑視性地選擇瞭忽略。澤普·赫貝爾格轉而投向愛迪達,adidas則幫助澤普·赫貝爾格為德國隊量身定做瞭足球鞋,尤其是適合雨天的鞋子。德國隊對陣匈牙利隊決賽的那天,有如天助,正好下起瞭雨,愛迪達的鞋子正好派上瞭用場。雨地中的比賽,adidas的鞋子能夠在奔跑中抓得住地,為德國運動員提供瞭良好的機動性,匈牙利穿普通的運動鞋,顯然不具備這種功能,在雨地中動輒人仰馬翻,陣型保不住,技術無法發揮。尤其進入下半場後,在兩隊的體力都大大耗損之後,愛迪達達斯鞋子的優越性就進一步得到表現。最後的冠軍,從場面上看,德國隊贏的不是僥幸,完全是碾壓式獲勝,冠軍名至實歸。而經過這一戰,adidas一炮而紅,訂單紛至沓來,一躍成為國際化的運動鞋的生產商,遠遠將puma甩到瞭後面。

 

當然,根據後來的調查,當年的德國隊應該是服用瞭興奮劑,不過在那個年代對興奮劑的管控還沒有那麼嚴格,德國隊等於是鉆瞭空子。這都是後話,無論如何adidas火瞭起來。直到1962年的巴西世界杯,puma卻一舉奪得頭籌,在球王貝利的帶領下,腳踏puma足球鞋的巴西隊大放異彩,給予adidas重重一個還擊。由此,puma也成為瞭全球性的著名廠商,得以與adidas繼續並駕齊驅。

兄弟之爭,不僅是在市場上,甚至在廣告經營也互不示弱。1958年,愛迪達達斯打出口號,自稱是“世界上最好的運動鞋”。魯迪差人暗中行動,企圖阻止弟弟愛迪達這樣做。一怒之下,愛迪達向法庭抖露哥哥的行徑,魯迪慘敗而歸。第二天,愛迪達竟差人將廣告詞貼在哥哥的辦公室窗戶上故意氣他。

至死,兩人都沒有獲得和解,甚至將相互仇恨傳遞給瞭下一代,繼續進行互掐的競爭。1974年,魯迪因病去世,愛迪達發表的吊唁信中卻似乎充滿瞭喜悅:“本著人類同情之心,阿道夫·達斯勒傢族不會對他的去世發表任何評論。”4年之後,愛迪達也隨之而去。雖然身份是同一傢族的親兄弟,但他們的墓地卻分別位於小城的兩端,至死不相往來。

在兩人的後一代中,魯迪對他的大兒子阿明並不看好,而是心懷偏見,甚至在遺囑中剝奪瞭長子阿明的繼承權,另立小兒子格爾德為財產繼承人。魯迪去世後,阿明與格爾德為瞭而繼承還鬧上瞭法庭,最終阿明奪回瞭自己對puma的掌控權。但是,無論是阿明還是格爾德,都沒有魯迪的才能,puma在他們的運營之下,逐漸被adidas拉開瞭距離。1989 年,魯道夫的兒子阿明和格爾德將他們在彪馬72%的股權出售給瞭瑞士的利伯曼集團。然後自2007以來,法國奢侈品制造商PPR集團實際上擁有彪馬的大部分資產。古馳品牌(Gucci)也是該集團旗下的。

而adidas這邊,愛迪達的兒子霍斯特也是一位營銷天才,他帶領adidas攻城略地,取得瞭漂亮的成就。他開創性地為愛迪達達斯品牌建立瞭“金字塔”型推廣模式,率先將愛迪達達斯體育用品在視覺上與運動員、運動隊、大型比賽以及相關體育活動聯系起來。在他的倡導 下,愛迪達達斯成為第一個向優秀運動員免費贈送運動鞋的公司,第一傢與運動隊簽定長期提供球鞋、球襪合同的公司,使人們在許多世界級的比賽中看到優秀運動員們腳上穿著愛迪達達斯新推出的產品。但是1985年霍斯特·達斯勒的離世,使愛迪達達斯再次失去瞭一位具有品牌遠見的品牌管理者,愛迪達達斯品牌開始動搖。1989年,愛迪達達斯公司被賣給一位備受爭議的法國人。再後來,過多投資的引進,愛迪達達斯集團的投資者就更多瞭,但沒有一個投資者的股份有超過5%。

隨著彪馬與愛迪達達斯相繼被出售,同時美國的耐吉與銳步則崛起瞭,運動品牌的天下至今變成瞭多傢競雄的局面。目前,隨著愛迪達達斯收購銳步,耐吉兼並匡威,體育裝備已經成為瞭愛迪達與耐吉兩大霸主的局面,而彪馬則作為Gucci的小弟弟,也依然堅挺,活得蠻滋潤。

不過,《兄弟之爭》並沒有講這麼遠,它講述到瞭達斯勒兄弟分傢那裡基本上就結束,之後順延到瑞士世界杯,以愛迪達的勝出作為電影最後的鏡頭。說的是愛迪達達斯與彪馬的相親相愛與相互傷害,其實是前傳的故事,並沒有後來的那些個。那是我多扒拉出來的,嗯哼!

作為一部德國影片,《兄弟之爭》做的一點都不粗糙,而且鏡頭語言運用的非常棒,滿目風景如畫,非常養眼。當然,作為商業借鑒,對於目前的中國創業屆來說,非常值得看一看。像上面提到的劉氏兄弟分傢的事,其實也是源於分工的不同,然後相互不服才分手的。說起來,四兄弟中最小的劉永好一直負責在外,作為企業的形象擔當,負責市場。結果,後來大傢都把劉永好與希望集團劃等號瞭,這讓其他三兄弟很不服氣,明明活都是我們幹出來的,你隻賣個嘴皮子,憑什麼所有的功勞都歸你呢?不服!然後,就一分為四瞭。後來,老二劉永行的東方希望其實做的也非常棒,整體實力超過瞭劉永好的新希望,劉永行在富豪榜上的排名也在劉永行之前。但是,論名氣,論企業傢的個人影響力,劉永好卻是做的最棒的,或者說他的個人營銷是做的最好的。好在,劉氏兄弟後來再感情上還和好瞭,大傢能夠看到他們一起活動時的照片,不像達斯勒兄弟那麼慘

 

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關於adidas除瞭知道侃爺,你還應該瞭解菲董

 

這雙adidas官網與菲董合作設計的“Human Race”NMD一經曝光,便受到瞭一致好評。關於NMD“Human Race”的相關信息也是鋪天蓋地席卷而來,近年來NMD的勢頭正勁,又在這時推出瞭一款如此重磅的聯名鞋款更是在一時之間將NMD 的潮流熱浪再次推向更高點。

 

 

 

如果“酷”是個人的話,那他就是Pharrell —— 這是CFDA(美國時裝設計師協會大獎)的主席Diane von Furstenberg對他的評價,而他的“酷”不僅僅是體現在外錶上。入選2014年年度“國際最佳著裝榜”前10名的他,還在去年的6月1日,奪得時尚界奧斯卡CFDA頒佈的2015年時尚偶像大獎,要知道之前獲得此獎項的都是舉足輕重的重量級人物:Rihanna、Lady Gaga、Nicole Kidman、Kate Moss。看到這裡你會以為他是個時裝設計師,那麼你錯瞭,他其實是個歌手。

 

 

對於這樣一個在音樂界和潮流圈都具有頗高造詣的菲董,你是否已經被他圈粉瞭呢?先別急著犯花癡,來看看媒體對他是怎樣的評價。

 

 

法瑞爾·威廉姆斯一點都沒有大叔的發福征兆,GQ雜志封面上的法瑞爾,令人想起邁克爾·喬丹的硬朗輪廓和深邃眼神。(i時代報網評)

 

 

 

 

一口氣推出五十雙不同色彩的Superstar Supercolor 系列,無論是從數量還是色彩上都做到瞭令人拍案叫絕的地步。對於這樣的一個系列,菲董則錶示:“Supercolor 是一次關於平等多樣化的歡慶。多達 50 種配色的 Superstar,能夠讓每個人都有機會選擇屬於自己的顏色。與過往任何系列相比,Supercolor 更加多元化,以及更具有獨特個性。”

 

 

 

這次的 Supershell Project 是由 Pharrell 親自選出全球頂尖及受推祟的藝術傢,同時也是他在藝術界的朋友們。攜手將 Superstar標志性的貝殼鞋頭加乘全新藝術設計,Pharrell Williams 也將靈感來自於他對於生活中各事物相互關聯的思考的創作加入這個系列之中。

 

 

 

Williams再次選用經典的Stan Smith作為藍本,運用瞭與夾克相同的刺繡印花面料制作,輔以後跟代錶性的PHARRELL WILLIAMS Logo和adidas的沖孔三條杠作為細節。而在內裡的設計上,Williams亦是獨具匠心,親手繪制瞭精美的鞋墊圖案。

 

 

 

這雙一腳蹬新品透露著濃濃的 Stan Smith 綠尾氣息,白色鞋身以綠色的後跟收尾,清爽之餘又活力乍現,無疑又是一款既舒適又清新的時尚單品。

 

 

 

今年的早些時候,菲董曾在自己的社交軟件上po出的這雙黃色adidas鞋款采用瞭 NMD 的鞋底,鞋面運用無鞋帶設計,兩邊則是加上瞭黑色網格。而在左右腳的腳背處則是分別印上瞭 Human 和 Race 的字樣

 

 

adidas Originals 旗下除瞭除瞭大名鼎鼎的“侃爺”Kanye West 之外,還坐擁“菲董”Pharrell Williams 這位王牌。雖然聯名產品的數量遠不及前者,但是 Pharrell Williams 與 adidas 的每季合作都不會令人感到失望。經由 Pharrell Williams 親自上腳曝光的鞋款,勢必在Sneaker圈和潮流界掀起一陣浪潮!

 

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深扒adidas Originals ZX Flux傢族,集結6大值得入手成果

adidas官網 Originals ZX作為品牌史上最成功也是最有辨識度的系列已成為跨世紀的經典,早先推出ZX Flux Runner後便掀起一股ZX Flux旋風,圍繞ZX Flux Runner又推出數款全新鞋履,儼然成為adidas Originals跑鞋產品線上功不可沒的巨頭,今天小編就給大傢整合ZX Flux傢族中,值得關註的6大“成員”。

adidas Originals ZX Flux ADV Primeknit

最新推出的ZX Flux ADV Primeknit,以當傢Primeknit科技打造鞋身,TORSION緩震技術的搭載保證瞭舒適性,取消瞭標示性後跟支架,使之更具有辨識度。

ZX Flux ADV ASYM

ADV ASYM作為近來異軍突起的街頭新寵,雖然沒有搭載當傢科技boost,但是憑借脫胎換骨的輪廓與無限的穿搭可能性迅速成為街拍達人的熱門出街鞋款,改良後的透明籠式鞋跟辨識度極高,出街必備。

ZX Flux Adv X

Adv系的顏值擔當,以Yeezy為藍本發想,無縫設計的鞋身配以上乘質感的灰色麂皮,與後跟經典的ZX Flux系標示性棱角分明的支架打造出都市通勤新風尚,私心推薦。



ZX Flux Plus

ZX Flux Runner的進階版,TORSION科技緩震鞋底的搭載於鞋後跟的綁帶設定,使之包裹性與緩震性比起ZX Flux Runner大大提升,拼接一體鞋面弱化瞭鞋帶的作用,也使鞋身更具有未來感,性價比亦是極高。


ZX FLUX ADV TECH

ADV TECH以ZX FLUX runner為藍本重新打造的以都市通勤為主題的全新鞋款,新型鞋面材質的搭載大大減輕瞭鞋身重量以及運動時鞋面帶來的壓力,保留瞭ZX FLUX ADV系的經典輪廓,極具性價比。


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欲望清單 | Adidas NMD 4月最新款,玩轉新花樣!

關於NMD你也許已經瞭解瞭很多,什麼老梗也就不說瞭,這雙NO MAD,原名NOMAD,遊牧者,設計師是Nic Galway,你對他或許有些陌生。但他的頭銜可不小,他是adidas官網 Originals 全球產品設計副總裁,Y-3 Qasa 武士鞋、Tubular 系列、Yeezy 他都有參與設計。

“未來”當然就偏重科技方面,Adidas Originals 將當傢科技 Boost中底技術、EVA 壓縮顆粒增加吸震與回彈錶現、Primeknit 鞋面以及“Iconic Color Blocking”(兩塊色彩鮮明的穩定器)作為 NMD Runner 的技術支撐,科技與時尚的完美結合,令NMD火遍全球,多少人望眼欲穿。

今天,我們不講什麼饑餓營銷,明星上腳,小編在這裡還是和大傢聊一聊今天即將發佈的幾款NMD。

另外一款白色版本則為更為簡潔,白色Mesh鞋面,Boost中底,底部顆粒立體感十足,以灰色快裝飾,整雙鞋透露著灑脫的氣質。

配色上,這款號稱拯救視覺疲勞的“Camo Pack”有沒有驚艷到你呢,黃黑撞色交織不讓人覺得沖突反而覺得有著不錯的視覺感,設計師對迷彩色的使用也體現瞭其對“Camo Pack”理念的理解與展現。

與前面兩雙的“Camo Pack”設計思路相同,此款采用灰色與紅色相間的 Primeknit 材質制作鞋身,並在鞋面構成搶眼的數碼迷彩紋路,青春靚麗,十分活潑,怎麼樣,是你喜歡的樣子麼!

一雙如此純白的NMD,加上透氣清涼的網眼設計,在這個夏天,如果你善於打理,這雙NMD絕對能成為人群中的焦點。

純黑鞋面的 NMD RUNNER 就顯得低調的多瞭,不過在白色Boost大底的搭襯下,網眼在光線下格外亮眼,簡單精致。

 

三雙 NMD 新鞋型在四月的亮相,有沒有驚艷到你呢!或許你根本沒想去購買,亦或者你在為Adidas的饑餓營銷與黃牛正咬牙切齒,就當一篇帶著圖的散文看下來吧,也許,這個月亦或不久,一雙獨具風采的Adidas NMD就會擺在你的面前,由你穿出屬於你的味道與風采。

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adidas Dame 3︱利拉德:我用這雙鞋說故事給你聽

無論在什麼地方,把人和人區別開來的都不是膚色,而是天賦和你流過的汗水。——致 達米安-利拉德

 

從初入聯盟的“少年老成”到加冕最佳新秀,再到獨自帶隊前行;利拉德對於身份的轉變總能快速的適應,無論是從大學球員到NBA賽場的轉變,還是從巨星雲集的開拓者到獨自前行的波特蘭。在短短的幾年時間裡,現如今的利拉德已經成長為開拓者的當傢球星,也是NBA裡一顆正在冉冉升起的巨星。關於這一切的一切,或許adidas官網 Dame 3會告訴你答案——關於利拉德的籃球起源,以及他對於籃球、社區音樂的迷戀。

 

 

 

所以,adidas Dame 3初見略覺怪異的鞋款外觀並非設計師毫無依據的天馬行空,鞋身兩邊連著鞋扣的地方便很直觀的能夠讓我們聯想到牛奶箱。

 

 

對於自己重要的東西,更是要牢牢抓住——adidas讓Dame 3帶著所有對於利拉德來說重要的東西陪伴著他無論場內場外。也正如利拉德所說:“和adidas一起工作的時候,我一直在講述自己的故事。我想讓所有人都能體會到我的曾經。每一件事情背後都有故事。就好像我如何用音樂來錶達我自己一樣,adidas接受瞭最真實的我。你從那些配色和背後的故事中就能看到。這樣做的意義,對我來說,比一切都重要。”

 

▲ 左腳鞋墊上印有的“Weaing The Letter O”字樣包含瞭雙重含義:既代錶瞭利拉德的背號0,又向利拉德的首張專輯《The Letter O》致敬

 

▲ 左右腳外底兩側的數字(37.737/-122.188)代錶著奧克蘭社區的經緯度坐標

 

 

adidas Dame 3中國新年款將於1月1日在愛迪達官網(adidas.com)發售,售價為人民幣969元。該系列會在整個季度中推出其它配色款式,包括Rip City和Roots配色,售價為人民幣899元。

 

 

 

adidas Dame 3作為專為利拉德量身打造的一款簽名鞋,無論是在鞋款的設計語言錶達方面還是在鞋款的硬件配置方面,adidas都根據利拉德的技術特點以及球場風格打造,這是一雙十分具有利拉德元素的戰靴!

 

 

adidas Dame 3鞋身兩側高高聳起的環抱設計並非隻為奪人眼球,在實戰中能夠讓利拉德更加貼近地面且保持良好平衡。球鞋中底采用瞭利拉德系列產品的標志性科技Torsion Plate,融入瞭內部的TPU具有良好的抗扭轉作用。

 

 

▲ adidas Dame 3“Boots”

 

通紅的鞋身背後隱藏著是一段勤奮與汗水、艱辛與刻苦的故事——利拉德在大學時期的Raymond教練為瞭訓練平衡性而加在利拉德手臂上的板磚進行嚴苛的訓練。“Boots”配色便以此為靈感用紅色向曾經的每一塊磚頭錶達紀念、向曾經那個拼瞭命努力的利拉德致以敬意。

 

▲ adidas Dame 3“Chinese New Year”

 

這雙專為中國雞年而來的新年版本adidas Dame 3作為中國區獨有配色,黑白配色為主的鞋身以喜慶的紅色作為點綴,在中底處呈現出特別設計的羽毛紋理並一直延伸至後跟,凸顯雞年別註配色的獨特視覺感受。

 

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國傢質檢總局:5批次旅遊鞋產品質量不合格
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國傢質檢總局:5批次旅遊鞋產品質量不合格中國質量新聞網2016-03-15 22:03:45 中國質量新聞網消息 2015年12月至2016年2月,質檢總局組織開展瞭2016年第1批針織內衣等25種產品質量國傢監督抽









國傢質檢總局:5批次旅遊鞋產品質量不合格中國質量新聞網2016-03-15 22:03:45


中國質量新聞網消息 2015年12月至2016年2月,質檢總局組織開展瞭2016年第1批針織內衣等25種產品質量國傢監督抽查,涉及日用及紡織品、電子電器、輕工產品、建築和裝飾裝修材料、機械及安防等5類產品。
本次共抽查瞭北京、河北、上海、浙江、福建、廣東等6個省、直轄市90傢企業生產的90批次旅遊鞋產品。
本次抽查依據GB/T 15107-2013《旅遊鞋》等標準的要求,對旅遊鞋產品的幫底剝離強度或底墻與幫面剝離強度、成鞋耐折性能、外底耐磨性能、外底與外中底粘合強度、可分解致癌芳香胺染料、遊離或可部分水解的甲醛等6個項目進行瞭檢驗。
抽查發現有5批次產品不符合標準的規定,涉及到可分解致癌芳香胺染料、成鞋耐折性能、外底耐磨性能項目。
抽查產品及其企業名單



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